No episódio 12 do Podcast A Ponte recebemos Luciana Walther e falamos sobre as estruturas sociais que moldam o consumo feminino e como esbarram nos conceitos de cultura, consumo e gênero, tema de estudos, pesquisas e publicações de Luciana. 

A emancipação feminina e luta pela equidade de gênero é um caminho sem volta para as mulheres,  e que passa pelo controle e domínio do próprio corpo. A liberdade, agência e escolha de tudo que envolve a sexualidade, prazer, momento de ter filhos e mesmo a decisão de não te-los. Durante muito tempo o prazer feminino foi considerado propriedade do homem, e o sexo visto como um instrumento de prazer apenas dos maridos,  para procriação da espécie, deixando o desejo feminino sempre para segundo plano. E como ainda é problemático e motivo de muita resistência, em um país patriarcal como o Brasil, uma mulher exercer sua sexualidade  com liberdade e autonomia. 

E o que isso tem a ver com marketing e consumo? 70% do consumo de objetos eróticos é feito pelas mulheres, mas não sem tabu, preconceito, estigma das consumidoras compradoras e frequentadoras de sex shops. No episódio falamos também sobre ciclo de vida de produto, sobre a teoria dialética da cultura material, do antropólogo inglês Daniel Miller, e de como os objetos podem transformar a identidade das pessoas, e não apenas são criados e transformados por nós!. 

referências bibliográficas: 

Freyre, Gilberto. Casa-grande & senzala. Global Editora e Distribuidora Ltda, 2019.

Miller, Daniel. Trecos, troços e coisas: estudos antropológicos sobre a cultura material. Editora Schwarcz-Companhia das Letras, 2013.

 Miller, Daniel. "Consumo como cultura material." Horizontes antropológicos 13.28 (2007): 33-63.

Walther, Luciana, and John W. Schouten. "Next stop, Pleasure Town: Identity transformation and women's erotic consumption." Journal of Business Research 69.1 (2016): 273-283.

Walther, Luciana. "The Life and Death of Anthony Barbie: A Consumer Culture Tale of Lovers, Butlers, and Crashers." Consumer Culture Theory. Emerald Publishing Limited, 2019.