Facebook Ads no es un juego. Al revés, es algo muy serio y hay dinero de por medio. Estos son los errores que cometí en Facebook Ads.

Hoy quiero hablarte de 5 momentos en los que me equivoqué cometiendo errores nefastos en Facebook Ads. 5 veces en las que tiré el dinero, no conseguí resultados y me quedé con una sensación bastante agridulce.

Y, aunque no lo parezca, con el tiempo me he dado cuenta de que se trata de fallos habituales que comete la mayoría de gente que decide llevar a cabo campañas de Facebook Ads. ¿Quieres saber cuáles fueron?, ¿quieres evitarlos?

En serio, ese botón está maldito. Escribes una publicación, ves que te ha quedado genial y por alguna extraña razón no puedes dejar de mirar el reluciente y magnético color azul del botón «promocionar».

Y entonces le das.

Básicamente fue lo que hice al principio (sí, varias veces). Apretaba ese botón y ponía en funcionamiento posts que no estaban bien segmentados, sin ningún tipo de sentido, y, lo peor de todo, con ningún objetivo bien establecido de fondo.

¿Qué cuáles eran las consecuencias? Pues imagínate… ¡Gastaba dinero y no obtenía ningún resultado! Lo peor de todo es que, debido a mi inexperiencia con la plataforma, me quedaba con la sensación agridulce de Facebook Ads no era para tanto.

Claro, por aquella época no conocía el administrador de anuncios, no había entrado nunca en el Business Manager y la palabra «funnel» no me sonaba de nada.

Moraleja 1: ¡No aprietes el botón!

Otro de los errores más grandes que he cometido en Facebook Ads recuerdo que fue cuando descubrí que Facebook te daba la opción de gastar tu presupuesto de forma acelerada. Hice una regla de 3 muy simple y llegué a la conclusión de que si gastaba antes el dinero, antes obtendría resultados.

Pues no. No fue así para nada. Lo que ocurrió es que mi presupuesto de 300€ se agotó a las 24 horas y no obtuve ninguna venta.

La razón fue que no le di a Facebook la capacidad de «aprender» en la campaña, ni comprobé que anuncios funcionaba mejor para poder escalar la campaña, ni nada de nada, vamos.

A día de hoy no es que descarte esta opción, pero sólo la recomiendo cuando tenemos validados anuncios que realmente nos funcionaron en el pasado y que, tras mucho testeo, somos conscientes de que es una apuesta ganadora.

Moraleja 2: No gastes el presupuesto de forma acelerada salvo que tengas comprobado que el anuncio es bueno.

Este es muy heavy. Y parece hasta surrealista. Pero sí. Hacía campañas sin tener el píxel instalado. Y claro, ni tenía información para crear el funnel de ventas adecuado, ni podía crear audiencias personalizadas y tampoco podía hacer campañas de remarketing.

No quiero extenderme mucho en este error porque realmente me da vergüenza ajena.

Moraleja 3: Instala el píxel de Facebook antes de lanzar cualquier tipo de campaña. Por favor.

Hace unas semanas os hablé de lo importante que era respetar la regla del 20% en Facebook Ads. Te recomiendo que le eches un vistazo porque te evitará muchos dolores de cabeza.

Este error consistía, básicamente, en que mis creatividades parecían carteles de festivales. Texto en cualquier rincón de la imagen hasta saturarla. Erróneamente pensaba que cuanta más información hubiera en la imagen, mejores resultados tendría. ¡Meeeec!

Facebook me penalizaba las campañas y provocaba que no se mostrara al número de personas adecuado. Y, claro, perdía dinero (otra vez).

Moraleja 4: Comprueba siempre que tus imágenes cumplen la regla del 20% y no se sobre pasan con el texto que contienen. Yo hago uso de la herramienta de superposición de texto de Facebook.

Este error también tiene delito. Básicamente lanzaba una campaña con un único anuncio. Daba por hecho que mi copy, mi creatividad y mi formato de anuncio iba a funcionar porque sí. Porque era un crack del Marketing.

Me dejaba llevar por mis convicciones sin tener en cuenta que en Facebook Ads no se trata de lo que uno crea que vaya a funcionar, sino de lo que realmente funcione.

No tenía en cuenta los números que me proporcionaba Facebook y, sobre todo, no podía comparar los resultados porque únicamente tenía en rotación un tipo de anuncio.

Moraleja 5: Crea varios formatos de anuncios. Prueba, mide y analiza. Toma decisiones en función de los números y no de lo que tú creas.

En resumen, y como siempre digo: todos somos humanos y, evidentemente, tenemos derecho a equivocarnos. Pero cuando ponemos dinero en juego, creo que es importante minimizar los riesgos y controlar lo que hacemos. Es fácil que podamos plantear equivocadamente una campaña o que no obtenga los resultados esperados. No pasa nada. Aprenderemos de ello. Pero donde deberíamos evitar cometer errores es en aquellos conceptos básicos que definen de por sí a Facebook Ads. Si quieres entrar en la plataforma publicitaria, ¡adelante! Pero, primero, asegúrate de que lo más básico lo conoces y así no perderás dinero y tiempo como me ocurrió a mí. Hey, y si tienes cualquier duda o necesitas algún empujón extra, sabes que puedes contactar conmigo porque estoy a un clic de ti.