「非」財務指標ではなく「未」財務指標と言いはじめる会社が増えてきている、という状況を踏まえ、単にいま非財務指標と呼んでいるものを未財務指標と呼び変えるだけでなく、あらたに未財務指標をゼロから考える、と話は展開します。