April 20, 2022

16 讓耳朵懷孕的Spotify是如何被催生出來的?

25 minutes

1.根據MIDiA Research的數據， Spotify 在2021的第二季以超過 30%佔有率為世界串流音樂平台第一名，Apple Music 居次約15%，Amazon Music 和騰訊音樂都是13%，為第3名。今日，Spotify市值高達263億美元，但仍在虧損。

2.音樂、影片是網路第一個擊潰的傳統產業，且幾乎每隔10年就要被科技顛覆一次

1970年代: 磁帶取代黑膠唱片

1980年代: Sony發明隨身聽和CD技術出現，音樂載體發生變化

1990年代: MP3和數位下載技術出現，全球音樂產業陷入困境。Napster公司推出P2P音樂平台，讓使用者分享和下載音樂mp3，後被五大唱片公司控告而破產，但類似的盜版音樂模式全球擴散。

2001年，蘋果公司發佈了iPod，以及蘋果音樂商店 itunes，使用者可以線上購買單曲，顛覆了一次要買一整張專輯的模式，也終於說服了五大唱片公司加入，壯大市場之內容。賈伯斯證明使用者是願意掏錢購買音樂的，只要價格合適，購買方便，盜版並非人人愛。

3.在2006年，流媒體之代表Spotify創辦，是今天大多數人的聽音樂模式。此模式的創新點在於(1)音樂儲存在雲端，使用者不用擁有音樂而是租賃與共享，且(2)採用自助餐吃到飽模式，更多長尾、非主流或最新的音樂被聽到，使用者聽的音樂更多了。這次，科技帶來破壞，也帶來增長，流媒體讓音樂產業的營收增長，這是1999年後的頭一次。

4.Spotify創始人Daniel Ek說他的使命是讓100萬名歌手能夠靠作品謀生。以Spotify為例，每首作品被播放，它會把收入的65%到70%作為版稅支付給唱片公司和藝人。

5.如今，超過70%的音樂都是用流媒體銷售。根據Spotify2021年第一季度的財報，全世界有1.58億的付費用戶

6.我們擋不住科技影響產業，商業模式與消費行為都會變動，我們可以用創意來因應

7.創新要能讓整個產業獲益，才能讓自己獲益

8.從此，數位內容產業分為「創作方」與「分發方(通路)」如Spotify與Netflix，消費者要的是內容，所以分發平台需要有獨家作品與海量內容，造成龐大的經營成本。

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