Таймкоды:

00:00 — Введение: что такое 4P и зачем эта модель таргетологу

00:20 — Определение: 4P — маркетинг‑микс (Product, Price, Place, Promotion)

00:50 — Связь 4P с брифом: как использовать 4P для анализа бизнеса клиента

02:05 — Product: что это за продукт, как его позиционировать, УТП, качество, бренд, упаковка

02:28 — Price: ценовая политика, сравнение с конкурентами, системы скидок и лояльности

02:41 — Place: физические точки продаж, онлайн‑платформы, маркетплейсы, карты, логистика, удобство покупки

02:57 — Promotion: все каналы продвижения — сарафан, контент, таргет, директ, email, оффлайн, медийка

07:34 — Расширенные модели 7P и 9P (люди, процесс, физические атрибуты), но фокус именно на 4P

08:24 — Ошибки в каждом P: некачественный продукт, некорректная цена, мало каналов продаж, слабое продвижение

11:46 — Как 4P помогает таргетологу: отсекать клиентов с непродуманным бизнесом и выбирать тех, кто «понял свою нишу»