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#2 - Comment structurer ses piliers de contenu ? L'Occitane - Decath

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Quels sont les avantages de définir les piliers de contenu ?

Avantage 

→ Rapidité de lecture et de compréhension

→ Cohérence Assurer une cohérence éditoriale entre vos différents supports de communication : site Internet, médias sociaux, plaquette d’information, etc.

→ Gain de temps

→ Référencement (Gagner un bonus non négligeable de la part des moteurs de recherche si vos contenus sont qualitatifs et ainsi gagner une visibilité exponentielle ;)

L'optimisation SEO : mots clés

→ Asseoir votre crédibilité auprès de votre communauté ; Construire votre marque professionnelle

→ Attention à la infobesité, trop contenu → valeur ajouté


A quel moment a t'on besoin de piliers de contenu ?

Moment #Baptiste

  • La définition des objectifs. Pourquoi tu communiques ? Qu'est-ce que tu veux partager à ta communauté ?
  • Quand on créé sa boite → Etablit une stratégie de communication
  • Entreprise qui se diversifie
  • Reprendre le temps si nécessaire → permet de recentrer les sujets de com' par rapport à l'objectif


    • Comment définir ces piliers ?

    Définir ces piliers → entonnoir #Baptiste

    • Réaliser un brain-storming des sujets qui concernent votre marque
  • Regrouper en catégories → 3 à 5 catégories
  • Micro contenus → issues du brain storming + idées venues suite à la structuration en catégories
  • Super important. Permet de cadrer le champ des sujets de communication → définir ce que vous ne voulez pas être. Même démarche, pour chaque thème décomposer en sous partie
  • Choisir la plateforme de diffusion
  • Définir une périodicité cohérente des posts → pex. tout les 3 posts, thème 1, tout les 6 posts, thème 2 etc.

    • Pourquoi c'est important d'adapter son contenu en fonction du réseau social ?

    #Jacques

    Facebook (publication sur-texte / article)  différent d'instagram ( photo / story)

    Sans parler qu'il faut adapter ses visuels au bonne dimension

    Exemple l'Occitane #Baptiste

    Produits cosmétiques.

    • 3 piliers 
    • Produits → présentation très travaillée (mise en scène valorisante des produits) , tonalité, tuto → récurrence élevée
  • Paysages nature et urbains du sud est et de Provence/aventure en mer → Vendée Globe → tout les 4/5 posts → "city guide" → 3 posts d'écarts entre l'épisode 1 & 2, "rencontre marseillaise"
  • Savoir faire → expertise/parole donnée aux concepteurs → beaucoup moins récurrent

    • Exemple #Jacques

    Decathlon France, les piliers de contenu sur instagram

    • Image de paysage incroyable, grâce au sport on peut voir des choses magnifiques (couché de soleil en haut de la montage → ski de rando) Donner envie d'aller dans la côté de basque → photo de surf
  • Vidéo de séance sportive → conseil de professionnelle
  • Humour → les bonnes résolution vs ce que tu fais vraiment

    • Facebook

    • Article des conseils
  • Vidéo pedagogique qui peuvent être réaliser

    • LinkedIn

    • Conseil pour entretenir sa forme au travail
  • Travailler chez Decathlon
  • Engagement et vision

    • Podcast

    • Consiel sportif entre collegue, partenaires d'entreprises


    Contenu chaud et froid #Jacques

    • FROID : Calendrier éditorial, les piliers de contenu, planifié à l'avance
  • CHAUD : en lien avec l'actualité, une manière de faire interagir sa marque et les événements

    • Hootsuite #Baptiste

    • Planifier avec Hootsuite → programmer en avance, choisir les dates, les horraires les plus pertinentes
  • Permet d'augmenter la qualité de l'image de marque → régularité, même périodes plus chargées
  • Permet d'analyser les impressions, la portée des publications
  • Permet au chargé de com de se concentrer sur le contenu CHAUD
  • Il existe d'autres outils comme BUFFER
  • Facebook creator → sur facebook et insta (2 programmations différentes possible)

    • Mesurer l'engagement #Jacques

    Voir les contenus qui plaise

    Pas s'assurer au nombre de like, Mais le taux d'inscription, la conversion, téléchargement d'un livre blanc,

    Pour résumer, c'est quoi le bon format de pilier de contenu pour une marque ?

    Takeway #Jacques

    • Contenu pertinent pour la cible → on sait où l'on va
  • Apporter de la valeur ajouté
  • Coherence de marque
  • Clé : Anticipation
    • ...more
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