För snart åtta år sedan lanserade Niklas Gilmark träkalsonger via klädföretaget Allvar Underwear. Med på tåget var även modeföretaget Hopes grundare, Stefan Söderberg. Tillsammans skulle de lansera träkalsonger från Ångermanland där båda växte upp. De försökte sälja i butiker och på NK, men det gick trögt. Till slut lade man ner verksamheten. Men så plötsligt – i förra veckan –  stod det klart att klädkedjan Gina Tricot storsatsar på damunderkläder från deras bolag.

Programledare Helene Rothstein har följt entreprenören Niklas Gilmark från sidlinjen i många år och sett hur han har kämpat på. Varför lossnade det nu? Vilket led inom textilindustrin är mest eftersatt? Och går det egentligen att köpa hållbara kläder – om man ska köpa nya?