Креативный директор рекламного агентства Friends Moscow Андрей Попов о том, кто на каком этапе подключен к производству, о стандартизации креативного процесса, о выездных сессиях, методах работы с клиентом, менеджерах, творцах, о референсах, как заставить думать, как заставить думать режиссера, о необходимости выделится из рекламного клаттера, о подборе режиссеров на проект и о том как сырок Б.Ю.Александров может быть клиентом мечты.