Las audiencias similares en Facebook Ads son mis audiencias preferidas tanto para probar nuevo tráfico frío como para escalar.

En el episodio de hoy hablamos sobre qué son, cómo se pueden crear y qué opciones tenemos a la hora de utilizarlas en nuestras campañas.

Son audiencias con peculiaridades muy especiales donde, la clave para que funcionen, es precisamente entenderlas bien.

Una audiencia similar o público personalizado, básicamente es una nueva audiencia que crea Facebook a partir de una audiencia que ya ha interactuado con nosotros de una manera u otra. La «magia» de esta nueva audiencia es que se parece, precisamente, a las personas que ya han hecho alguna acción con nosotros.

Por ejemplo, si tuviéramos 100 clientes, podríamos decir a Facebook que creara una audiencia similar de nuestros clientes. Esta nueva audiencia, se parecería en comportamiento, intereses y demás factores a nuestros clientes, así que es probable que, también fueran potencialmente susceptibles de comprarnos.

Una audiencia similar en Facebook tiene diferentes niveles de similitud con la audiencia «base». El porcentaje de parecido va desde el 0% al 10%. Las audiencias creadas en porcentajes más cercanos al 0, serán más parecidas pero, por contra más pequeñas.

Es decir, una audiencia similar de compradores al 1% sería un conjunto de personas que se parecen muchísimo a nuestros compradores. Sin embargo, tendríamos una audiencia muy pequeña.

Por otra parte, si hiciéramos una audiencia similar al 10%, tendríamos una audiencia muy grande, pero menos parecido a nuestra audiencia base

A la hora de lanzar nuestras campañas de Facebook Ads, es importante tener en cuenta que tienen una serie de características propias, así que no recomiendo atribuirles intereses a la hora de segmentar, porque lo único que conseguiremos, será desvirtuar la audiencia y crear automáticamente una nueva que no tendrá nada que ver con la original.

Lo ideal sería usar audiencias similares en Facebook Ads de un 1%, pero son audiencias muy pequeñas (en España) así que probablemente Facebook necesitará más datos.

Así que suelo empezar con audiencias del 3%. Una campaña tipo de audiencias similares sería la siguiente:

Campaña creada con los siguientes conjuntos de anuncios:

El horizonte temporal os lo dejo a vuestra elección, aunque a mí me gusta trabajar con 180 días

¡Y hasta aquí el episodio de hoy! Espero que os haya servido y que podáis ponerlo en práctica. ¡Dadme feedback, eh! Sabéis que me tenéis a un clic de vosotros para contactar conmigo para lo que necesitéis. Como siempre, mil gracias por el apoyo, por los mails… ¡por todo!