IMC整合营销传播深度解析

从理论到实践，探索整合营销传播的奥秘

女生: 哈喽大家好欢迎收听今天的播客，然后今天咱们还是聊点什么呢，聊点整合营销传播吧。OK，就是看看这个东西到底核心的概念是什么。现在有哪些比较有趣的案例，同时呢咱们再讲一讲这个东西。在操作的层面我们到底该怎么做，嗯哼对。

男生: 听起来很有意思，那我们就开始吧！

女生: 咱们先从，什么是 IMC 整合营销传播，这个东西到底是谁提出来的，然后它核心的理念到底是什么，有什么用？

男生: 这个好像是，呃美国的一个学者，叫唐舒尔茨。嗯，他是在，二十世纪九十年代提出来的，OK.他其实核心的意思就是说，企业。把所有的，营销传播的手段。比如说广告啊促销啊公关啊，社交媒体啊等等等等吧。都要整合起来，嗯哼，然后让它变成一个，统一的声音，一致的信息。传递给消费者，哦对，这样的话可以。不光是提升效率啊，而且可以让你的品牌形象更加的鲜明，一致。

女生: 哎，那我觉得这个，灵岩寺景区这个借势营销这个事。是不是就是一个很好的，二零二四年的一个 IMC 的一个案例？

男生: 对啊，就是那个黑神话悟空这个游戏。爆火了之后啊，然后这个灵岩寺景区，就立刻。推出了这个通关游戏第三章，就可以终身免费入园这样的一个活动。同时呢联合了多个媒体。打造了一个传播矩阵，再加上他有这个精准的用户画像分析。多渠道的信息同步，嗯哼，所以他这个。游客接待量就同比增长了百分之七点七三。他的营业收入，更是猛涨了百分之四十三点八。

女生: 你说像这个全棉时代，在二零二五年，通过小红书这个平台做的这个整合营销。它到底是怎么能够做到这么精准的？吸引到用户的呢？

男生: 他们就是，通过六十篇图文。然后就获得了一千四百六十四万以上的曝光量和一百五十七万的点击量。他们的这个策略呢就是，首先他们的用户画像是非常精准的，就是针对年轻妈妈。呢，突出他们的这个天然纤维的这个产品的健康的属性。同时呢，他们设计了一个内容矩阵。就是把这个使用场景啊用户的 testimonials.嗯哼，专家的解读啊等等，都结合在一起。并且呢，他们是通过数据不断的去优化他们的内容。所以最后他们就。提升了这个互动率嘛，就效果非常的好。

女生: 你觉得小宇宙和喜马拉雅，这两个平台在做播客的时候，有什么特别的要求或者说听众有什么特别的偏好吗？

男生: 嗯，首先他们的这个内容规范上面就有一些不同，嗯哼比如说。小宇宙他其实没有说对时长有什么特别的建议。但是喜马拉雅的话他是建议你在二十到三十分钟这样的一个长度，OK，这样的话比较适合。通勤的时候听，然后音质上面的话，喜马拉雅他是要求你的这个。码率要在一百九十二 kbps 以上。要双声道，音量什么的也有一些要求，在结构上面的话。他是建议你有一个片头，就是介绍一下这个节目，主体，最后有一个片尾，就是总结一下引导一下互动。

女生: 听起来确实挺细致的，那听众的偏好呢？

男生: 呃小宇宙的听众的话，他们比较喜欢的是干货类的。或者说是案例分析，或者说是一些实操的技巧。然后他们也有百分之七十八点一的人都是 i 人嘛。所以他们其实也更倾向于这种低压力的互动。比如说在评论里面留言什么的，OK，喜马拉雅的话他其实。呃听众也是类似的就是他们也喜欢这种干货。他们也希望能够在十分钟之内就听到你这个核心的价值。所以就是说，你的这个内容要很精准，很清晰。

女生: 你觉得，什么样的播客的标题会比较吸引，营销人或者说对营销感兴趣的人？

男生: 比如说像这种，从灵岩寺爆红看 IMC 三步打造现象级营销案例。就是你既给了他一个很吸引人的案例，然后同时你又有一些方法论。OK，那这种就会比较吸引，从业者。

女生: 对确实，那有没有什么其他的形式呢？

男生: 嗯，还有就是比如说像这种，二零二五年营销人必听整合营销如何提升 ROI 附全棉时代实操拆解。就是你既突出了一个时效性，OK 然后又有一些，实操的，呃。怎么说？拆解，还有一些就是比如说，呃。为什么你的营销总是无效？IMC 整合传播的底层逻辑，就是你通过一个问题。点出了一个，营销当中的一个痛点。

女生: 我想，呃，总结一下就是，IMC 整合营销传播到底它的核心是什么，然后企业在做的时候，关键的点是什么？

男生: 就是我觉得 IMC 它的，核心还是要基于对用户的深刻的洞察。然后来做一个，系统性的策略。就是用一个统一的声音，去，优化你的渠道的组合。不断的通过数据去迭代。来帮助企业就是用有限的预算，去达到最大的传播的效果。

女生: 好了那么今天我们聊了，IMC 到底是什么，然后包括一些成功的案例。包括一些在做播客，或者说在做营销的时候的一些实用的技巧。希望对大家能够有一些启发！

男生: 以上就是这期播客的全部内容啦，然后咱们下期再见，拜拜拜拜！

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作者：内容营销尖兵