記得有一次當我駕長途車在回家的路途中，停在休息站休息時，一位年齡大約50歲的中年男子，突然就和我閒聊起來。聊著聊著，他就講起了他的遭遇，目前正打著散工，孩子車禍進了醫院，每天需要騎著單車穿過一條50公里高速公路長途跋涉到醫院去照顧他孩子。 他告訴我很多時候，都會遇到好心人給錢他添油，和買吃的。聽完了他的遭遇后，我也深感同情，不自覺的就掏出了50令吉，遞到到他的手中，然後又繼續了我的旅途。 看到嗎？這就是故事的力量，中年男子利用了他的故事讓我掏了錢。而我用了這個故事，讓你覺得我是一個慷慨解囊的人。 但事實上並不是這樣。從小我的家庭都很窮，所以捐錢施捨的事我也很少會去做。也對這種捐錢詐騙非常的抗拒，看到路邊的乞討的人，也很少會捐錢給他們。更何況那時候我還在讀著書，靠著貸學金過活已經很拮据了。但神奇的是在那個當下，我竟然心甘情願的掏錢出來幫助那個中年男子。 而且我還覺得非常值得，因為他讓我親身體驗到了故事行銷的威力。如果他是直接跑過來和我要錢的話，我肯定不會給。但他透過了自身的故事，成功的影響了我這個吝嗇鬼，在對方沒有要求的情況下，自己掏出了錢。 故事是人類歷史上最古老的影響力工具，也是最有說服力的...