広く深いテーマなのでいったん「初級編」としてみました　★近山はアイデアの作り方は進化していると思ってる　★何によって変わるか＝「成功と失敗の経験」　★近山の場合：ひらめきを信用していた時代→情報を整理していた時代→自分の中を空っぽにしてみる時代　★アイデアはサウナのように「温→冷→温→冷」が大事　★尾上さんは情報を幅広く集めてからPR目線で使えるものを取捨選択している　★しばらく寝かせることも大事　★ブリーフは「べき」が書かれているが、個人の本音の「したい」を聞くことも大事（近山）　★尾上さんは現場からの「帰納法」も大事にしている　★PRのアイデアを教える専門学校があると面白い　★PR会社は「情報商社」　★恥ずかしながら近山が想像してたのは「峰不二子みたいな人」を育てる機関　★「やりつくされた」発言はおっさん化の一歩目　★このテーマはゲストも迎えてやりたいですね