Nekad davno, dok su reklame još visile na bilbordima, a ne u našim telefonima, Benetton je šokirao svijet svojim kampanjama. Krvava odjeća, poljupci svećenika i časne, dječja lica obojena rasom i simbolikom dobra i zla. Sve to u ime “poruke” i prodaje. I tada, kao i danas, granica između hrabro i manipulativno bila je tanka. Danas te iste igre emocijama preselile su se na društvene mreže, gdje algoritam nagrađuje bijes, podjele i reakcije. I dok velike kompanije imaju timove koji upravljaju krizama, mali biznisi često plate najveću cijenu pokušavajući “otići viralno”.

U ovoj epizodi pričam o mračnoj strani marketinških strategija koje igraju na kartu emocionalnih reakcija, o “rage bait” marketingu koji se krije iza mnogih viralnih objava, i o tome zašto “nema lošeg publiciteta” nije uvijek istina. Govorim o etičkim aspektima koji čine razliku između brenda koji gori brzo i onog koji gradi dugoročni uspjeh. 

Ako te zanima kako prepoznati gdje prestaje autentičnost, a počinje manipulacija, poslušaj ovu epizodu prije nego odlučiš da “zakuhaš frku” u svojoj niši.

IG kreator kojeg spominjem:

• Eugene Healey: Instagraminstagram.com/eugbrandstrat

• objava o Sabrini Carpenter Instagraminstagram.com/p/DLDxJOmofwH

Teme obrađene u epizodi:

• “Nema lošeg publiciteta” je fraza koja može postati najopasniji marketinški savjet za male biznise
• Algoritmi društvenih mreža oblikuju publiku kroz bijes, dramu i polarizaciju
• Benettonove kampanje kao primjer granice između etike, manipulacije i provokacije
• Emocionalne reakcije publike kao oružje koje može izgraditi ili uništiti brend
• Dugoročni uspjeh dolazi iz povjerenja i autentičnosti, a ne iz viralnosti

Povežimo se na ostalim kanalima: 

• Contenta membership:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://contenta.hr/contenta-membership/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠
• Website:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ www.contenta.hr⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠
• Besplatni resursi:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ https://contenta.hr/besplatni-resursi/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠
• Savjetovanje:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ https://contenta.hr/sadrzajni-marketing-rad-sa-mnom-savjetovanje/⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠
• Programi:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ https://contenta.hr/svi-contenta-tecaji/