Mit der innovativen Pflege-Soap „Nicht wieder Mary“ hat der waff – Wiener Arbeitnehmer*innen Förderungsfonds den Staatspreis PR 2024 gewonnen. Gemeinsam mit der Agentur BTTR entwickelte der waff ein unterhaltsames Social-Media-Format, das den Pflegeberuf auf emotionale und humorvolle Weise ins Rampenlicht rückte. In dieser Folge spricht PRVA-Vorstandsmitglied Kilian v. Dallwitz mit den beiden Projektverantwortlichen Klaus Kienesberger und Sherin Quell darüber, wie aus einer mutigen Idee eine preisgekrönte Kampagne wurde. Ein Gespräch über Zielgruppenverständnis, gesellschaftliche Verantwortung – und warum Kommunikation manchmal mehr Soap Opera als klassische Kampagne sein darf.

"Nicht wieder Mary" kannst du dir gleich hier anschauen:

In dieser Folge des PRVA-Jubiläumspodcasts steht eine Kampagne im Mittelpunkt, die 2021 für breite Diskussionen sorgte – weit über Linz hinaus. Nina Panholzer vom PRVA-Team Oberösterreich spricht mit Georg Steiner, dem langjährigen Tourismusdirektor der Stadt, über „Linz ist Linz“: eine bewusste Abkehr von gängigen Imagefilm-Klischees und ein bemerkenswerter Schritt in Richtung klarer, mutiger Markenkommunikation.

Ein Gespräch über kalkulierte Reibung, überraschende Reichweite – und die Bedeutung von Haltung. Georg Steiner gibt Einblicke in die Entstehung der Kampagne, schildert, welche Reaktionen sie ausgelöst hat, und erklärt, welche Effekte bis heute spürbar sind.

Eine Episode für alle, die wissen wollen, wie man mit Mut zur Eindeutigkeit Marke formt – und was passiert, wenn Kommunikation nicht gefallen, sondern bewegen will.

Was tun, wenn es ernst wird? In dieser Folge des PRVA-Jubiläumspodcasts spricht Ingrid Gogl mit Oberst Michael Bauer, dem Sprecher des Bundesheeres, über Krisenkommunikation: Von der Lehre aus dem Nebelunfall 2009 über die Bedeutung von Vorbereitung und Teamarbeit bis zur Herausforderung, Sicherheit zu vermitteln, ohne Panik zu schüren. Eine Episode über Verantwortung, Vertrauen und vorausschauende Kommunikation.

Ingrid Gogl und Michael Bauer reden über:

*Die Entstehung seiner Funktion nach dem „Nebelunfall 2009“

*Warum Vorbereitung in der Krisenkommunikation den größten Teil des Erfolgs ausmacht

*Permanente Erreichbarkeit und die Bedeutung eines eingespielten Teams

*Strategische Nachfolgeplanung und Wissenstransfer

*Die kommunikative Herausforderung, wenn eine Institution wie das Bundesheer polarisiert

*Wie man über Bedrohungslagen wie die Ukraine-Krise spricht – ohne Panik zu verbreiten

*Warum Ausbildung und Medienkompetenz für Kommunikator:innen entscheidend sind

Zitat der Folge:

In dieser Folge spricht PRVA Vorstandsmitglied Kilian v. Dallwitz mit Monika Haider, Gründerin des Diversity Balls und Geschäftsführerin von equalizent, über die Kraft inklusiver Kommunikation. Als Pionierin in Sachen Barrierefreiheit und Diversität gibt sie Einblicke in ihre langjährige Arbeit mit gehörlosen Menschen, ihre Motivation hinter dem Diversity Ball – und erklärt, warum echte Teilhabe nur gelingt, wenn Kommunikation alle Menschen mitdenkt.

Gemeinsam beleuchten wir wie der Diversity Ball zu einer der inklusivsten Veranstaltungen Europas wurde, woran man erkennt, ob eine D&I-Kampagne glaubwürdig oder nur oberflächlich ist und was beachten sollten.

Ein Gespräch über Haltung, Repräsentation und die Verantwortung der Kommunikationsbranche, gesellschaftlichen Wandel mitzugestalten – hörenswert für alle, die Kommunikation inklusiver denken (und machen) wollen.

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In dieser Folge des PRVA-Jubiläumspodcasts rückt ein Thema in den Mittelpunkt, das oft im Hintergrund wirkt – und doch das Fundament jeder professionellen Kommunikation bildet: Ethik. PRVA-Präsidentin Ingrid Gogl spricht mit Michaela Wein, der Vorsitzenden des PR-Ethikrats, über die Bedeutung ethischen Handelns – und warum es gerade in Zeiten von KI, Influencer-Marketing und wachsendem Desinformationsdruck wichtiger ist denn je.

Ein Gespräch über Grundwerte, Grauzonen und Grenzen – vom Influencer:innen-Check bis zu den Herausforderungen generativer KI. Michaela Wein gibt Einblicke in die Arbeit des PR-Ethikrats, erklärt, wie Beschwerden bearbeitet werden, wo die größten Spannungsfelder liegen und warum Haltung auch unter wirtschaftlichem Druck unverzichtbar ist. Eine Episode für alle, die Kommunikation nicht nur gestalten, sondern auch verantwortungsvoll leben wollen.

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In der zweiten Episode des PRVA-Jubiläumspodcasts trifft Gegenwart auf Geschichte: Präsidentin Ingrid Gogl begrüßt Franz Bogner – PRVA-Präsident von 1980 bis 1990, PR-Vordenker und prägende Stimme der Branche. In einem ebenso pointierten wie tiefgründigen Gespräch erzählt er, wie aus einem kleinen Verein eine starke Interessensvertretung wurde, warum PR weit mehr ist als Werbung und Marketing – und wie er mit visionärem Geist und unerschütterlicher Überzeugung die Professionalisierung der PR in Österreich entscheidend vorantrieb.

Franz Bogner spricht über frühe Kämpfe um Anerkennung, den Aufbau wissenschaftlicher Grundlagen, die Einführung des Staatspreises und legendäre Momente wie das erste PR-Gschnas. Mit feinem Humor, klarem Kompass und großem Gespür für das Ganze lässt er 40 Jahre PR-Geschichte lebendig werden. Eine Episode voller Erinnerungen, Erkenntnisse und Empfehlungen – und ein starkes Plädoyer für ethisches Kommunikationsmanagement mit Haltung.

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Zum 50-jährigen Jubiläum des Public Relations Verbandes Austria - PRVA eröffnet Vize-Präsident Johannes Angerer die Jubiläumsreihe mit einer eindrucksvollen Zeitzeugin: Ingrid Vogl, langjährige Präsidentin des PRVA, spricht über die bewegte Geschichte des Verbands und der PR in Österreich. Vom zähen Ringen um Professionalisierung über die ersten ethischen Leitlinien bis hin zu digitalen Disruptionen – diese Folge zeichnet ein lebendiges Bild davon, wie der PRVA über fünf Jahrzehnte hinweg die Entwicklung der heimischen Kommunikationsbranche geprägt und begleitet hat.

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