El copywriting de salud es una de las especialidades de copy con más proyección en estos momentos. 

Escribir textos, por ejemplo, para clínicas dentales, podólogos, parafarmacias, clínicas estéticas o centros ortopédicos empieza a ser un negocio cada vez más rentable. Incluso más: desde la aparición del Covid-19, hasta los laboratorios de análisis clínicos se esfuerzan por comunicar mejor las ventajas de hacerse pruebas en su establecimiento. 

Como en todos los sectores en los que existe mucha competencia, la mejor forma de diferenciarse es a través del copywriting. 

Pero el copywriting de salud tiene también una función adicional: comunicar correctamente y no provocar en la población alarmas injustificadas o pánicos generalizados causados por no explicar correctamente en qué consiste una enfermedad. 

Como considero que es un tema importante, que merece ser tratado en WritingPod, he invitado a Paz Bononato, una copywriter especializada en copywriting de salud para que te explique en qué consiste su trabajo. 

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Paz Bononato lleva años trabajando en el mundo de las redes sociales con perfiles en sitios como Instagram o YouTube. Al haberse centrado en la divulgación sanitaria, el paso natural en su carrera fue aprender copywriting para ofrecer servicios más completos. 

Gracias a su formación como copywriter de salud, actualmente trabaja para una agencia de marketing farmacéutico. 

A lo largo de la entrevista, Paz te va a contar cómo hay que comunicar para que una empresa del sector sanitario pueda captar más clientes. Y además te va a enseñar a divulgar sobre temas sanitarios, informando correctamente y sin provocar alarmas injustificadas. 

A lo largo de esta entrevista, Paz Bononato te va a contar cómo hay que comunicar para que una empresa del sector sanitario pueda captar más clientes.
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Si todavía no has empezado a escuchar la entrevista con Paz, quizás te preguntes por qué se ha especializado en un tema así sin haber estudiado medicina o alguna otra carrera sanitaria (además de copywriter, ella es socióloga y coach de salud y bienestar). 

Pues el motivo de que se dedique a la comunicación de salud es porque ella conoce de primera mano lo que es padecer una enfermedad crónica, ya que cuando era una niña le diagnosticaron fibrosis quística. 

Aunque —como ella nos cuenta en este episodio del podcast— los tratamientos han avanzado mucho, la fibrosis quística sigue siendo una enfermedad incurable. Y eso provoca mucha incertidumbre en todas las personas que tienen a alguien cercano con fibrosis quística. 

Para servir de ayuda a otros pacientes de fibrosis quística, hace años Paz creó el perfil de Instagram https://www.instagram.com/bonolalafq/ en el que divulga, da consejos y ofrece ayuda a cualquier persona que necesite apoyo o información. 

Si quieres saber cuáles son los temas de los que hablo con Paz en este episodio 57 de WritingPod, aquí tienes las notas del programa: 

• Paz Bononato, copywriter y coach en salud y bienestar. 
• La conexión de Paz con el sector de salud. 
• El problema del excesivo uso de tecnicismos y términos científicos en el sector sanitario. 
• Los handicaps que hay que superar cuando se comunica o se divulga sobre cuestiones sanitarias. 
• La importancia de escribir pensando en la audiencia, como única forma de que tu audiencia te entienda. 
• Cómo es el trabajo de Paz en una agencia de marketing digital farmacéutico. 
• Los principales canales en los que el marketing farmacéutico funciona bien. 
• Para qué sirve Linkedin, según los sectores de actividad. 
• Trucos para escribir textos breves para las redes sociales: sintetizar y esquematizar. 
• ¿Es necesario que un copywriter tenga perfil en TikTok?
• Libros de trabajo vs. libros de ocio. 
• Mención al libro Buyology, de Martin Lindstrom, que habla sobre cómo reacciona el cerebro durante el proceso de compra. 
• El canal de Paz Bononato en YouTube, para ayudar a pacientes de fibrosis quística.

Paz es simpática y vitalista, así que te recomiendo que no esperes más para escuchar la entrevista, ya que vas a aprender un montón sobre copywriting de salud. 

https://archive.org/download/57-copywriting-de-salud/57-Copywriting-de-salud.mp3

Como hago siempre, al final de este episodio 57 de WritingPod le he pedido a Paz que recomiende un libro, una película —o serie— y una canción que le haya marcado mucho. Y esto es lo que me contestó: 

Un libro: Harry Potter y la piedra filosofal, de J. K. Rowling.

Otro libro: El regalo, de Eloy Moreno.

Una serie: Friends, de Marta Kauffman y David Crane. 

El perfil profesional de Paz en Instagram: https://www.instagram.com/pazbononato/

Una canción: Olor a mandarinas, de Zahara

La entrada 57 – Entrevista a Paz Bononato – Copywriting de salud se publicó primero en Ricardo Botín - Copywriter.