Si eres oyente de WritingPod, seguro que conoces disciplinas como el copywriting y el SEO. Pero cuando se hace mención a ambas, lo más probable es que tu celebre pete, porque con el término copywriting SEO estamos haciendo referencia a una cosa diferente. 

El copywriting SEO aúna lo mejor del copy y la parte más transaccional del SEO. 

Por eso, si lo que quieres es obtener posicionamiento en Google para incrementar tu cifra de negocio, el copywriting SEO es más necesario que nunca como estrategia principal de marketing. 

Todo el que está en Internet quiere visibilidad. 

Cada vez que publicas una foto en Instagram, una reflexión en Linkedin, un vídeo en YouTube o un post en tu blog, lo que buscas es que mucha gente te lea y disfrute del contenido que has creado, para generar conciencia de marca y vender tus productos y servicios a través del marketing de contenidos. 

Pues como puedes intuir, la mejor opción para lograrlo de forma orgánica, sin invertir una gran cantidad de dinero, es a través del posicionamiento natural en Google. 

Solo si tus textos, tus URLs, posicionan en condiciones en Google, podrás garantizarte ventas. 

Y cuando digo ventas, lo hago desde un punto de vista amplio, incluyendo no solo las transacciones económicas, sino las que proporcionan algún beneficio a tu negocio (como pueden ser que se descarguen un lead magnet, que rellenen un formulario o que se suscriban a tu newsletter para que el funnel de ventas empiece a funcionar). 

Así que presta mucha atención porque este episodio de WritingPod está centrado en mostrarte en qué consiste el copywriting SEO y cómo puede beneficiarle a tu proyecto. 

Ya sabes que he sacado un curso en el que te enseño de 0 a 100 todo lo que debes saber para escribir y optimizar textos que posicionen más arriba en Google. Y de esa forma, lograr vender más productos y servicios. 

Pues una parte sustancial de este episodio 63 de WritingPod versa precisamente sobre el curso Copywriting SEO Para Todos, que es uno de los más específicos que existen ahora mismo en el mundillo del copy SEO en español. 

No dejes de escuchar, por tanto, las ventajas y beneficios que obtendrás por ser oyente del podcast, si decides apuntarte a mi formación. 

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A modo de resumen, te puedo decir que en este episodio del podcast tratamos los siguientes temas: 

• La respuesta a la pregunta de qué es el copywriting SEO. 
• Para qué sirve el copy SEO. 
• El concepto de intención de búsqueda. 
• Qué información proporciona el porcentaje de rebote y cómo afecta al posicionamiento SEO. 
• Cómo crear títulos sugestivos e introducciones atractivas. 
• Escribir contenidos válidos para el SEO copywriting. 
• Cómo hacer un keyword research. 
• Los diferentes tipos de palabras clave. 
• Clases de textos en función de las fases del funnel. 
• Los problemas de mi amiga Marcela. 
• La solución a los problemas de redacción y posicionamiento es el curso Copywriting SEO Para Todos. 
• Objetivos del curso.
• Beneficios del curso. 
• La estructura formativa del programa. 
• Los bonus que pueden disfrutar los alumnos que ya se han apuntado a este curso. 
• La importancia emocional de crear un curso en un difícil momento personal. 

Ya sabes que el curso tiene un precio de 147 euros. Pero por ser oyente del podcast, te voy a hacer un descuento del 30% sobre el precio normal. Así que aprovéchate ahora de esta oferta y entra en la landing del curso para ver todos los detalles y apuntarte. 

Y cuando llegues a la página de Hotmart en la que se tramita el acceso al curso, antes de pagar, asegúrate de introducir el cupón BOTIN-SUSC para obtener un 30% de descuento. 

Pues nada, a escuchar este episodio. Pincha en este reproductor o en el enlace que encontrarás un poco más abajo. 

https://archive.org/download/copywriting-seo-que-es/63-Que-es-el-copywriting-SEO.mp3

Y aquí puedes ver el vídeo, ya que ahora estoy grabando los podcasts con la cámara, para que me puedas ver cómo hablo:

La entrada 63 – Qué es el copywriting SEO se publicó primero en Ricardo Botín - Copywriter.

En mi opinión, uno de los principales problemas de los cursos de copywriting que abundan en la red es que, salvo honrosas excepciones, todos se centran en ofrecer fórmulas más o menos fáciles de replicar. Pero ninguno profundiza en el copywriting centrado en resultados. 

El problema es que los resultados son básicos para poder optimizar correctamente un texto persuasivo. 

Por eso he invitado a este podcast a Beatriz Torres, una copywriter con mucha experiencia, que también hace formación. 

Pero, a diferencia de otros, el programa de formación de Beatriz se centra en analizar casos reales, con ejemplos de clientes que han trabajado con ella. Y eso hace que se puedan ver los números y cifras reales, para conocer cuál es la estrategia más adecuada. 

Con formación universitaria en publicidad, Beatriz estuvo muchos años trabajando en grandes agencias de publicidad como la de Leo Burnett. 

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Y eso, con el paso de los años, le ha ayudado mucho para labrarse una carrera como freelance en este sector. 

Además de sus propios clientes, también es la copywriter del equipo de Dean Romero, lo cual ya es una estupenda prueba de su gran profesionalidad. 

Y por si esto fuera poco, ahora ha creado una membresía llamada Aprende a Vender, en la que va ofreciendo una serie de cursos orientados al copywriting, la estrategia y la mentalidad (como si fuese el Netflix del copy). 

En este episodio hablamos, entre otros temas, de esto: 

• ¿Realmente la carrera de publicidad sirve para algo?
• Los absurdos planes de estudios universitarios. 
• Cómo comenzó Beatriz a trabajar en una agencia de publicidad. 
• Leo Burnett, una agencia que valora el copywriting y el texto escrito en su justa medida. 
• Los directores de arte y el copywriting. 
• La marcada tendencia a lo visual y la escasa importancia que se le otorgan a los textos en la publicidad española. 
• La experiencia de Beatriz en el equipo de Dean Romero. 
• La orientación a negocio y mentalidad para copywriters de la membresía de Beatriz, 
• Los casos reales de copy que Beatriz muestra en su membresía, se apoyan en cifras, gráficos, números y resultados. 
• ¿Por qué los copywriters no se preocupan de los resultados?
• La importancia de formarse en la visión estratégica y global para luego poder aconsejar a los clientes. 
• ¿Qué opciones hay cuando no se puede subir más los precios?
• En qué consiste el trabajo de creación de un curso. 
• El aprendizaje secuencial, pilar básico de la membresía de Beatriz. 
• Aprende a Vender, el canal de Beatriz en YouTube. 

Seguro que estás deseando ponerte ya a escuchar esta entrevista. Pues pincha en el siguiente enlace: 

https://archive.org/download/62-beatriz-torres/62-BEATRIZ-TORRES.mp3

Como siempre digo, no todo es trabajo en la vida. 

Estas son las recomendaciones que nos ofrece Beatriz: 

Un libro: Rompe la barrera del no, de Chris Voss. 

Una serie: Friends, de Marta Kaufmann y David Crane. 

Una canción: Por mi tripa, de Pereza. 

La entrada 62 – Entrevista a Beatriz Torres – Copywriting centrado en resultados se publicó primero en Ricardo Botín - Copywriter.

Si tienes un perfil en Instagram, seguro que en más de una ocasión has leído o escuchado hablar de términos como «algoritmo», «crecimiento», «follow up» o «reel».

Aunque es fácil acostumbrarse a esa jerga, lo que es complicado es entender la forma en la que hay que trabajar para lograr buenos resultados en Instagram. Y cuando hablo de buenos resultados, me refiero más a conseguir clientes y visibilidad, y menos a lograr más seguidores. 

Para hablar de cómo trazar una estrategia en Instagram he invitado a WritingPod a Guri Urbano, conocida en Instagram como TuCoachdeIG. 

Aunque las redes sociales son bastante intuitivas, en ocasiones llegar a ser un usuario avanzado de las mismas, y lograr buenos resultados en ellas, es complicado. 

De hecho, si quieres captar clientes en Instagram, tienes dos opciones: 

• Hacer lo que hace todo el mundo y confiar en la suerte. 
• Solicitar la ayuda de un coach que te explique cómo crear estrategias que aceleren el proceso. 

Pues una de las mejores en esto de asesorar estratégicamente sobre Instagram es Guri Urbano. 

Guri Urbano tiene gran experiencia gestionando las redes sociales y los contenidos de grandes empresas. Y hace unos meses, decidió dar el salto y convertirse en freelance para ayudar a profesionales que no saben cómo gestionar su cuenta en Instagram. 

En esta conversación, Guri nos va a dar muchos trucos e ideas para gestionar mejor una cuenta de Instagram. 

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Aquí puedes ver un resumen de los temas que tratamos en esta entrevista: 

• Cómo fueron los comienzos profesionales de Guri Urbano en el mundo del marketing digital. 
• El motivo por el que se ha especializado en Instagram. 
• El trabajo de Guri se orienta a emprendedores que se estancan y no crecen en Instagram. 
• Las razones por las que Instagram tiene tanto éxito en cualquier estrategia digital. 
• La interesante guerra entre Instagram y TikTok para alcanzar más apoyo por parte de los usuarios. 
• Nuevas tendencias en redes sociales: ahora hay que mostrarse más humano, natural y cercano. 
• Cómo es la profesión de coach de Instagram. 
• Un error cada vez más frecuente: medir los indicadores incorrectos (sobre todo para saber cuántos seguidores tiene un perfil). 
• La importancia del engagement. 
• Una costumbre molesta y desagradable que hace mucha gente en Instagram: seguir para dejar de seguir en cuanto reciben follow de vuelta. 
• Un número alto de seguidores no es garantía de vender más. 
• Cómo definir a tu audiencia objetivo. 
• El reel en tendencia que logré viralizar gracias a los consejos de Guri.
• Un reel sirve para llegar a más gente, mientras que el carrusel de fotos es perfecto para fidelizar si se hace contenido de valor. 
• Usar las stories para humanizar la cuenta, generar vínculos y ayudar a vender. De hecho, en esta parte de la entrevista Guri asegura que las stories son la mejor herramienta de ventas. 
• El uso de las redes sociales que hacen las grandes marcas para generar identidad de marca. 
• ¿Qué hacía Guri Urbano cuando trabajaba en el departamento de marketing de Adopta un Tío?
• El SEO en Instagram. 
• Cómo posicionar un perfil de Instagram en Google a través de un correcto uso de las palabras clave. 
• La importancia de los CTA en Instagram. 
• El experimento de Milgram y cómo el ser humano ejecuta órdenes sin cuestionarlas. 
• Los elementos que más valora Instagram para generar más interacción y que IG muestre más tus publicaciones de forma orgánica. 
• Cómo monetizar en Instagram. 
• Cómo editar un reel. 

No esperes más y ponte ya a escuchar aquí la entrevista completa: 

https://archive.org/download/61-guri-urbano-tu-coach-de-instagram/61-Guri-Urbano-tu-coach-de-instagram.mp3

Como no todo es trabajo, al final de la conversación Guri explica algunas cosas más personales:

Un libro: A sangre fría, de Truman Capote. 

Una película: Amelie, de Jean-Pierre Jeunet

El perfil de Instagram de Guri Urbano: https://www.instagram.com/tucoachdeig/

Una canción: Puente, de Gustavo Cerati.

La entrada 61 – Entrevista a Guri Urbano – La coach de Instagram se publicó primero en Ricardo Botín - Copywriter.

Si has vivido alguna crisis de reputación en tu empresa, probablemente te hayas devanado los sesos para encontrar una respuesta adecuada al problema, sin que la reacción implique que la situación se pudra todavía más.  

Cuando se inicia una crisis de reputación, en muchas ocasiones las malas reacciones y las respuestas desproporcionadas por parte de los implicados son peores que la propia crisis en sí. 

De hecho, son bastante frecuentes los casos en los que la crisis empeora cuando algún responsable de la empresa intenta arreglar el desaguisado y lo único que hace es empeorarlo. 

Por eso conviene ser perspicaz y fijarse en lo que hacen otros en situaciones similares. 

Y si en la vida real los ejemplos que encuentras no son adecuados para lo que le ha pasado a tu negocio, pues entonces lo mejor es recurrir a la ficción. 

Por eso hoy te voy a hablar de cómo resolver una crisis de reputación utilizando el storytelling. 

Si no sabes cómo hacerlo, te recomiendo que escuches este podcast. 

Antes de continuar, tengo que avisarte de que en este episodio del podcast vas a escuchar unos cuantos spoilers. 

No son spoilers definitivos, de esos que te destrozan el desenlace final, ya que no tienen que ver directamente con la trama de la serie. Pero sí que te pueden fastidiar el primer episodio de la segunda temporada. 

El que avisa no es traidor…

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En esta serie de Ted Lasso vemos muy bien el poder de las historias, que sirven para emocionar, conmover, conectar y empatizar. 

Gracias al storytelling, Ted Lasso logra conectar y limar asperezas con todo el mundo, incluso con aquellos que más se meten con él. 

En el primer episodio de la segunda temporada, podemos ver cómo Ted Lasso es capaz de desactivar una crisis de reputación a base de contar historias tiernas y conmovedoras. 

Si quieres saber lo que te vas a encontrar en este episodio de WritingPod, aquí tienes los puntos más importantes: 

• Ted Lasso, una especie de Ned Flanders de carne y hueso. 
• Se trata de un entrenador americano en la Premier League inglesa, que es experto en motivación y liderazgo. 
• En el primer episodio de la segunda temporada se produce una crisis de reputación por un grave suceso que le ocurre al equipo durante un partido (delante de todas las cámaras y con miles de espectadores asistiendo al partido en directo).
• Tras la crisis, la rueda de prensa comienza con mucha tensión. 
• Pero Ted sabe afrontar las respuestas correctamente. Y, en lugar de dar una excusa tonta y manida como suele ser habitual en el mundo del fútbol, prefiere usar la empatía y las emociones. 
• Su intención es que los periodistas empaticen con él. Y para ello lo mejor es usar una historia triste, pero muy tierna, que no va a dejar a nadie indiferente porque está muy conectada con el suceso que ha ocurrido en el campo de fútbol.   
• Ted cuenta muy bien la historia y logra que los asistentes a la rueda de prensa se pongan en su lugar y se sientan conmovidos. 
• Esa historia logra los dos principales objetivos del storytelling: generar empatía y conexión emocional. 
• El storytelling es capaz de remover los sentimientos hasta de las personas más duras. 
• La empatía sirve para vender, para resolver problemas, crisis de reputación, conflictos familiares…
• Por lo tanto, según vemos en Ted Lasso, una buena historia es capaz de ayudarte a minimizar las consecuencias negativas de una crisis de reputación. 

Pincha aquí y escucha el episodio completo: 

https://archive.org/download/60-el-storytelling-para-resolver-crisis-de-reputacion/60%20-%20El%20storytelling%20para%20resolver%20crisis%20de%20reputacion.mp3

La entrada 60 – El storytelling para resolver crisis de reputación se publicó primero en Ricardo Botín - Copywriter.

Todos los profesionales freelance, cuando redactan presupuestos, tienen la esperanza de que ese presupuesto se apruebe para empezar a trabajar con ese nuevo cliente. 

De hecho, es muy poco habitual el caso —aunque también se da en determinadas circunstancias— en el que no se desea que el presupuesto sea aceptado. 

Por una cuestión estadística, todos sabemos que no siempre los presupuestos que se envían terminan saliendo. 

Esa es la razón por la que tenemos que esforzarnos en ser más persuasivos, si lo que queremos es aumentar nuestra tasa de efectividad. 

Como estoy seguro de que este tema te preocupa, he invitado a Sara Lodos para hablar de cómo mejorar las habilidades comerciales para lograr que los clientes acepten más presupuestos. 

Como partimos de la base de que quieres trabajar con todos los clientes que puedas, en este podcast Sara y yo reflexionamos sobre cuáles son las mejores prácticas que debes tener en cuenta cuando escribes una propuesta comercial y se la envías al cliente. 

Ya te aviso que la entrevista te va a sorprender porque Sara Lodos nos cuenta cómo es su proceso comercial, que va mucho más allá de escribir un PDF con una tabla llena de precios y servicios. 

De hecho, si no quieres parecer una ferretería industrial dando presupuestos de tornillos, presta mucha atención a lo que te cuenta Sara, porque sus prácticas comerciales son realmente interesantes. Y se puede aprender mucho de ella. 

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Pero Sara es una copywriter muy versátil, que hace muchas más cosas además de redactar presupuestos ganadores. 

Sobre todo trabaja en materia de identidad verbal, un campo que está explotando con gran profesionalidad, en tándem con su amiga Haizea de Pedro (que ya estuvo por aquí hablando de identidad verbal). 

Te recomiendo que no te pierdas esta entrevista, porque vamos a hablar mucho de redacción, de comunicación, de persuasión, de email marketing, de la voz propia definida por nuestra identidad verbal…

En definitiva: vamos a profundizar en muchos de estos conceptos que son fundamentales en copywriting. 

Pero si quieres saber cuáles son los temas que tratamos en esta charla, aquí tienes el sumario, para que sepas lo que te vas a encontrar: 

• Sara Lodos, consultora de comunicación. 
• Sara asesora al cliente en todo lo que tiene que ver con la comunicación y el branding. 
• La estrategia depende de la comunicación. 
• Los problemas más habituales que suelen surgir entre los diseñadores y los copywriters. 
• Concordancia entre identidad visual e identidad verbal. 
• La dificultad de explicar en qué consiste el trabajo de los copywriters a personas ajenas al sector. 
• Particularidades del día a día en una agencia de publicidad. 
• Consejos para elegir estudios: a la hora de decidir lo que un joven va a estudiar, debe pensar en la demanda futura, no en la presente. 
• ¿Cuándo es el mejor momento para emprender?
• Aprender a teletrabajar. 
• Cómo ayudar a un cliente para que se diferencie de sus competidores mediante la estrategia y la identidad verbal. 
• Cómo lograr consistencia en los mensajes que forman parte de la identidad verbal. 
• Las luchas de egos dentro de los departamentos de marketing de las grandes marcas y cómo convencerles de que hagan caso al copywriter o al experto en identidad verbal. 
• El peligro de imitar el estilo de determinados referentes cuando un redactor está empezando y no sabe encontrar su propio tono y su propia voz que le diferencie de los demás. 
• El curso de Sara Lodos: Presupuestos Efectivos, que sirve para aprender a hacer presupuestos con grandes índices de efectividad, incluso aunque el precio sea más caro que el de las demás propuestas. 
• Las 3 fases para presentar un presupuesto y conseguir más síes. 
• Si no te gusta hacer marketing, mejor que no te hagas emprendedor. 
• En qué consiste la alianza entre Haizea de Pedro y Sara Lodos: el máster de Identidad Verbal. 

Seguro que estás deseando escuchar la entrevista completa a Sara Lodos. Así que pincha aquí para empezar el podcast: 

https://archive.org/download/sara-lodos/SARA-LODOS.mp3

Como siempre, al final de la conversación hablamos de estos temas más personales: 

Un libro: Trilogía de La novia gitana, de Carmen Mola

Una película: Drácula, de Bram Stoker, de Francis Ford Coppola

La página web de Sara Lodos: https://saralodos.com/

El curso de Sara, Presupuestos Efectivos: https://saralodos.com/curso-presupuestos-efectivos/ Una canción: Wicked Game, de Chris Isaak

La entrada 59 – Entrevista a Sara Lodos – Cómo redactar presupuestos que siempre se aprueban se publicó primero en Ricardo Botín - Copywriter.

¿Sabes cuál es el sector con más proyección en este preciso momento? Pues si has visto el título de este nuevo episodio del podcast, seguro que te puedes hacer una idea: la redacción y los contenidos para empresas sostenibles cuentan con un vigor envidiable. 

El motivo es sencillo de entender, dado que las empresas que se dedican a temas ecológicos necesitan comunicar correctamente la labor que hacen. 

Y no solo eso: además, la competencia —desde el punto de vista del marketing— por ocupar las primeras posiciones en Google es feroz. Y eso hace que todas las empresas sostenibles inviertan grandes presupuestos en marketing digital. 

Ya sabes que si quieres especializarte como copy o redactor de contenidos en un sector en concreto, lo mejor es explorar aquellos nichos en los que hay dinero contante y sonante. Y las empresas sostenibles, en general, cuentan con bastantes recursos para lograr la máxima difusión de sus proyectos. 

Esto lo ha entendido a la perfección Mónica Romero, mi invitada al episodio 58 de WritingPod. 

Pero Mónica es un caso especial porque no se ha metido en esto simplemente porque quiera ganar dinero. Tampoco lo ha hecho porque esté de moda o porque le guste el postureo. Ella se ha especializado en empresas conscientes y sostenibles porque —como vamos a ver en esta entrevista— es algo que le nace de dentro, porque está muy concienciada con los problemas y retos medioambientales más acuciantes. 

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Mónica Romero maneja a la perfección los principios básicos y las estrategias básicas del marketing de contenidos, ya que sabe que este es uno de los pilares fundamentales para que las empresas sostenibles alcancen sus objetivos. 

Por eso, para sus clientes hace todo tipo de contenidos que van desde la redacción SEO hasta el email marketing,  

Su intención es clara: hacer marketing honesto para que sus clientes se sientan cómodos con las acciones que les propone. 

De esa forma, además, las empresas sostenibles con las que colabora pueden comunicar mejor los valores de su negocio y vender de forma más ética y honesta. 

Su declaración de principios la puedes conocer más en profundidad escuchando la entrevista. Pero ya te anticipo que el episodio de hoy viene con mucha miga y poco humo 

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Estos son los puntos más destacados de la charla con Mónica: 

• Las principales carencias que Mónica ha detectado en la formación reglada de marketing y comunicación. 
• Escasa demanda de profesionales en el marketing clásico o convencional. 
• Cómo empezó Mónica a escribir. 
• El problema de algunos consumidores compulsivos de cursos que nunca se atreven a pasar a la acción. 
• Cómo hacer copywriting sin vender humo. 
• La importancia de la honestidad en todo lo que se hace. 
• Principales errores de las empresas que no quieren/saber resaltar el valor de lo que hacen. 
• ¿Hay demasiado postureo en las empresas sostenibles?
• Consejos para que un ecommerce sea más sostenible. 
• La newsletter semanal de Mónica Romero. 
• Las diferentes formas en las que una buena estrategia de contenidos puede ayudar a una empresa. 
• Redacción SEO y generación de confianza en los usuarios. 
• La manera de buscar en Internet ha evolucionado mucho y hay que saber adaptarse a los nuevos perfiles de usuarios, que prefieren informarse en Instagram o en TikTok antes que en Google. 
• Perfiles de clientes en función del canal por el que llegan. 
• La obsesión de muchas empresas por los contenidos virales y lo complicado (y frustrante) que es proponerse alcanzar la viralidad. 
• Motivos por los que Mónica se ha especializado en proyectos de sostenibilidad. 
• El negocio verde y cómo ser coherente entre lo que se dice y lo que se hace. 
• Distintas formas de aplicar mal las etiquetas de sostenibilidad. 

No esperes más y pincha aquí para escuchar esta entrevista, porque la verdad es que hemos abierto unos cuantos melones de lo más polémicos: 

https://archive.org/download/58-monica-romero/58-Monica-Romero.mp3

Como todas las personas interesantes, Mónica disfruta de pasiones y aficiones variadas. 

Al final de la conversación, te ha querido ofrecer algunas recomendaciones: 

Un libro: El monje que vendió su Ferrari, de Robin Sharma. 

Una película: Interstellar, de Christopher Nolan. 

Una serie: Mad Men, de Matthew Weiner. 

La página web de Mónica Romero: https://monicaromero.es/ 

Una canción: Knights Of Cydonia, de Muse. 

La entrada 58 – Entrevista a Mónica Romero – Redacción para empresas sostenibles se publicó primero en Ricardo Botín - Copywriter.

El copywriting de salud es una de las especialidades de copy con más proyección en estos momentos. 

Escribir textos, por ejemplo, para clínicas dentales, podólogos, parafarmacias, clínicas estéticas o centros ortopédicos empieza a ser un negocio cada vez más rentable. Incluso más: desde la aparición del Covid-19, hasta los laboratorios de análisis clínicos se esfuerzan por comunicar mejor las ventajas de hacerse pruebas en su establecimiento. 

Como en todos los sectores en los que existe mucha competencia, la mejor forma de diferenciarse es a través del copywriting. 

Pero el copywriting de salud tiene también una función adicional: comunicar correctamente y no provocar en la población alarmas injustificadas o pánicos generalizados causados por no explicar correctamente en qué consiste una enfermedad. 

Como considero que es un tema importante, que merece ser tratado en WritingPod, he invitado a Paz Bononato, una copywriter especializada en copywriting de salud para que te explique en qué consiste su trabajo. 

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Paz Bononato lleva años trabajando en el mundo de las redes sociales con perfiles en sitios como Instagram o YouTube. Al haberse centrado en la divulgación sanitaria, el paso natural en su carrera fue aprender copywriting para ofrecer servicios más completos. 

Gracias a su formación como copywriter de salud, actualmente trabaja para una agencia de marketing farmacéutico. 

A lo largo de la entrevista, Paz te va a contar cómo hay que comunicar para que una empresa del sector sanitario pueda captar más clientes. Y además te va a enseñar a divulgar sobre temas sanitarios, informando correctamente y sin provocar alarmas injustificadas. 

A lo largo de esta entrevista, Paz Bononato te va a contar cómo hay que comunicar para que una empresa del sector sanitario pueda captar más clientes.
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Si todavía no has empezado a escuchar la entrevista con Paz, quizás te preguntes por qué se ha especializado en un tema así sin haber estudiado medicina o alguna otra carrera sanitaria (además de copywriter, ella es socióloga y coach de salud y bienestar). 

Pues el motivo de que se dedique a la comunicación de salud es porque ella conoce de primera mano lo que es padecer una enfermedad crónica, ya que cuando era una niña le diagnosticaron fibrosis quística. 

Aunque —como ella nos cuenta en este episodio del podcast— los tratamientos han avanzado mucho, la fibrosis quística sigue siendo una enfermedad incurable. Y eso provoca mucha incertidumbre en todas las personas que tienen a alguien cercano con fibrosis quística. 

Para servir de ayuda a otros pacientes de fibrosis quística, hace años Paz creó el perfil de Instagram https://www.instagram.com/bonolalafq/ en el que divulga, da consejos y ofrece ayuda a cualquier persona que necesite apoyo o información. 

Si quieres saber cuáles son los temas de los que hablo con Paz en este episodio 57 de WritingPod, aquí tienes las notas del programa: 

• Paz Bononato, copywriter y coach en salud y bienestar. 
• La conexión de Paz con el sector de salud. 
• El problema del excesivo uso de tecnicismos y términos científicos en el sector sanitario. 
• Los handicaps que hay que superar cuando se comunica o se divulga sobre cuestiones sanitarias. 
• La importancia de escribir pensando en la audiencia, como única forma de que tu audiencia te entienda. 
• Cómo es el trabajo de Paz en una agencia de marketing digital farmacéutico. 
• Los principales canales en los que el marketing farmacéutico funciona bien. 
• Para qué sirve Linkedin, según los sectores de actividad. 
• Trucos para escribir textos breves para las redes sociales: sintetizar y esquematizar. 
• ¿Es necesario que un copywriter tenga perfil en TikTok?
• Libros de trabajo vs. libros de ocio. 
• Mención al libro Buyology, de Martin Lindstrom, que habla sobre cómo reacciona el cerebro durante el proceso de compra. 
• El canal de Paz Bononato en YouTube, para ayudar a pacientes de fibrosis quística.

Paz es simpática y vitalista, así que te recomiendo que no esperes más para escuchar la entrevista, ya que vas a aprender un montón sobre copywriting de salud. 

https://archive.org/download/57-copywriting-de-salud/57-Copywriting-de-salud.mp3

Como hago siempre, al final de este episodio 57 de WritingPod le he pedido a Paz que recomiende un libro, una película —o serie— y una canción que le haya marcado mucho. Y esto es lo que me contestó: 

Un libro: Harry Potter y la piedra filosofal, de J. K. Rowling.

Otro libro: El regalo, de Eloy Moreno.

Una serie: Friends, de Marta Kauffman y David Crane. 

El perfil profesional de Paz en Instagram: https://www.instagram.com/pazbononato/

Una canción: Olor a mandarinas, de Zahara

La entrada 57 – Entrevista a Paz Bononato – Copywriting de salud se publicó primero en Ricardo Botín - Copywriter.

Es indiscutible que la profesión de copywriter tiene un elevado componente estratégico. 

De hecho, en el episodio del podcast en el que hablaba sobre la prelación entre el trabajo del copywriter y el del diseñador, ya mencionaba de pasada que es el copywriter el que debe implementar la estrategia web en un proyecto. 

Como el tema me parece que da mucho de sí, he invitado a Marta Román para hablar de copywriting y estrategia, ya que ella ha orientado su carrera profesional hacia la consultoría estratégica. 

Si quieres saber en qué consiste su trabajo, empieza ya a escuchar este podcast. 

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Antes de empezar a escribir como un loco, debes planificar la estrategia que vas a seguir en los textos de un proyecto. 

Por lo tanto, con carácter previo, hay que determinar los objetivos que se pretenden conseguir con esos textos, además de cómo se van a articular los textos para conseguir las metas propuestas. 

Sin embargo, aunque ese es el trabajo habitual que hacemos todos los copywriters, la labor de Marta Román va mucho más allá, ya que ella se ha convertido en una verdadera mentora de sus clientes, para todo lo que tiene que ver con el marketing digital. 

Gracias a su labor, ha logrado que un gran número de profesionales descubran cómo encaminar su carrera y puedan convertirse en emprendedores. 

Gracias a su labor, Marta Román ha logrado que un gran número de profesionales descubran cómo encaminar su carrera y puedan convertirse en emprendedores. 
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Como queda claro en esta entrevista, Marta se ha especializado en ayudar a emprendedores en todo lo relacionado con su marketing digital. 

Por eso, Marta puede diseñar una estrategia de lanzamiento de un nuevo producto o enseñar cómo orientar ese negocio que no parecía del todo claro. 

Y no solo eso: además se ha especializado en impartir formación de marketing digital y copywriting a emprendedores que quieren mejorar sus habilidades. 

Pero en esta entrevista no vamos a hablar solo sobre cómo ayuda Marta a los emprendedores a los que asesora, sino que vamos a ver asimismo cuáles son los temas favoritos de esta copywriter, que derrocha energía y simpatía a raudales. 

Además, vas a alucinar con algunos de los programas de formación que ha creado, ya que lo mismo te enseña a hacer un lanzamiento por WhatsApp de un producto digital que a ligar por Tinder. 

Así que no te pierdas este episodio, porque te aseguro que lo vas a pasar de maravilla. 

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Estos son los temas que tratamos en el episodio 56: 

• Los primeros pasos de Marta Román en el mundo del copywriting. 
• La importancia decisiva de saber vender para triunfar en el mundo de los negocios. 
• ¿En qué consiste la consultoría estratégica que ofrece Marta Román? 
• Adaptar las estrategias a la idiosincrasia de cada sector. 
• Servicios integrales a empresas ofrecidos por Marta a través de su proyecto paralelo Agencia Salvaje.
• Cómo gestiona Marta el servicio de mentoría.
• Tinder Bueno: el exitoso curso para aprender a ligar en Tinder. 
• Marta te enseña cómo iniciar una conversación en Tinder. 
• Las dificultades que se encuentran muchos profesionales creativos —como fotógrafos o pintores— para vender sus obras, por no saber comunicar por escrito los beneficios de sus piezas. 
• Escribir un catálogo de arte: una tarea mucho más complicada de lo que parece a primera vista. 
• Los dos pilares en los que se basa la estrategia de comunicación de Marta Román: redes sociales y newsletters. 
• Escribir con la voz del cliente, para que sus textos parezcan elaborados por él mismo. 
• Elegir el tono correcto para dirigirse al lector de cada medio. 
• Copywriting para webs eróticas. 
• La síntesis en la redacción de textos. 
• La fórmula definitiva para decidir si hay que escribir copy corto o copy largo (en función de determinadas circunstancias). 
• Servicio de consultoría gratuita ofrecido por Marta. 

¿Te parecen interesantes todos estos temas? Pues no esperes más y dale al play.

https://archive.org/download/56_20211103/56.mp3

Como es norma cada vez que viene un invitado a WritingPod, los últimos minutos del episodio los dedicamos a hablar de temas más personales. 

En este caso, Marta nos ha contado lo siguiente: 

• Un libro: El principito, de Antoine de Sant-Exupéry, y El mundo de Sofía, de Jostein Gaarder. 
• Una serie: Suits, de Aaron Korsh.
• La web de Marta Román: https://martaroman.com 
• Una canción: Corazón contento, de Marisol.

La entrada 56 – Entrevista a Marta Román – La copywriter estratega se publicó primero en Ricardo Botín - Copywriter.

Seguro que a lo largo de tu vida has conocido a más de un pesado que repite lo mismo muchas veces. 

Puede ser un vendedor que te quiere vender algo, una amigo que pretende convencerte con su opinión o alguien que intenta seducirte con intenciones amorosas. 

En todos esos ámbitos es frecuente abusar de la repetición de argumentos —ser pesado— para conseguir determinados objetivos. 

En este episodio del podcast vas a aprender que la reiteración, bien utilizada, puede ser un gran aliado para que consigas buenos resultados en tus textos de venta. 

Siempre se ha dicho que para vender un producto hay que ser un poco pesado. 

Sobre todo cuando quieres venderle algo a alguien, que previamente no ha manifestado un interés directo en tus productos o servicios, no te quedará más remedio que ser un poco pesado a la hora de desplegar tus dotes de persuasión. 

De hecho, los grandes vendedores expertos en social selling, en email marketing o en embudos de ventas saben que es muy complicado —por no decir que imposible— venderle algo a alguien en el primer contacto. 

Hay que ser bastante persistente para lograr buenos resultados. 

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En este episodio 55 te cuento las razones por las que ser un pesado funciona muy bien para vender. 

Si quieres saber cuáles son los temas que explico en el podcast de hoy, aquí tienes las notas al programa de hoy: 

• Las relaciones entre padres e hijos se basan en el uso de la insistencia para conseguir los objetivos perseguidos. 
• ¿Por qué el cerebro acepta de buen grado la repetición continua de un mensaje desde el punto de vista persuasivo?
• El funcionamiento del cerebro humano es fundamental para entender los efectos persuasivos de la repetición. 
• El uso que hacen los partidos políticos de la insistencia como arma de manipulación política. 
• El ejemplo de la emisora de radio que repite de forma machacona los anuncios. 
• El cerebro busca el confort a la hora de ponerse a pensar. 
• El uso de la repetición en copywriting. 
• Las landing page de venta de cursos saben usar muy bien la reiteración para persuadir. 
• La fórmula para usar la reiteración en textos de ventas sin convertirte en un pesado. 
• Las teletiendas, como expertos en usar la reiteración de argumentos basados en beneficios antes de presentar el precio. 
• La reiteración de argumentos también sirve para manipular a un grupo, para que sus miembros crean que lo que más se repite es la opinión mayoritaria. 

No esperes más y pincha aquí para empezar a escuchar este episodio completo:

https://archive.org/download/55-reiteracion-pesado/55-reiteracion-pesado.mp3

La entrada 55 – El poder de la reiteración: ser pesado, vende se publicó primero en Ricardo Botín - Copywriter.

Salvo que sepas bastante de SEO —sobre todo de SEO técnico—, lo más probable es que, al escuchar la palabra linkbuilding, sientas algo de agobio o incomodidad. 

Es lógico: al fin y al cabo se trata de una tarea que, si se hace de modo natural, no depende solo de ti. 

De hecho, si dejas que la cosa fluya y que tus contenidos se expandan y sean conocidos cada vez por más gente, los enlaces entrantes irán llegando solos. Pero claro: eso es un coñazo; y en ocasiones no ofrece resultados rápidos. 

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Por esa razón, se ha creado una subdisciplina en el mundo del SEO denominada linkbuilding. 

El linkbuilding se basa en construir activamente una serie de enlaces externos, que apunten a la web que quieres posicionar en Google. En lugar de esperar a que estos vayan surgiendo de un modo natural, puedes acelerar el proceso realizando labores de linkbuilding. 

El problema es que, si no lo haces bien y con mesura, te puede llegar una penalización de Google antes de que te des cuenta. 

Pero no te preocupes: si quieres acelerar tu posicionamiento, hoy te traigo a un invitado que te va a enseñar cómo hacer linkbuilding de una forma natural y evitando las fricciones con Google. 

En la entrevista de hoy hablo sobre linkbuilding con Jesús Álfaro, reconocido marketer fundador de la agencia Into the marketing y de la empresa de linkbuilding Leolytics. 

No te pierdas ninguna de sus enseñanzas porque ya verás cómo esta tertulia transforma tu forma de entender el linkbuilding y el SEO. 

Sin enlaces entrantes la posibilidad de recibir el abrazo amoroso de Google disminuye considerablemente. 

Esto es así porque Google considera que cada enlace externo es un voto de confianza hacia la web que lo recibe. Por eso es importante que tu proyecto reciba muchos enlaces entrantes para que empiece a subir posiciones en el buscador. 

Por lo tanto, es imprescindible que aprendas cómo hacer linkbuilding, para que el proceso se acelere. 

Para ello puedes emplear varios métodos diferentes: 

• Generar contenidos memorables, que inviten a otros bloggers a mencionarte y enlazarte: respecto a eso, te recomiendo que escuches este episodio que publiqué sobre la técnica skyscraper, ya que está pensada para conseguir enlaces. 
• Crear una pirámide de enlaces: puedes montar una serie de blogs gratuitos que enlacen hacia el proyecto que quieres impulsar. Esta técnica cada vez funciona peor y seguramente te perjudique más de lo que te pueda beneficiar. 
• Enviar notas de prensa sobre tu proyecto: si logras crear una campaña de comunicación que genere interés suficiente, es posible que algunos medios de comunicación se hagan eco de tu noticia y que pongan un enlace hacia tu web. 
• Hacer guest blogging: pídele a otros blogs que te permitan escribir un post con un enlace hacia la URL que quieres potenciar. 
• Aprovechar enlaces rotos: otra técnica de black hat SEO que intenta aprovecharse de los enlaces rotos para que estos apunten a tu web. 
• Hacer comentarios en blogs: si comentas mucho en blogs relacionados con tu temática, puedes poner algunos enlaces hacia tu web. Sin embargo, en casi todos estos casos, los enlaces de los comentarios serán no follow y no mejorarán tu posicionamiento. 
• Comprar enlaces: si no consigues que nadie ponga enlaces hacia tu blog, puedes comprarlos. En esta entrevista Jesús nos muestra cómo hacerlo a través de Leolytics. 

En la entrevista de hoy hablo sobre linkbuilding con Jesús Álfaro, reconocido marketer fundador de la agencia Into the marketing y de la empresa de linkbuilding Leolytics. 
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La conversación con Jesús ha dado para mucho más que hablar de linkbuilding. 

Estos son algunos de los temas que hemos tratado: 

• La importancia de contar con canales como el podcast para captar clientes.
• ¿Quién es Jesús Alfaro?
• ¿Cómo era hace años el mundo de la redacción SEO en una agencia alemana especializada en nichos SEO?
• Monetizar a través de Google AdWords haciendo SEO. 
• Posicionar por encima de una marca es posible. 
• Definición de linkbuilding. 
• La mejor forma de usar correctamente el enlazado interno para mejorar el posicionamiento SEO. 
• Cómo funciona el servicio de linkbuilding de Leolytics. 
• Una tendencia al alza para hacer un enlazado más natural: construir enlaces sin usar en los anchor texts la keyword que quieres posicionar. 
• ¿Un copywriter puede escribir sobre cualquier tema?
• El proceso de redacción de textos que hacen en Leolytics cuando un cliente contrata un enlace que apunte a su sitio web desde una web afiliada a Leolytics. 
• Buscar medios que forman parte del motor de búsqueda de Leolytics. 
• Diferencia entre enlazado natural y contenidos patrocinados. 
• El problema de la compra de enlaces. 
• Cómo hacer SEO local mediante linkbuilding: consejos y malas prácticas. 
• Posicionar keywords con mucha competencia es posible. 
• Smart SEO Tool, el algoritmo de Leolytics que analiza la afinidad para encontrar los blogs más óptimos en los que ubicar un enlace de una forma más rápida. 
• Las dificultades de obtener autoridad SEO a través de las pirámides de enlaces. 
• Elementos básicos para conseguir enlaces de calidad. 
• ¿En qué consisten las granjas de enlaces y por qué cada vez hay menos?
• Aumentar las visitas a través de una estrategia de enlazado interno. 
• Buenas prácticas para introducir keywords de forma natural, sin forzar, mientras se está redactando un texto. 

Puedes escuchar aquí la entrevista completa: 

https://archive.org/download/54-linkbuilding/54-linkbuilding.mp3

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La conversación también nos sirvió para conocer mejor a Jesús Alfaro. 

Estas son sus recomendaciones: 

Un libro: Storytelling: la escritura mágica, de Carlos Salas (en esta parte de la conversación también hacemos referencia a la fórmula storybrand). 

Otro libro: El alquimista, de Paulo Coelho. 

Una película: Nido de cuervos, de Rowdy Herrington. 

Una canción: Different People, de Biffy Clyro. 

Otra canción: Poeta encadenado, de Los delincuentes.

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