A sociedade brasileira envelhece crescentemente com consequências para todas as instituições. Continuando nossa série sobre Identidade e Consumo, vamos hoje aprofundar em algumas questões de identidade e representatividade  para o público maduro, a geração prateada, 60+, Baby Boomers e esse Target muitas vezes tão esquecido pelas marcas. 

Neste episódio tratamos dos estigmas que cercam os mais velhos, de como algumas marcas têm trabalhado a representação desse público na publicidade e da experiência de envelhecer e de se relacionar com uma sociedade que envelhece sem ter amadurecido.

Recomendamos que assistam alguns dos comerciais que discutimos aqui:

Unlimited Youth Iron Nun Nike https://www.youtube.com/watch?v=anbpHZbk8aM

Grow up: be a good parent Mercedes Benz https://www.youtube.com/watch?v=L0NgSs5q-kI

I am what I make up Maye Musk Cover Girl https://vimeo.com/244903962

Age Perfect Helen MIreen LOreal https://www.youtube.com/watch?v=BbcCNWh3u0k

Principais artigos que embasaram o episódio:

Barnhart, M., & Peñaloza, L. (2013). Who are you calling old? Negotiating old age identity in the elderly consumption ensemble. Journal of Consumer Research, 39(6), 1133-1153.

Goffman, E. (1988). Estigma: notas sobre a manipulacao da identidade deteriorada.

Mirabito, A. M., Otnes, C. C., Crosby, E., Wooten, D. B., Machin, J. E., Pullig, C., ... & Yeh, M. A. (2016). The stigma turbine: A theoretical framework for conceptualizing and contextualizing marketplace stigma. Journal of Public Policy & Marketing, 35(2), 170-184.