Normalize

#6 - Représenter les “vieilles” : tabous, stéréotypes et opportunités - avec Laëtitia Vitaud

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L'âge, en marketing, il faut le fuir. L’effacer. Acheter des crèmes pour lutter contre, avant qu’il ne nous rattrape. 

Laëtitia Vitaud a 45 ans, et elle n'achète pas de crème anti-âge. Plus précisément, elle refuse d’en acheter. Par conviction, et parce que “Ma peau a simplement besoin d’être hydratée.”


Laëtitia Vitaud est une ancienne spécialiste du marketing, désormais autrice, journaliste et conférencière sur le futur du travail. À travers ce prisme, et son entreprise Cadre Noir, elle explore aussi les thématiques de l’emploi des séniors et des discriminations liées à l'âge. Elle contribue régulièrement au média B2B Welcome to the Jungle.

Dans cet épisode de Normalize, Laëtitia se place à la croisée de ses expertises - et explore la question de l'âgisme dans l’image de marque.

Elle souligne un paradoxe : alors que les marques ignorent les personnes dès lors qu’elles ont plus de 45 ans, la démographie vieillissante représente une cible marketing en forte croissance. Avec plus de 8 milliards d'humains sur Terre, la part des plus de 60 ans s'accroît, révélant un marché potentiel considérable.

Mais en fait... Est-ce si terrible que ça, la vieillesse ? Et puis c’est quoi être “vieux” ? Ça commence à quel âge ? 

Dans cet épisode, on explore la notion de “ménopause sociale”. On parle d’Andie MacDowell, de Madonnna et de Kate Winslet, ou encore d’Iris Apfel et de Yayoi Kusama, “ces déesses contemporaines”.

On fait la différence entre l’âge réel et l’âge biologique. On questionne le langage, en français, en anglais et en japonais, pour repenser le discours sur la vieillesse… et en révéler toute la beauté. 

Vous pouvez contacter Laetitia Vitaud sur LinkedIn, ou vous abonner à sa Newsletter sur le futur du travail.

Et pour suivre Normalize, ça se passe sur Instagram et sur LinkedIn ! 

Références citées 

  • “Vieille peau - Les femmes, leur corps, leur âge”, Fiona Schmidt, Ed. Belfond (2023)
  • “Vieille fille”, Marie Kock, Ed. La Découverte (2022)
  • La BD “Ils abusent grave - Du féminisme et des sciences humaines”, Erell Hannah et Fred Cham, Ed. Les Insolentes (2023)
  • “Les fleurs de l’âge”, Josiane Asmane, Ed. Flammarion (2021)
  • “La fin des règles - Libérer la midlife”, un podcast d’Aude Hayot
  • Série “Weeds”, par Jenji Kohan (production Showtime)

    • Mais aussi

    • La polémique suscitée par le couple Romain Duris et Emma Mackey dans le film “Eiffel”
    • Le collection H&M et Iris Apfel
    • La collaboration entre Yayoi Kusama et Louis Vuitton
    • La pyramide des âges 2024 de l’INSEE, devenue une “bouteille avec un gros ventre” : en France et à l’international.
    • “Pénurie de talents : et si vous recrutiez des “vieilles” ?”, L. Vitaud, Welcome To The Jungle (22 nov. 2021)

      • Animation et réalisation : Malix Détrie 

      Production et diffusion : Laura Pironnet, Caroline Garnier et Orlane Guéguen

      Normalize est un podcast produit par CosaVostra.

      Erratum : Une erreur s’est glissée dans l’introduction de l’épisode ! Selon l’INSEE, dans les années 2000, 1 personne sur 5 avait plus de 60 ans, et non pas 1 sur 3. 

      Hébergé par Audiomeans. Visitez audiomeans.fr/politique-de-confidentialite pour plus d'informations.

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      NormalizeBy Malix Détrie | CosaVostra