60. Аналитика в играх by Pixonic

60. Аналитика в играх

«Жиза ГД» — подкаст об игровой индустрии от тех, для кого игры давно перестали быть просто развлечением. Когда мы не разрабатываем их — мы играем. А пока ждем новую катку, записываем очередной подкаст.

Ведущие: Максим Фомичев (Producer), Владимир Красильников (Chief Project Officer, Pixonic), Антон Григорьев (Chief Technical Officer, Pixonic) и Борис Бурангулов (Producer, Pixonic).

Technology

Tech News

Podcasting

Gadgets

Software How-To

Индустрию сотрясает одна громкая новость за другой. С начала года мы увидели ряд очень крупных сделок: сначала Take-Two Interactive объявила о намерении приобрести Zynga за $12,7 млрд, затем Microsoft — Activision Blizzard за рекордные $68,7 млрд, а после этого Sony сообщила о покупке Bungie за скромные $3,6 млрд по сравнению с остальными. 

Очевидно, тренд на консолидацию рынка вышел на совершенно новый уровень по сравнению даже с тем, как Tencent и Embracer Group покупают сразу по несколько студий, и теперь гиганты рынка интегрируются уже друг с другом. Отсюда возникает целый ряд вопросов: что вообще происходит, почему именно сейчас и кто следующий? 

Самую горячую тему начала 2022 года обсуждаем в новом выпуске нашего подкаста. 

Специальный гость: Илья Еремеев, сооснователь и управляющий партнер венчурного фонда The Games Fund

Подкаст вели:

Максим Фомичев, ведущий и продюсер;
Владимир Красильников, директор по новым продуктам Pixonic;
Антон Григорьев, технический директор Pixonic.

Звук, монтаж, музыкальное сопровождение: Илья Викторов.

В этом выпуске:

0:51 — Что вообще происходит? И почему сейчас?
12:50 — Что это значит для индустрии и к чему приведет?
17:54 — Как крупные сделки повлияют на релизные окна?
23:07 — Как будут происходить слияния столь крупных структур?
29:50 — А что с Ubisoft, Tencent, Electronic Arts и другими — кого они будут покупать?
37:04 — Кто следующий?
40:45 — Что с российским рынком?
52:49 — Суверенный фонд Саудовской Аравии вложил $3.3 миллиарда в акции игровых компаний. Почему?
55:50 — Рекомендация от Антона: I Expect You To Die.
56:50 — Рекомендация от Владимира: Power to the People.
59:00 — Рекомендация от Ильи: It Takes Two.
1:01:44 — Рекомендация от Макса: Horizon Forbidden West и Diplomacy is Not an Option.

Подписывайтесь на нас в iTunes, SoundCloud, Spotify, YouTube и Яндекс.Музыке!
Теперь у подкаста есть свой Телеграм-канал: https://t.me/zhiza_gd
 Подписывайтесь, чтобы следить за обновлениями, и вступайте в чат!

92. Макроинвестиции в макрогеймдеве

Каждый год на «Жизе ГД» у нас традиция — подводить итоги уходящего года и угадывать тренды будущего. Новый выпуск — именно об этом.

Мы поговорили о том, какие важные в индустрии явления перекочевали из 2020 года в 2021: по поводу чего нам удалось угадать, что из этого случится или не случится в уходящем году. Приблизится ли пандемия к концу и выйдем ли мы все с удаленки в офисы? Разрешится ли спор Epic и Apple? Станет ли M1 откровением? Теперь-то мы знаем на все это ответ.

Под конец мы снова решили погадать о том, что же нас ждет уже в следующем году — какие тенденции сохранятся, а что произойдет новенького. Встретимся через год, чтобы посмотреть, что из этого окажется правдой.

Специальный гость: Владимир Маркин, CEO Pixonic

Подкаст вели:

Максим Фомичев, ведущий и продюсер;
Владимир Красильников, директор по новым продуктам Pixonic;
Антон Григорьев, технический директор Pixonic;
Борис Бурангулов, продюсер Pixonic.

Звук, монтаж, музыкальное сопровождение: Илья Викторов.

В этом выпуске:

Часть 1. Тренды 2020 года в 2021.

1:08 — Коллаборации всех во всеми — сохранился ли тренд? И сохранится ли в будущем?
5:21 — Дефицит железа — что происходит сейчас?
8:20 — M1 — революция или нет?
10:16 — Рост клауд-гейминга.
11:49 — Китайский AAA.
14:13 — Подписки на игры и игровые сервисы.
18:25 — А что насчет лутбоксов?

Часть 2. О прогнозах на 2021: что случилось, что нет.

21:09 — Консолидация рынка.
27:00 — Удаленка.
34:02 — Рост игровой аудитории.
37:50 — Образовательные курсы уровня Advanced.
42:00 — Развитие 5G.
44:18 — Epic против Apple. 
46:21 — Мир после IDFA.

Часть 3. Делаем ставки: что ждет нас в 2022 году?

50:12 — Владимир Маркин. Второй IDFAпокалипсис от Google, NFT, кадровый голод.
58:41 — Владимир Красильников. Отложенные релизы, решение кризиса железа, клауд-гейминг.
1:03:56 — Борис Бурангулов. Затухание истории с пандемией, коронавирус — новая реальность, распространение гибридного режима работы, 
1:06:12 — Антон Григорьев. Продолжение дефицита железа, клауд-гейминг, шумиха вокруг конфиденциальности данных пользователей, цена биткоина.
1:09:00 — Макс Фомичев. Консолидация ПК и консольных игр, тренд перехода мобильных игр в web, влияние государства на индустрию.

Часть 4. Игра года. 

1:17:09 — Борис Бурангулов. Genshin Impact.
1:18:55 — Владимир Маркин. Loop Hero.
1:19:13 — Владимир Красильников. NARAKA: BLADEPOINT.
1:21:47 — Антон Григорьев. Halo Infinite.
1:23:20 — Макс Фомичев. Pathfinder: Wrath of the Righteous.

Подписывайтесь на нас в iTunes, SoundCloud, Spotify, YouTube и Яндекс.Музыке!
Теперь у подкаста есть свой Телеграм-канал: https://t.me/zhiza_gd
 Подписывайтесь, чтобы следить за обновлениями, и вступайте в чат!

91. Что было, что будет: итоги 2021 и ожидания от 2022

Steam c 2003 года прошел путь от патчера до самой популярной платформы игровой индустрии. Сначала на нем выходили десятки игр, но уже в 2007 году их число перевалило за сотню, а в 2020-м на Steam вышло более 10 000 игр. Ежемесячная аудитория в 120 млн человек тоже весьма впечатляет, как и то, что примерно половина из них активно играет ежедневно.
 
Понятно, что при таких показателях Steam является одним из самых эффективных инструментов продвижения игры. Но платформа предоставляет столько возможностей, что у неопытного продюсера могут разбежаться глаза. Как правильно зарелизиться, чтобы потратиться именно на то, что заходит игрокам и сервису лучше всего? Каким правилам нужно следовать, чтобы извлечь максимум пользы? К каким бенчмаркам стремиться, а на что не обращать внимания? Есть ли «партизанские» способы нарастить конверсию?
 
Всё, что нужно знать о Steam, и как с помощью платформы вырастить свой супертайтл, не потратив деньги и время впустую — обсуждаем в новом выпуске.
 
Специальный гость: Илья Грабельников, CPO Meta Publishing
 
Подкаст вели:
 
·  	Максим Фомичев, ведущий и продюсер;
·  	Борис Бурангулов, продюсер War Robots;
·  	Владимир Красильников, CPO Pixonic;
·  	Антон Григорьев, технический директор Pixonic.
 
Звук, монтаж, музыкальное сопровождение: Илья Викторов.
 
В этом выпуске:
0:53 — Что такое Steam? Разбираем в цифрах.
2:15 — Знакомимся с Ильей и его карьерой в игровой индустрии.
4:30 — Как продвигать игры на Steam?
13:20 — Что попадает в закладки сервиса?
22:40 — Бандлы, скидки и прочее — как лучше продвигать свою игру?
34:28 — Бенчмарки по конверсиям — к чему стоит стремиться?
37:25 — Какой ценник ставить на игры, чтобы они выстрелили?
39:05 — Как прокачать страницу своей игры?
31:05 — Демоверсии и прологи — нужны ли они вообще?
46:33 — Когда и как стоит делать скидки на игру?
57:02 — Существуют ли эффективные тулы для привлечения трафика и увеличения конверсий?
1:00:25 — Где закупать траф с хорошей конверсией?
1:01:26 — Инструмент, на который все забивают, но он работает! (Спойлер: теги)
1:06:50 — Каким должен быть первый месяц жизни релиза на Steam?
1:12:06 — Kickstarter как хороший маркетинговый инструмент — так ли это?
1:14:03 — Сколько нужно вишлистов на релизе для старта нормального visibility на Steam?
1:22:55 — Как стратегия продвижения зависит от жанра игры?
1:25:06 — Рекомендация от Бориса: поспать!
1:25:37 — Рекомендация от Вовы: Forza Horizon.
1:27:02 — Рекомендация от Ильи: Farming Simulator 22.
1:28:12 — Рекомендация от Антона: серия Halo.
1:29:05 — Рекомендация от Макса: Meta Publishing.

У подкаста есть свой Телеграм-канал: https://t.me/zhiza_gd
Подписывайтесь, чтобы следить за обновлениями, и вступайте в чат!

90. Много нас, а он один: как попасть в топ Steam? (ADVANCED)

Видеопродакшен стал настолько востребованным среди производителей игр, что ради него стали создавать свои инхаус-студии, которые могут делать больше контента и гораздо оперативнее, чем обычные подрядчики со стороны. Основной продукт таких студий — конечно, реклама. При этом сотрудникам этих студий обязательно разбираться не только в монтаже, но и в коде. Помогает ли это создавать более эффективный креатив? Отличается ли он от обычного рекламного? Почему мислиды работают так эффективно? И что помогает продавать лучше – бюджет, знание аудитории или технологии?
 
Но рекламой дело не ограничивается, и часто видео помогает в разработке самих игр — неудачный креатив может «убить» концепт на корню и сэкономить время. А удачный, наоборот, помогает идею спасти. И это работает с множеством деталей проекта игры — например, сеттингом. Как эффективно применять видео на этапе тестирования? И какие гипотезы он помогает проверять лучше всего?
 
В новом выпуске подкаста обсуждаем технологии видеорекламы на службе у игровой индустрии.

Специальный гость: Павел Терехин, лид видеопродакшена Pixonic.
 
Подкаст вели:

·  	Максим Фомичев, ведущий и продюсер;
·  	Борис Бурангулов, продюсер War Robots.
 
Звук, монтаж, музыкальное сопровождение: Илья Викторов.
 
В этом выпуске:
2:01 — Как изменилась реклама в плане креатива за 10 лет?
3:32 — В чем разница между креативами для мобильных игр и тайтлами ААА?
5:28 — Почему видео захватило все рекламные креативы?
7:35 — Какой была видеореклама игр на заре жанра? И в чем разница с сегодняшним днем?
10:09 — Как устроен инхаус-видеопродакшен изнутри и как он работает с маркетингом и аналитикой?
15:43 — Кому выгоднее иметь продакшен внутри, а кому — пользоваться внешними подрядчиками?
16:20 — Как проходит рабочий процесс в продакшене и как распределены роли?
22:40 — Как перформят креативы: смотрим на парадоксальные случаи и не верим глазам.
31:05 — Мислиды: почему они работают так эффективно?
35:55 — Где искать вдохновение? И как выделиться на фоне конкурентов?
45:55 — Самый лучший креатив — обсуждаем опыт Павла.
49:10 — Тестирование креатива и механики с помощью видео — рабочий тренд для концептов?
56:40 — Next big thing в видеорекламе?
58:10 — Рекомендация от Бориса: Pathfinder.
59:25 — Рекомендация от Павла: The Long Dark.
1:00:20 — Рекомендация от Макса: Deep Rock Galactic.

Теперь у подкаста есть свой Телеграм-канал: https://t.me/zhiza_gd
Подписывайтесь, чтобы следить за обновлениями, и вступайте в чат!

89. Видеореклама в играх

С ростом конкуренции на рынке игр разработчики все чаще прибегают к нестандартным способам продвижения тайтлов. Например, к коллабам. На примере Minecraft стало очевидно, что успешные интеграции и взаимодействия между брендами могут вывести игры на новый уровень известности. А вместе с узнаваемостью растут и доходы.
 
Но есть и обратные примеры. Иногда в погоне за промо и деньгами игра может не только не приобрести, но даже потерять часть лояльной аудитории. Как подготовить коллаборацию правильно и остаться в плюсе? Каким брендам стоит отказывать и почему? На каком этапе жизненного цикла это лучше делать? Что работает лучше ­— продакт плейсмент или селебы? Не забываем и о коллабах между играми. Могут ли они помочь качественному росту аудитории?
 
В очередном выпуске подкаста мы говорим об эффективности коллабов и том, в чем она измеряется: в деньгах, инсталлах или частоте упоминаний. Серфим по границе между геймдевом и маркетингом, на ходу вспоминаем легендарные проекты, угадываем секреты успешных игр и разбираем причины тотальных провалов.
 
Подкаст вели:

·  	Максим Фомичев, ведущий и продюсер;
·  	Владимир Красильников, продюсер и CPO Pixonic;
·  	Борис Бурангулов, продюсер War Robots;
·  	Антон Григорьев, технический директор Pixonic.
 
Звук, монтаж, музыкальное сопровождение: Илья Викторов.
 
В этом выпуске:
0:54 — Что мы вообще имеем в виду, когда говорим про коллабы?
2:15 — В чем разница между кроссовером и коллабом?
4:28 — А зачем они вообще нужны? И кому?
13:39 — Поговорим о кроссоверах — как они устроены?
20:31 — Игры на основе франшиз — для чего разработчикам нужны лицензии?
25:55 — Коллабы. Почему они появляются?
28:58 — Интеграция селебов в игру. Это полезно? Кому?
36:01 — Как правильно выбирать партнера, чтобы не навредить своему бренду?
42:30 — Как замерять эффективность коллаба?
48:40 — Как определить, вообще нужен коллаб? И какой?
55:52 — Стоит ли разработчикам игр вообще заниматься этим?
58:47 — Самые топовые коллабы на рынке по мнению участников подкаста.
1:01:07 — Рекомендация от Бориса: Random Dice
1:01:30 — Рекомендация от Вовы: Darkest Dungeon II
1:02:24 — Рекомендация от Антона: Terminator: Resistance
1:03:43 — Рекомендация от Макса: Mass Effect: Legendary Edition

Теперь у подкаста есть свой Телеграм-канал: https://t.me/zhiza_gd
Подписывайтесь, чтобы следить за обновлениями, и вступайте в чат.

60. Аналитика в играх

Download our free app to listen on your phone