出海进行时

62. 商人和艺术家,如何才能不再“自说自话”


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为什么许多出海品牌只停留在基础的VI设计,却忽略了更深层次的BI构建?中国商家往往习惯直奔营销和投流,而美国品牌则更注重品牌根基的打磨。这种差异究竟源自两国商业环境怎样的不同?打造品牌真的需要高昂成本吗?本期播客,我们探讨中美做品牌的差异,也从创意行业的视角出发,探索在品牌建设中商业性与艺术性的微妙平衡。


嘉宾:甚甚 ( OUTTA BOX创始人 / 出海品牌创意顾问)

主播:Nicole


时间轴

1:30 嘉宾背景介绍

4:09 什么能让人有产生“这是一个品牌”的印象?

7:16 品牌性格VS品牌人格

10:30 brand和branding的区别

15:44 营销和品牌应该分开来做

19:17 做品牌不一定费钱,但一定费脑

22:59 品牌不是非做不可

29:23创意同行普遍会有的“问题”

*缺乏沟通技巧

*自我展示羞耻

*作品集货不对板

*只追求艺术性,忽略商业目的,华而不实

47:43 那些希望甲方知道的事

*brief不清晰

*不知道什么样的内容是好内容

*内容与品牌发展阶段不匹配

*有些毫无必要的“执着”

*无法精确表述自己的需求


片尾音乐

Guantanamo Bay Surf Club - Escargot Blues


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出海进行时By Nicole亦可