Miksi pelkkä järki ei riitä bisneksessä?

"Everything between love and hate is rational, love and hate are not."

Tämä viisaus on brändistrategi ja moniosaaja Toni Lähden motto.
Se kiteyttää täydellisesti yhden liike-elämän suurimmista harhoista: kuvitelman siitä, että ihminen on puhtaasti rationaalinen toimija.

Välimaasto on rationaalista, turvallista ja... usein unohdettavaa.
Rakkaus ja viha – ääripäät – eivät ole rationaalisia, mutta ne ovat ne asiat, jotka liikuttavat ihmisiä, massoja ja markkinoita.

Keskustelimme Tonin kanssa siitä, kuinka Suomessa pelätään adjektiiveja ja superlatiiveja. Täällä ajatellaan helposti, että jos hehkutat, olet epäuskottava.
Siksi pysyttelemme turvallisessa, harmaassa ja "rationaalisessa" välimaastossa.

Mutta kuten Toni jaksossa muistuttaa:

"Kaikki biisit, kaikki leffat ja kaikki ihmiset, jotka muistetaan, on puhunut tunteista. Ne uskaltaa olla viittä vaille kornia ja pistää itsensä maalitauluksi."

Jos haluat rakentaa brändin tai puheen, joka jää mieleen, sinun on uskallettava poistua rationaaliselta mukavuusalueelta kohti rakkautta (tai jopa vihaa). Sillä sieltä löytyy merkitys.

Kuuntele Tonin ajatukset brändeistä, tunteista ja Daruden Sandstormista uusimmasta kuulumisista!

Ota podi haltuun, ainakin Spotify:ssa 🎧

#ammattipuhuja #brändäys #markkinointi #tunneäly #tonilähde #podcast