Elise van Wonderen (27) startte drie jaar geleden ModeMusthaves, een webshop met betaalbare kleding voor meiden van 16 tot 25 jaar. Begin dit jaar heeft ModeMusthaves drie dagen in een popup-store in Amsterdam gezeten, met succes: wat was opgezet als leuk evenement liep uit tot dranghekken en wachtrijen van 200 meter. Voordat Elise begon met ModeMusthaves werkte ze bij I Love Fashion News, een website die haar zus (Annic van Wonderen) heeft opgezet. Daar nam ze onder andere de sales voor webshops op zich. Ze kwam veel in contact met A-webshops en was onder de indruk van wat zij allemaal deden.Toch was er een aantal dingen die Elise graag anders zou zien, vandaar dat ze ModeMusthaves is begonnen. In zes weken is haar idee uitgegroeid tot een webshop en inmiddels versterken 11 dames het hoofdkantoor in Amsterdam. In adverteren gelooft Elise niet, zij is van mening dat de klanten zelf naar jouw bedrijf toe moeten komen. Daarom heeft ze tot voor kort nog nooit geadverteerd en heeft ze alle meiden weten te bereiken via haar eigen socialmediakanalen.Social media spelen een grote rol bij ModeMusthaves: met een kleine 115.000 followers opInstagram, ruim 145.000 likes op Facebook, 16.000 followers op Twitter en 2.000 volgers op Pinterest weten ze het bij ModeMusthaves voor elkaar te krijgen om bijvoorbeeld 2.000 meiden op te trommelen en naar de popup-store te laten komen.

Skins Cosmetics bracht in 2000 een ware revolutie teweeg in de Nederlandse cosmetica retail. Het was namelijk de allereerste winkel in Nederland waar uitsluitend niche merken werden verkocht, die in Nederland niet eerder verkrijgbaar waren. De oprichters van Skins Cosmetics hadden een duidelijke visie: alleen parfum-, make-up- en huidverzorgingsmerken die in Nederland nog niet zo bekend waren, maar in het buitenland een iconische status hadden (en hebben).Medeoprichter Philip Hillege won in 2013 de Amsterdamse Ondernemersprijs en in deze ShopDoc vertelt hij het verhaal achter het merk Skins.

Ibericus is een Amsterdamse speciaalzaak met alleen maar Spaanse ham van het Ibericus varken. Eigenaar Paul Gonzales was op slag verliefd op het vlees. “Tijdens een trip naar Spanje maakte ik kennis met een familie die dit soort winkels uitbaten.” Het was liefde op het eerste gezicht. “Ik wilde meteen zo’n winkel. Het was het paradijs op aarde.”De eigenaren besloten om buiten Spanje te gaan ondernemen, via Paul Gonzales. Op de Haarlememrstraat, de "meest culinaire" straat van Nederland. Bekijk de aflevering van Shop Doc

PROFILE - Patrick van der Pijl is CEO van adviesbureau Business Models Inc en producent van het boek Business Model Generation. Hij weet alles over de juiste businessmodellen. "Een juiste model bestaat niet", zegt Patrick. " Je moet je blijven aanpassen en kijken hoe je waarde kan blijven toevoegen. Klamp je niet vast aan een concept." In zijn advies naar bedrijven ontwikkelt Van der Pijl standaard minimaal 3 modellen. "Nieuwe plannen voor startups en spin-outs worden getest aan de hand van aannames. Deze worden direct onderzocht door zoveel mogelijk potentiele klanten te spreken."  Zo hielp hij ooit een bedrijf dat een app wilde ontwikkelen voor loodgieters. " Al snel kwamen we erachter dat de helft van de loodgieters geen smartphone heeft." Veel ondernemers vinden visie lastig. "Ze praten er niet over, maar het is wel belangrijk voor je onderneming", zegt Van der Pijl. Daarom adviseert hij om doelen visueel te maken. "Zo concreet als een gouden medaille voor sporters. We hebben geen tijd meer voor ellelange plannen."Winnende businessmodellen zijn volgens Van der Pijl die modellen waar duidelijk te zien is wie nu eigenlijk de klant is. "Zoals de melkboer vroeger, die kende het hele dorp."

GELDZAKEN - Ons land telt veel vermogende families. Het doorgeven van vermogen aan erfgenamen blijkt echter lastig. Vermogensexpert Raimund Kamp schreef er een boek over: De Gouden Rugzak. De eerste generatie bouwt het vermogen op, de tweede breidt het nog wat uit, maar bij de derde generatie gaat het vaak mis."Oprichten, erven, verderven", vertelt Kamp.Want iemand die een vermogen erft, loopt tegen veel obstakels aan. "Mensen zijn niet goed voorbereid."Soms heeft een grote som geld zelfs impact op je relatie, weet Kamp. "Er is vaak sprake van schaamte."Veel mensen kunnen niet met geld omgaan. "We moeten dat al jong aan onze kinderen leren", vindt Kamp. "Eerst informeren, dan oefenen en daarna loslaten."

GELDZAKEN - Marius Kerdel en Jolmer Schukken schreven het boek De Beleggingsillusie, over hoe we onterecht denken dat actief beleggen iets oplevert. Beide heren werkten eerder voor grote banken in binnen- en buitenland, waaronder Fortis en Rabobank. "Daar heb ik ook ervaring opgedaan met de selectie van aandelen", zegt Kerdel. In New York ontmoette Kerdel de mensen achter verschillende Hedgefondsen, die mooie beloftes maakten aan hun klanten en goede rendementen boekte. "Ik was op zoek naar antwoorden over beleggingen, omdat ik bezig was met het pensioen van mijn ouders", aldus Kerdel. "Dat was het begin van dit boek."De beleggingsillusie is het idee dat je door aandelenselectie je rendement kunt verhogen, maar het tegendeel is waar, want "als de kosten omhoog gaan gaat het rendement naar beneden", vertelt Schukken. Er zijn uiteraard uitzonderingen, maar "gemiddeld genomen" is dit volgens de mannen het teleurstellende geval.

PROFILE - Annic van Wonderen is de oprichter van I Love Fashion News, een van de grootste modesites van Nederland."We hebben 2,4 miljoen bezoeken per maand", vertelt Van Wonderen. "Mede dankzij social media en PR. We vertellen wat vrouwen leuk vinden."Van Wonderen begon de site uit eigen behoefte. "In mijn vorige baan als stylist was ik opzoek naar modenieuws en must haves en ik merkte dat er weinig aanbod was."De doelgroep zijn vrouwen van rond de 30. "Maar ook meisjes van 10 en vrouwen van 60 komen naar onze website."AmbitieDe ambitie is altijd geweest om iets groots op te zetten. "Ik had het imago van een rijkelui ‘s meisje en wilde laten zien dat ik iets kon zonder het geld van mijn vader."De vader van Van Wonderen overleed afgelopen jaar. "Hij heeft het succes van I Love Fashion News nog meegemaakt."De website haalt inkomsten uit advertenties en online en offline verkoop. "We pakken het breed aan. Ik denk graag out of the box." Een advertorial op I Love Fashion News kost al snel 1000 euro.En behalve ondernemen zelf schreef Van Wonderen ook een boek over ondernemen en geeft ze masterclasses over onder meer social media. Ook had ze een reality-soap op RTL. "Focus is belangrijk, maar ook moeilijk. Er is zoveel te doen en niemand houdt je tegen."

GELDZAKEN - In deze aflevering praat Janneke Willemse met Peter Siks. De auteur van Beleggen voor Dummies en beleggerstrainer vertelt in welke valkuilen je niet moet trappen als beginnende belegger."Ik wil beleggers goed leren omgaan met de beurs", zegt Siks. "Via webinars, artikelen en evenementen."En de aandelenbeleggers doen het volgens Siks goed. "Maar er zijn ook uitglijders zoals Imtech en Fugro."Siks strategie op de beurs is spreiden. "De beurs is een prima plek om met je geld om te gaan, maar je zult er niet binnen twee jaar rijk worden."RijkDe trainer ziet de beurs als een plek om beter rendement te behalen dan bij een bank, mits je de risico’s spreidt. "Sommige mensen stoppen vijfduizend euro in één product, ze spreiden niet. Dat is niet handig."Siks komt binnenkort met een nieuw boek: Beleggen Is Niet Eng. "Nederlanders zien beleggen vaak als gokken, maar dat is niet zo. Beleggen wint het van sparen op lange termijn rendement."Dan moet je wel het lef hebben om in meerdere bedrijven te beleggen en een lange adem hebben. "Geld verdienen kan wel 20 tot 25 jaar duren."

GELDZAKEN - Marius Kerdel en Jolmer Schukken schreven het boek De Beleggingsillusie, over hoe we onterecht denken dat actief beleggen iets oplevert. Beide heren werkten eerder voor grote banken in binnen- en buitenland, waaronder Fortis en Rabobank. "Daar heb ik ook ervaring opgedaan met de selectie van aandelen", zegt Kerdel. In New York ontmoette Kerdel de mensen achter verschillende Hedgefondsen, die mooie beloftes maakten aan hun klanten en goede rendementen boekte. "Ik was op zoek naar antwoorden over beleggingen, omdat ik bezig was met het pensioen van mijn ouders", aldus Kerdel. "Dat was het begin van dit boek."De beleggingsillusie is het idee dat je door aandelenselectie je rendement kunt verhogen, maar het tegendeel is waar, want "als de kosten omhoog gaan gaat het rendement naar beneden", vertelt Schukken. Er zijn uiteraard uitzonderingen, maar "gemiddeld genomen" is dit volgens de mannen het teleurstellende geval.

GELDZAKEN - De Nederlandse banken zijn geslaagd voor de Europese stresstest, kunnen we opgelucht ademhalen of komen er nieuwe problemen? Harald Benink, hoogleraar Banking & Finance aan de Universiteit van Tilburg legt uit in een gesprek met Janneke Willemse.Er wordt getest of banken weerbaar genoeg zijn tegen een eventuele volgende crisis. “Onder meer wordt er gekeken naar de financiële reserves van de banken”, zegt Benink.Alle banken slaagden. Waarom was de test eigenlijk nodig? “De huidige financiële crisis heeft ertoe geleid dat overheden banken moesten financieren om overeind te blijven. Dat moeten we in de toekomst voorkomen.”Een van de lessen uit de crisis is dat we naar een unie van banken moeten toewerken in Europa, met één goede toezichthouder die onafhankelijk is van de nationale politiek. “Dan is de controle beter.”De ECB heeft in de test onder meer gekeken naar de woninghypotheken. “Nederlanders zijn gelukkig trouw in het aflossen.”De vraag is volgens Benink wel of de test streng genoeg was. “Het is beschamend voor banken om te zeggen dat ze fout zitten.”In Italië faalden acht banken. “Zij moeten op eigen houtje miljarden euro’s aan gaan trekken om hun tekorten weg te werken”, aldus Benink. “Er zijn bovendien verborgen verliezen die ook moeten worden opgeschoond.”Veel Europese economieën zijn daarbij nog instabiel, er is sprake van krimp. Daarom is niet goed te zeggen of alle “rotte appels” uit het systeem zijn.“We moeten naar een systeem van minstens 10 procent eigen vermogen in de kassen”, vindt Benink. “De huidige vier procent is te fragiel.”“Al zijn banken geslaagd voor de test, de kwetsbaarheid is niet altijd weg”, zegt Benink. “Toezicht op de kapitaalratio’s is daarom van belang.