80/20: el Podcast de Reason Why

Una de las propuestas más conocidas es la de ciudades "de 15 minutos" del urbanista Carlos Moreno, que consiste en la solución definitiva ante el problema habitacional y de abastecimiento de la mayoría de las grandes metrópolis y con la que se pretende que todos los ciudadanos tengan, en un máximo de 15 minutos desde su casa, el trabajo, el colegio, el hospital, el supermercado y, por qué no, la iglesia. Hablamos sobre ello y otros modelos de ciudades del futuro en este Episodio con Paula Novo, Directora de Marketing y Comercial de Servicios de Movilidad en Acciona, y Víctor García del Barrio, Managing Director en Padre Group.

Después de un año difícil, lleno de incertidumbre, obstáculos y sacrificios por parte de los profesionales "con capa" que nos han ayudado a salir adelante de esta pandemia, solo nos queda dar las gracias y centrarnos en colaborar- con los recursos que tengamos- con las fundaciones y organizaciones que miran más lejos de su propio círculo y dan un paso al frente a la hora de hacer algo por los demás. En este Episodio hablamos con cuatro de ellas: 24 Friends, ALEPH-TEA, Pasqual Maragall y Clic Solidario.

Cuando hablamos del sector de la banca, no todas las palabras que vienen a nuestra cabeza son buenas. La crisis financiera del 2008 dañó su imagen y todavía le cuesta recuperarse, aunque los departamentos de marketing, junto a las agencias de publicidad, están contribuyendo a reformular este sector. Hablamos de ello en este Episodio junto a Elena Alti, Head of Digital Marketing en Banco Santander; Leandro Raposo, Presidente Creativo y Socio Fundador en Sioux y Cyranos, y Javier Navarro, CEO de Wunderman Thompson España.

En este Episodio reflexionamos sobre el futuro sin cookies de terceros: ¿Controlarán Google y Facebook todos nuestros datos? ¿Será este el fin de la publicidad programática? Debatimos sobre ello con Billy Aldea, Director Regional de Piano, y
Pepe Cerezo, Director de Evoca Media. "Este mercado de terceros se va a desvanecer, pero va a seguir viviendo porque empresas como Facebook y Google, en las que entramos más de 2 ó 3 veces al día, obtienen esa información y seguirán controlando los datos del usuario. El mundo sí va a cambiar para otras empresas que están en el negocio de revender ese data", comenta Billy. Como alternativa, en el futuro es probable que los usuarios tengan que registrarse en casi todas las webs a las que quieran acceder para que, de alguna forma, los propietarios de esas páginas tengan acceso a sus datos.

¿Hasta qué punto un proceso forma parte de la personalidad de una compañía? Ikea, Burger King y Leroy Merlin nos dan algunas claves en un Episodio en el que hablamos de colocar a las personas en el centro, debatimos sobre si innovación y procesos son compatibles y hacemos un repaso por las consecuencias de la pandemia en estas tres empresas que, si de algo saben, es de procesos para alcanzar el éxito. En este Episodio podrás escuchar a Beatriz Faustino, Directora de Marketing de Burger King Iberia; Laura Durán, Directora de Marketing de Ikea España, y Pilar López Simón, Responsable de Comunicación Mercado en Leroy Merlin España.

Los primeros estadios vacíos que veíamos parecían sacados de una película de ficción pero, como siempre, la tecnología y la creatividad luchan por intentar devolver ese ambiente tan especial que se respiraba en los estadios de fútbol a esta nueva normalidad. Reflexionamos sobre este deporte en un nuevo Episodio junto a Miguel Ángel Fernández, Director de Marketing de LG; Alfonso (Poncho) García Valenzuela, Chief Innovation Officer en IPG Mediabrands, y Pablo Salinas, Director Creativo en El Ruso de Rocky que interviene por teléfono.

El Director Hernán Zin, junto al fundador de la productora Antiestático, Matías Dumont, se embarcaron durante los meses más duros de la pandemia en la grabación una película-documental que relata lo que hemos vivido este 2020. El Coronavirus en España, más de cerca que nunca. El proyecto busca, sobre todo, humanizar las cifras que no dejan de abrumarnos y con las que cuesta empatizar. Porque casi no hemos visto las imágenes del día a día en los hospitales, por una cuestión de sensibilidad... ¿o por una estrategia política?

¿Se puede hacer un mix de medios eficaz sin incluir la TV? "Seguimos viendo tres horas y media de televisión. No creo que esté muerta", dice Javier Andrés, Director de Marketing en Atresmedia Publicidad. Junto a él participan en este Episodio Carlos Casado, CEO en Spark Foundry Spain, y Adolfo Fernández, Managing Director en MediaCom Madrid. Reflexionamos sobre el mix de medios, la televisión y las nuevas formas de planificación.

¿Qué une -o más bien separa- a una marca de bebidas espirituosas y una aplicación para ligar? Estos dos sectores comparten algo en común: el ocio. Pero desde la irrupción de las aplicaciones como Badoo o Tinder, las personas han dejado de "necesitar" los bares y discotecas para ligar, dejando el alcohol en un segundo plano del proceso. En este Episodio participan: Paco Recuero (Experto en Marketing), Kerman Romeo (Ex Pernod Ricard) y Pablo Delgado (Badoo).

El tiempo no se puede gestionar. No podemos decir "hoy no necesito 2 horas, las paso a mañana que me viene mejor". El tiempo es democrático e igual para todos así que, si queremos sacarle todo el partido, la clave estará en priorizar lo importante, diferenciar entre lo urgente y lo que no, organizarnos a través de una lista de tareas y apoyarnos en herramientas y metodologías que nos ayuden a ser más productivos. Hablamos sobre ello en este Episodio de 80/20 con Patricia Benayas, Coach de Productividad y Gerente de Estirando el Tiempo.