El avance de las marcas propias no es la muerte de las marcas: es la señal de que la zona media del mercado se está vaciando. Tito Ávalos explica por qué las propuestas que no generan deseo, no resuelven mejor que nadie y no construyen identidad están quedando sin lugar — y qué implica eso para cualquier marca que quiera sobrevivir en este escenario.