En este episodio de Código Abierto, Mónica e Ignacio conversan con Esther Checa sobre uno de los grandes cambios que está provocando la inteligencia artificial generativa: la transformación del marketing, la comunicación y la visibilidad digital.

Durante años, las marcas han construido su presencia pensando en buscadores, webs, SEO, redes sociales y contenidos diseñados para personas. Pero estamos entrando en una nueva etapa: una en la que los contenidos también tienen que ser entendidos por modelos de lenguaje, asistentes inteligentes y agentes capaces de buscar, comparar, decidir y transaccionar.

Con Esther hablamos de cómo cambia el papel del contenido, por qué la autoridad de marca será clave en la era de los LLMs, qué significa preparar una organización para entornos agénticos y por qué quizá debamos empezar a imaginar una web con mucho menos tráfico humano.

También abordamos algunos de los grandes retos sociales de este nuevo escenario: la economía de la atención, la hiperpersonalización, la manipulación, la autenticidad del contenido, las credenciales digitales, la procedencia de la información y el impacto real de la tecnología en las personas.

Y, por supuesto, hablamos del futuro del trabajo en marketing y comunicación: qué tareas absorberá la IA, dónde seguirá siendo imprescindible el criterio humano y por qué el pensamiento crítico, la responsabilidad y la capacidad de validar serán competencias esenciales.

Un episodio sobre tecnología, sí. Pero sobre todo, sobre personas, criterio y responsabilidad en un mundo donde cada vez más decisiones estarán mediadas por inteligencia artificial.