90.9 Jazzy rádió - Márkamonitor

2023.11.16.

Kapitány Iván kis túlzással a Magyar Televízióban nőtt fel, legalábbis rengeteg időt töltött ott hangmérnök édesapjával. A Színház- és Filmművészeti Főiskolán szerzett operatőr diplomát. A rendszerváltás lázas évei a reklámszakmába sodorták, a Postabank (Golyók, Maci) és a Kontrax legendás spotjaira valószínűleg ma is sokan emlékeznek.
Rendezett videoklipeket, olyan előadóknak és zenekaroknak, mint az Első Emelet, a Tátrai Band, Zorán, Demjén. A legemlékezetesebb produkciója valószínűleg az LGT búcsúkoncertje volt a Nyugati pályaudvaron. De az ő nevéhez fűződik a Look of the Year modellverseny, a Filmpartners (Gulyás Budával és Kovács Gáborral), a Seven Arts színészügynökség, a Rapülők zenekar elindítása.
Ha azt mondom, ízirájder, öcsém, mindenki tudja, miről beszélek. A Rudolf Péterrel készített Üvegtigris is legenda lett mára. Limonádé, Kútfejek, Popdaráló, Beugró – ezek is az ő nevéhez fűződnek.
Legtöbben ma az általa készített sorozatokat ismerik: A mi kis falunk, Válótársak, Beugró, Drága örökösök, Gólkirályság. Ezzel a témával zárjuk a beszélgetésünket, hiszen A mi kis falunknak nyáron forgott a 8. évada, és a Gólkirályság 2. évada is a vágószobában van. Mi tartja ott a nézőt a sokadik évadban is? Este megpróbáljuk megválaszolni.

2023.11.09.

Első témánk a fenntarthatóság, amelyet a Henkel 2030+
Fenntarthatósági Célkitűzései alapján tekintettünk át. Néhány aktivitás: Plastic Bank, PET Kupa, „Játék egy zöldebb jövőért”,
Műanyagmentes július, 10 millió Fa Alapítvány.
Utána beszéltünk az innovációról, ami a termékek és a csomagolás szintjén egyaránt értelmezhető. Kitértünk a médiahasználatra is: televízió, digitális csatornák, és az összes többi. Végül, de nem utolsó sorban beszéltünk az utánpótlás kérdéséről, a talent managementről.

2023.11.02.

Mindenekelőtt tisztáztuk az EssenceMediacom nevet. A Mediacomot régen ismerjük, honnan jött az Essence? Utána kitértünk a szeptemberi Mesterséges intelligencia az üzletben című konferenciánkra, ahol Miklós egy promptolás (igen tanulságos) történetét mesélte el. Mire jó az AI és mire nem?
Ezután igyekeztünk megvilágítani az adatok szerepét a stratégiai tervezésben, és megbeszéltük azt is, milyen törvényszerűségek figyelhetőek meg a fogyasztói viselkedésben.
Mindig izgalmas kérdés: mitől működik a reklám? Szóba került a memetika, a memóriastruktúrák működése.
Beszéltünk kicsit a közeljövőről, az ügynökségi munka változásairól is.

2023.10.26.

Koros Edina komoly médiaügynökségi pályafutást tudhat maga mögött. Különböző vezető pozíciókat
töltött be a Zenith Optimedia, a Universal McCann és az MEC/Wavemaker kötelékében, egy évvel
ezelőtt pedig átigazolt az Atmediához. Beszélgetésünket a tartalomfogyasztással kezdjük: ki néz ma
televíziót (mindenki), mennyit nézzük (sokat)? Felfrissítjük, amit a tévés mérésről tudunk. Szóba kerül
napjaink gyakran emlegetett kérdése, a lineáris tv vs streamingpiac alakulása.
„Azért még nem rúgtak ki médiatervezőt, mert a tévében költött” – tartja a régi mondás. Érvényes ez
ma is? Miért szeretik és miért használják a televíziót a márkatulajdonosok. Kik költik a legtöbbet a
tévében? FMCG-retail, OTC, telco… Ha csökken a forgalom, csökken a reklámra költött pénz is?
Ma talán a legkényesebb kérdés a televíziós reklámtarifák problémája. A magyar tévés piac árai
alacsonyak – igaz ez? És ha igen, mi következik ebből? Elfogyott az inventory? A tévék nem tudnak
több kampányt befogadni? Bezzeg Csehországban, ahol a tévé háromszor drágább, mint nálunk…
Hány cég engedheti meg magának, hogy televízióban költsön? Szóba kerül a televíziós árképzés és a
csomagok is.
Hogy alakulnak a piac idei számai? Mekkora a növekedés? Reálértékben is nő a piac? Mi lesz 2024-
ben?

2023.10.19.

Károlyi Zsuzsa eredetileg külkeres diplomát szerzett, de karrierje legnagyobb részében kommunikációs munkát végzett. Közel tizenöt éve dolgozik jelenlegi munkahelyén, az E.ON Hungáriánál.

A műsor első részében az energia piacáról beszélgetünk. Egy évtizeddel ezelőtt ez a terület nem érdekelte különösebben a szélesebb közönséget, ma viszont az energiaellátás a figyelem középpontjába került. Első témánk az, hogy lehet ezen a korábban nem különösebben „szexi” területen márkát építeni? Részletesen beszélünk az E.ON fenntarthatósággal kapcsolatos tevékenységeiről. Néhány hívószó: zöld bolygó, okosváros, tudatos energiahasználat, madárvédelem.
Kitérünk az együttműködésekre is, amelyeket a legkülönfélébb szervezetetekkel alakítottak ki. Végül, de nem utolsó sorban szóba kerül a mesterséges intelligencia alkalmazása is.

2023.10.12.

Simon Attila és Halász Gyula régi szereplője az ügynökségi világnak. A 90-es években a frissen érkező nagy nemzetközi reklámügynökségeknél dolgoztak, majd több hazai cégnél, többnyire sajátjuknál. Jelenleg mindketten a Brand Bar kreatívigazgatói. 
Mai beszélgetésünk apropója az volt, hogy ők készítették a szeptemberi Mesterséges intelligencia konferenciánk kreatív anyagait, természetesen a mesterséges intelligencia közreműködésével.
Megbeszéltük, hogy zajlik egy ilyen folyamat, mekkora szerep jut benne az embernek, és azt is, mennyiben változik a ügynökségi munka a mesterséges intelligencia hatására. Változik a kreatívok
szerepe? Mit nem tud a mesterséges intelligencia?
Végül arra is kitértünk, milyen események várhatóak a szakmában az őszi hónapokban.

2023.10.05.

Gandera Balázs, az INTREN ügyvezetője a Műegyetemen diplomázott elektronikai mérnökként, majd tanult a Harvard Business Schoolon és a CEU-n is. Beszélgetésünk apropója az a téma volt, amelyet a szeptemberi Mesterséges intelligencia konferenciánk kerekasztal-beszélgetésében körüljártunk: hogyan alakítják át az AI megoldások az üzleti tevekénységet?
Vajon az AI csak egy újabb hype, mint nemrég a Metaverzum, a kriptovaluták, az NFT, vagy valódi változást jelent? Hogy áll Magyarország a digitális fejlesztések szempontjából? Mi legyen a benchmark, hol a helyünk a szomszédokhoz képest?
Az AI előretörése a marketingben azt okozza, hogy minél jobb adatokkal tudod „etetni” az algoritmusokat, annál jobban marketingelsz. Hogy bánnak a magyar cégek a saját (úgy nevezett 1st party) adatvagyonukkal?
Mekkora invesztícióra van szükség, ha valóban hatékony AI/ML alapú megoldásokat akarunk használni? Megvehetjük azt, ami pár éve csak az Amazonnak meg az Ebaynek volt elérhető? Éles a verseny, és könnyű lemaradni. Tudunk más kárán tanulni?
Milyen változások jöhetnek a közeljövőben. Merre tart a szabályozás, a fejlesztések?

2023.09.28.

Csoknyainé Horváth Gertrud dm drogerie markt Magyarország ügyvezetője.
Először egy kerek évfordulóról beszéltünk, a dm ugyanis 30 évvel ezelőtt érkezett a magyar piacra. Ennek kapcsán megbeszéltük, hogyan ünnepelték ezt a három évtizedet, amelynek során állandó növekedés mellett piacvezető szerepbe kerültek.
Kitértünk arra is, melyek az utóbbi turbulens évek legfontosabb tanulságai egy ügyvezető számára. Trendkövető vagy trendalakító a dm? Mit jelent a
megbízhatóság a gyakorlatban? Hogyan foglalkoznak a munkatársak fejlesztésével? Mit takar az idei év első számú mottója, az egészségkampány?
Azt is meg tudtuk beszélni, milyen volt a dm Balaton RUN, ami sokkal több, mint egy futóverseny.

2023.09.21.

2023.09.14.

Bánki Attila kommunikációs szakember, a Vermis ügynökség vezetője is előadónk volt a Mesterséges intelligencia az üzletben című konferencián, ahol egy érdekes összehasonlításról beszélt. Azonos briefek alapján készített hirdetéseket egy grafikus és a mesterséges intelligencia, a közönség pedig megpróbálta eldönteni a képek alapján, melyik kreatívot készítette AI, és melyiket ember. A beszélgetésből kiderült, milyen hatékonysággal tippeltünk. Attila levonta a kísérlet tanulságait is.
Ezután arról beszélgettünk, milyen szerepet kap ma a mesterséges intelligencia az ügynökségi munkában. Beszéltünk a médiáról is (nemcsak social media), felismerhető még a fake news? Először volt a Photoshop, meg a filterek, a vágás, de ma már semmilyen nyersanyag nem kell hamisítványok előállításához. Bárkiről megjelenhet fotó, sőt film soha meg nem történt helyzetekben, az illetőnek akár a hangját is elő lehet állítani. Hova vezet ez?
Végül, de nem utolsó sorban szóba került Alexander B. Hackman (azaz Bánki Attila) nemrég megjelent könyve, Az utolsó 27 című trilógia második része is. Szorongás és világvége, mi mással dobhattuk volna fel a beszélgetést?