Bár a sorozatok hosszútávon a streamingre költöznek, a jelenleg Magyarországon a nézői szokások továbbra is a sugárzott adást részesítik előnyben – véli Kapitány Iván rendező, operatőr, producer, forgatókönyvíró. A szakember szerint bár külföldön láthatóan működik, a hazai streaming piac pénz hiányában nem bír el önállóan televíziós kategóriájú prémium sorozatot. Kapitány Ivánnal beszélgettünk még többek között a Malév bejrúti katasztrófájáról szóló sorozat ötletéről, és hogy milyen hatással van a hazai filmgyártásra és a szakemberekre a nemzetközi produkciók forgatásain való részvétel. Szó volt arról is, hogy mennyire felértékelődött a filmezés szerepe a koronavírus alatt a kényszerű leállás miatt és a vírus mennyire drágította vagy lassította a munkafolyamatokat.

Kapitány Iván ismertető:

Rendezőként és/vagy producerként jegyzi többek között az Üvegtigris 1 és a Kútfejek című játékfilmeket, a Limonádé tv-sorozatot, a Popdaráló zenés vetélkedő-sorozatot és a nagy sikerű Beugrót is.

2017 tavaszán indult A mi kis falunk című tévésorozat (RTL Klub), amelynek vezető forgatókönyvírója, producere és rendezője. Mellette készítette a Válótársak, Korhatáros szerelem és a Jófiúk produkciókat. Az RTL Klub tavaly mutatta be a Segítség! Itthon vagyok! című sitcomot, amelynek kreátora és rendezője.

Kicsit hosszabbra nyúlt beszélgetést érdemes végig hallgatni. 

További kérdések amelyekre kerestük a válaszokat: 

• Miért most lett Ő a király?
• Mi lehet a legfőbb erénye?
• Mire nem használható a podcast?
• Miért hívhatjuk intim médiának? 
• Milyen hirdetési megoldásai vannak? 
• Milyen bevételei lehetnek? 

Vendégeim:

• Liptay Gabriella (KPMG) Kommunikációs szakember
• Kozma Noémi (Mindshare) A megrendelő, médiatervező képviseletében
• Kutas István (Magyar Telekom) A hirdető képviseletében
• Szentkirályi Balázs (G7 podcast) Podcast tartalomkészítő és terjesztő képviseletében.

Témaválasztás, kidolgozás, alkotás, lebonyolítás, terjesztés, a kommunikáció hangvétele, közönségszervezés, hirdetési eszközök kiválasztása és használata, társmédia összekapcsolása, különleges eszközök és megoldások, kapcsolattartás a közönséggel előtte, alatta, utána, adatok használata, mérések, utógondozás, üzleti modellek, fenntarthatóság és versenyképesség

Vendégeim: 

Bacsi Krisztina (Smart Management)

Bán Zoltán (Portfolio.hu)

Csorba Anita (Inspirációk)

Dr. Szatmári Péter (Kodolányi János Egyetem)

Az adás alapját az NRC erre a célra készített kutatása biztosította. 

Spot or non-spot? Hasonlítsuk őket össze! Lehet? 

Miért szerethető a spot és miért a non-spot? Mi szól az egyik és a másik ellen?  Hogyan mérhető? Mikor lehet hatékony a non-spot? 

Melyik a gazdaságosabb?

Az adás hátterét az NRC erre az alkalomra készített kutatása adja.

Kerüljük ki: bannervakság - adblocking - reklámzaj

Vendégeim: 

Becker György

Bognár Vera (Nestlé)

Krancz Balázs (atmedia)

Pálfalvi Márta (Budapest Bank)

Sági Ferenc (NRC)

Gyakorlati kérdések, gyakorlati válaszok a témában jártás szakemberektől.  

Témaválasztás, kidolgozás, alkotás, lebonyolítás, terjesztés, a kommunikáció hangvétele, közönségszervezés, hirdetési eszközök kiválasztása és használata, társmédia összekapcsolása, különleges eszközök és megoldások, kapcsolattartás a közönséggel előtte, alatta, utána, adatok használata, mérések, utógondozás, üzleti modellek, fenntarthatóság és versenyképesség. Minden, ami ahhoz kell, hogy a végeredmény profi legyen!

Vendégeim: 

Jenkei Dániel (Vasas Sport Club)

Menyhért Dorka (A38)

Pintér Róbert (4Kids)

Szikora János (Vörösmarty Színház)

A feltett kérdések közül a teljesség igénye nélkül: 

- Az online videó piaca eddig is egy gyorsan növekedő volt, változott ez 2020-ban a pandémia hatására?

- Mondj három olyan tulajdonságot, ami miatt az online videó kitűnhet, vagyis jobb lehet minden más médiával szemben?

- Az online videómegosztókon mely hirdetési formák jelennek meg és melyek a leghatékonyabban?

- Mit jelent az in- és az outstream videó?

- A programmatic vásárlás fenyegeti az online videós piacot?

- Hirdetői szektorok megjelenése az online videós területeken.

- A globális streamingszolgáltatók mennyire zavarják növekedésükkel a hagyományos televíziós piacot?

Érzékenyítés, tanulás, kondicionálás, adatgyűjtés, tervezés, tesztelés, továbbfejlesztés. 

Ügyfélkapcsolat, érzelmi intelligencia, megértés, katalizálás, kommunikáció.

Mit ér az empátia, ha elmarad az ügyfélélmény? 

Vendégeim: 

Az érzelem- és reakciókutató: Halmos Júlia Csenge (Synetiq),

A márkaépítés és a marketingkutatás képviselője: Kun Miklós (MediaCom),

Az ügyfélmegtartás képviselője: Takács Antal (Customerview),

Az ügyfélélmény stratégája és élménytervező: Tolnai Ákos (CXPA - AbilityMatrix)

A vállalatok termékeit, szolgáltatásait megszerettetni, megismertetni nem csak a reklám és a marketing feladata lehet. Ki tudná hitelesebben képviselni ezt, mint maguk az alapítók, a cégvezetők, sikeres szakemberek?

A Reboot Hungary webináriumsorzat legújabb adásában arra kereste a választ, hogy egy-egy márka arca hogyan tud segíteni hitelességben, hatékonyságban, minél ötletesebben.
A webinárium pedig attól lett igazán különleges, hogy Dániel Dojcsák, a ShiwaForce kommunikációs igazgatója vezette, és olyan szakmai influencerekkel beszélgetett, akik a saját életében fontos szerepet töltenek be. Vendégeink voltak: Dr. Almási Kitti, Szabados Ágnes, Hubert Hlatky-Schlichter,  és Lévai Richárd. 

Vendégeink:

• Almási Kitti pszichológus
• Szabados Ágnes (Libertine)
• Hlatky-Schlichter Hubert (KIOSK)
• Lévai Richárd (Liftup)
• Vezeti: Dojcsák Dániel (Shiwaforce)

A beszélgetés NEM a Google vagy a Facebook szapulásáról folyt. 

Igen, sokat elvesznek, de sokat is adnak cserébe.

Nem állnak egy kilenc milliméteressel a fejünkhöz tartva, hogy válaszuk őket. Csak piszok jó termékeikkel, zseniális taktikájukkal vezetnek bennünket  és a piacunkat. Mi megyünk oda, bocsánat, de "dalolva".

Ebben az adásban pusztán arról lesz szó, hogy mi itt, a hazai piacon milyen hirdetési és média/kiadói eszközeink vannak, amivel kitudnánk váltani szolgáltatásaikat?

Vajon merre lehetnek a hazai hirdetési eszközök fejlődési irányai?

Vendégeim:

• Szoboszlai Adrienn (Vodafone),
• Beluscsák Márk (OMG),
• Fürjes Ádám (Rossmann)

Informatív, gyakorlatias beszélgetés a címalkotásról. 

Résztvevők: 

A címadók képviseletében:

- Kurucz Adrienn (WMN főszerkesztő helyettes)

- Ilku Miklós (Index - főszerkesztő helyettes) 

Aki a címeket az algoritmusok segítségével fogalmazza meg: 

-Virág Attila - (Hírtsart - Centál médiacsoport) 

Az embereknek és címek lelkének ismerője:  

- Szántó Zsófia (Reklámpszichológus - DDB)

A tartalomból: 

- Mi a jellemző tulajdonsága a bulváros és a szeriőz cikkekre?

- Miért kell a címadásoknál leginkább az érzelmekre hatni? 

- A rossz szavakra címekben: "így-ezés", "ezért-ezés", "hihetetlen-ezés" … az adásban soroljuk tovább.. 

- Megmondjuk mi az a három szó amire garantáltan kattintanak.

- Miért félrevezető tartalomfogyasztási szám az, ha csupán az olvasottság mennyiségét (mennyien) nézzük, figyelmen kívül hagyva a minőséget, azaz, hogy pl.: egy írást vagy egy adott oldalon hány percet töltenek el? 

-  Miért lehet hitelesebb a médiafogyasztás vizsgálatánál (is) ha a lekérdezős kutatások helyett a digitális lábnyomokat vizsgáljuk? 

- Lehet-e a címek hatásainak vizsgálatakor pl. egy csoporttulajdonságra következtetni? 

-  Az algoritmusok szerepe, és az érzelmek figyelembevétele a címadásban.

- Miért fontos figyelembe venni a címek befogadásánál a médiafogyasztó pillanatnyi tudatállapotát.

- Képek színek, mozgóképek és giffek használata

- A színek forgalomterelő hatásai.

- Mikor kell a címek mellé képet tenni és mikor nem érdemes?