Foi um papo muito legal sobre um tema pouco explorado e muito necessário. Conversamos com a Aline Souza, especialista em pesquisa de mercado e estudos de comportamento do consumidor. 

Ela já trabalhou no Nubank como Consumer Insights e como parte do time de estratégia da marca, e anteriormente em grandes institutos como Kantar, Nielsen Consumer Neuroscience e Ipsos. Professora na ESPM/SP nos cursos de pós-graduação Master em Branding e Master em Pesquisa de Mercado e Consumer Insights, e aluna especial de mestrado na ECA-USP.

Nós conversamos sobre vários assuntos:

- Como trazer isso para realidade das empresas que não têm essa cultura? É viável?

- Também falamos sobre um tema polêmico no mercado, é possível medir os KPIs de marca?

- A Aline falou um pouco sobre o NUBANK, qual é a relevância que o time de consumer insights tem dentro de um negócio desse porte?

Sigam a Aline @alinesouza.branding 

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Apresentação: André Corrêa (Siga lá no ig @oandre_correa e @toomorrow_branding)

Locução/edição: César Almir (Saiba mais em www.vimeo.com/cesaralmir)

Apoio: ABCCOM Marketing Community (@abccom_vc) e comitê de Branding do Prêmio ABC da Comunicação 2022;

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