Testar não é mudar cor de botão. Neste episódio do Analytics Talks, recebemos Marco Antonio Cardozo, da Claro, para mostrar como uma cultura de experimentação bem estruturada impacta conversão, produto, marketing e decisões de negócio — sem achismo e sem desperdiçar orçamento.

Falamos sobre por que 83% dos testes falham, como medir ROI mesmo quando o experimento “não vence”, o papel da incrementalidade, mitigação de risco, priorização de hipóteses e como empresas grandes conseguem testar sem travar times de tecnologia.

Você vai entender:

• O que realmente define uma cultura de experimentação madura

• Por que testar é uma estratégia de redução de risco (não de aposta)

• Como conectar experimentos a métricas de negócio, não só conversão

• Quando testar, quando não testar e como priorizar hipóteses

• O papel de dados, analytics e CRO para escalar decisões melhores

Um episódio essencial para quem trabalha com marketing, produto, growth, UX e dados e precisa provar impacto real no negócio.

Assista até o final e repense como sua empresa testa, decide e evolui.

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