Dar acesso aos dados é fácil. Transformar isso em decisões estratégicas, alinhadas e seguras é outro jogo.Neste episódio, Caio Tramontina (Head de Analytics no Itaú) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho pra abrir os bastidores da transformação de uma gigante: como o Itaú saiu de uma cultura centralizada e passou a tratar os dados como produto, com governança, contexto e agilidade entre squads.Falamos sobre:- Cultura data-driven em grandes empresas;- Padronização sem engessamento- O papel do Figma e do design de produto na qualidade dos dados;- Liderança executiva e o futuro self-service com IA.Se você trabalha com dados, gestão ou transformação digital, esse episódio vai direto no nervo. Dá o play e compartilha com seu time!

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Já parou pra pensar se seu marketing ainda precisa de você… ou se a Inteligência Artificial já faz o trabalho melhor e MAIS RÁPIDO?Neste episódio gravado presencialmente, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem e debatem com dois monstros do mercado: Ricardo Marsili, fundador da M2BR, e Alexandre Del Negro, o cérebro por trás do Ubook.Juntos, eles destrincham verdades que ninguém te conta sobre a IA que tá automatizando tudo, dos fluxos de e-mail à segmentação, das campanhas ao criativo.Nesse episódio você vai descobrir:👉O que a IA já faz hoje e o que ainda é promessa de palco de evento hype;👉Por que empresas gastam fortunas em automação, mas erram feio por ter dados bagunçados;👉Como a IA tá matando tarefas operacionais, mas criando espaço pra quem interpreta dados como ninguém;👉Quais habilidades vão separar profissionais medianos dos que vão surfar essa onda e liderar times (e ganhar mais!);👉Cases reais de como a IA generativa e preditiva estão reescrevendo as regras de como vender, engajar e reter clientes;👉E, claro: será que o “Marquinho” tá certo em investir 65 BILHÕES de dólares até 2026 pra IA fazer tudo pra ele?Aviso de spoiler: Se você acha que apertar botão de campanha vai pagar suas contas pra sempre… dá o play urgentemente.Bora ouvir, salvar, compartilhar com o time — e não ser engolido por quem já entendeu o jogo. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://coffeemais.com/pages/metricas-boss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lzGaranta 50% de desconto no primeiro ano de assinatura Premium do Ubook:Código: ANALYTICSTALKShttps://www.ubook.com

O Google Marketing Live 2025 chegou quebrando tudo no mundo dos dados e do marketing!Lucian Fialho e Gustavo Esteves destrincham as 3 grandes bombas para quem vive de analytics, performance e tráfego pago:✅ Novo Google Data Manager: centralize dados de fontes como Salesforce, HubSpot e muito mais — adeus bagunça de dados!✅ Testes de Incrementalidade mais acessíveis: limite de orçamento caiu com metodologia revisada. Medir impacto real nunca foi tão viável.✅ Cross-Channel aprimorado no GA4: mais dados entre canais, com impressões de Google, Reddit, Pinterest, garantindo visão holística do funil.Por que isso importa para você?👉 Mais controle de dados próprios (first-party data)👉 Mensuração de campanhas com testes confiáveis👉 Estratégias multicanal com relatórios melhores no GA4🚀 Assista até o fim e compartilhe com seu time de marketing! Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://coffeemais.com/pages/metricas-boss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lzConfira o artigo sobre Análise de Dados: Guia Completo + 4 Tipos Principais e como aplicá-los em [2025]https://metricasboss.com.br/artigos/os-4-tipos-de-analise-de-dados-e-como-faze-los

Quais são os erros mais comuns em Marketing Analytics que ainda prejudicam campanhas e relatórios? Como escolher os KPIs certos para cada etapa da jornada de marketing? Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Guilherme Rijo e Ruan Coutinho para um bate-papo sobre como medir resultados com inteligência.Você vai entender:✅ Como evitar métricas de vaidade no marketing digital;✅ Como medir ROAS, CPA, LTV e CAC corretamente;✅ Quais KPIs realmente importam para tomada de decisão;✅ Como usar métricas de incrementabilidade na prática;✅ Quais indicadores você deve abandonar HOJE mesmo.Se você quer aprimorar suas estratégias de marketing orientadas a dados, melhorar a análise de performance e dominar as métricas que geram impacto real, este episódio é para você.

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Você já se perguntou por que tantas análises de dados parecem incríveis no Looker Studio e PowerBI, mas nunca viram ação real? Neste episódio do Analytics Talks Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Claudio Bonel para expor as verdades que ninguém fala sobre dados, dashboards e decisões.Entenda por que tantas empresas estão afogadas em dados inúteis, onde está o gap entre análise e execução e o que você precisa fazer para usar dados de forma estratégica de verdade. Se você trabalha com marketing, produto, BI ou liderança, esse papo é obrigatório.Se você está cansado de relatórios bonitos que não mudam nada na prática, esse episódio vai abrir seus olhos! Dê o play agora e entenda como transformar análise em ação real.Inscreva-se no canal, ative o sininho e compartilhe com aquele colega que ama dados, mas esquece da estratégia!

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Neste episódio especial do Analytics Talks, Gustavo Esteves, Lucian Fialho e Phillip Mello se reúnem para discutir como realizar uma auditoria eficiente no Google Analytics 4 e os principais erros que passam despercebidos até pelos analistas mais experientes.O papo também marca o lançamento da Trusty Data, a nova ferramenta da Métricas Boss focada em automatizar e facilitar auditorias de GA4.Você vai entender:O que não pode faltar numa auditoria de GA4;Como identificar e corrigir problemas críticos de configuração;A importância da governança de dados;Como o Trusty Data ajuda a ganhar tempo e confiança nos dados.Se você trabalha com marketing, analytics ou performance, esse episódio é obrigatório.Quer confiar nos dados antes de tomar qualquer decisão? Então ouve esse papo até o final e já conhece a Trusty Data, a nova ferramenta da Métricas Boss que vai mudar sua relação com o GA4.Aproveita e confere também os outros episódios do Analytics Talks — aqui o dado não mente, e a conversa é sempre direta ao ponto.

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Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho comentam as principais notícias que estão movimentando o mercado de marketing, analytics e tecnologia.

Falamos sobre:

- A nova fase do Google Analytics 4com as mudanças de cookies e impactos na coleta de dados;

- A ofensiva do TikTok Shop que pode bagunçar o varejo e o e-commerce tradicional;

- A integração do ChatGPT com Shopify e o que isso muda na jornada de compra;

- A evolução dos LLMs (Large Language Models) e o futuro da automação;

- E o plano bilionário da Meta, que quer investir 65 bilhões em IA até 2026. Será o fim da gestão de tráfego como conhecemos?

💡 Insights, provocações e muito papo reto sobre o que realmente importa no mundo do marketing orientado por dados.

Se curtiu esse papo, tem muito mais te esperando aqui no canal. Dá uma olhada nos cortes e nos outros episódios do Analytics Talks pra continuar explorando o que realmente importa no marketing e nos dados.

Ah, e se inscreve pra não perder os próximos Analytics News, é papo reto, sem enrolação.

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No novo episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Rafael Guerra, da Sinatra, para um papo sobre o maior pesadelo de quem vende online: baixa taxa de conversão.Você tem tráfego, tem mídia, tem campanha rodando... mas o usuário não compra. E aí? A culpa é do botão? Do layout? Do carregamento? Dos dados? Aqui a gente destrincha o que realmente afeta a conversão e, principalmente, como usar dados para melhorar a performance do seu e-commerce sem achismo.Falamos sobre:✅Por que focar só em conversão pode te fazer perder até 30% da receita;✅Como mapear abandono de carrinho e recuperar vendas com ações certeiras;✅Como usar personalização sem ferir a privacidade do usuário;✅O que dá pra fazer com dados de scroll, tempo de página e comportamento antes do checkout;✅E também, como a IA pode detectar problemas antes que o cliente fuja do seu site.Tudo com cases, exemplos reais e, claro, sem o papo de “a culpa é da agência”.Se você trabalha com e-commerce ou quer otimizar a jornada de compra com base em dados reais, esse episódio é obrigatório. Vem com a gente!

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Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Lucas Yokota (COO da Purple Metrics, ex-Google e Microsoft) para um papo sem enrolação sobre Cross-channel Analytics.A gente fala sobre por que ainda estamos presos em modelos ultrapassados de atribuição, enquanto o mercado evolui com testes de incrementalidade e modelos como o MMM. Lucas traz sua visão prática sobre como sair do achismo e entrar no jogo da causalidade real, sem cair nas armadilhas da correlação.Também destrinchamos o retorno com força do Marketing Mix Modeling (MMM) — sim, aquele velho conhecido que virou protagonista de novo com o fim dos cookies — e como ele se encaixa no cenário atual, combinando com dados próprios (first-party) e análise de canais online e offline.E se você ainda trata branding e performance como inimigos, prepare-se: falamos sobre como medir o impacto real de campanhas de awareness e por que elas estão cada vez mais integradas à performance.📌 Se você trabalha com marketing e precisa justificar cada centavo do investimento, esse episódio vai te dar munição pra mudar o jogo.

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Sabe aquela decisão que parecia certa, mas deu ruim? Talvez o problema nem seja o dado… e sim o viés escondido na análise. Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Bruno Francesco, especialista em dados e performance, pra uma conversa direta sobre os erros que te fazem interpretar errado os dados — e claro, tomar decisões piores ainda.A gente começa do começo: correlação x causalidade, desmistifica a variância, desvio padrão e mostra por que a média pode ser sua inimiga. Tem também o famigerado Paradoxo de Simpson, o clássico viés de sobrevivência, o impacto das crenças pessoais na leitura dos dados e como evitar a tentação de pausar testes A/B antes da hora.Se você quer entender de uma vez por todas como evitar os viéses que ferram sua análise de marketing, esse episódio foi feito pra você.📌 Ouça agora e vire o craque das análises com base real e sem achismo.

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