UX é sobre pessoas. Mas quando o achismo estético fala mais alto que os dados, o resultado é experiência ruim e prejuízo. Neste episódio do Analytics Talks, reunimos Nina Talks e Horácio Soares para discutir como os dados podem (e devem) guiar decisões de UX em qualquer produto digital.A conversa mergulha nas métricas que realmente importam, nos erros mais comuns que designers e PMs ainda cometem, no papel da qualidade dos dados, e até em quais relatórios e KPIs deveriam ser extintos imediatamente.Falamos também sobre:- Como validar e invalidar hipóteses corretamente- A métrica de UX que sobreviveria a um apocalipse analítico- Como integrar dados quantitativos e qualitativos sem travar os times- E o papel do UX Analytics no ciclo de vida do produtoSe você trabalha com UX, produto, marketing ou dados, esse papo com Lucian Fialho e Gustavo Esteves é obrigatório. Um episódio provocativo, direto e cheio de verdades incômodas.

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Por que tantos dashboards são ignorados? Por que boas análises morrem em reuniões? Neste episódio gravado presencialmente, Mafê Neurauter e Marcela Roméro se unem a Gustavo Esteves e Lucian Fialho para revelar os segredos que transformam gráficos em decisões, dados em narrativas e apresentações em ação.Você vai descobrir como o storytelling com dados pode ser a ponte entre o analista técnico e o decisor estratégico. Exploramos os erros mais comuns nas apresentações, o perigo das “visualizações de vaidade”, e como adaptar sua história para públicos como CMOs, times de produto e mídia.Esse episódio é um convite pra sair do lugar comum, humanizar a análise e encantar com dados. Se você trabalha com BI, marketing, produto ou liderança — esse papo vai mudar a forma como você apresenta suas análises.Dá o play e veja por que dados que contam histórias têm mais poder do que dados soltos em um gráfico bonito.

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Performance não é só apertar botão. No episódio 225 do Analytics Talks, Lucas Renault (Rei do Tráfego) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho pra discutir o que realmente faz diferença na gestão de performance orientada por dados.Você vai entender:- Diferença entre tráfego pago e gestão de performance;- Métricas que importam de verdade (e as que só enfeitam relatório);- Como lidar com atribuição, dados duvidosos e testes A/B;- O que gestores de performance precisam dominar em GA4, Tag Manager e IA;- O futuro da mensuração em mídia digital.Se você trabalha com mídia, marketing ou quer sair da média, esse episódio é obrigatório.

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Dar acesso aos dados é fácil. Transformar isso em decisões estratégicas, alinhadas e seguras é outro jogo.Neste episódio, Caio Tramontina (Head de Analytics no Itaú) se junta a Gustavo Esteves e Lucian Fialho pra abrir os bastidores da transformação de uma gigante: como o Itaú saiu de uma cultura centralizada e passou a tratar os dados como produto, com governança, contexto e agilidade entre squads.Falamos sobre:- Cultura data-driven em grandes empresas;- Padronização sem engessamento- O papel do Figma e do design de produto na qualidade dos dados;- Liderança executiva e o futuro self-service com IA.Se você trabalha com dados, gestão ou transformação digital, esse episódio vai direto no nervo. Dá o play e compartilha com seu time!

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Já parou pra pensar se seu marketing ainda precisa de você… ou se a Inteligência Artificial já faz o trabalho melhor e MAIS RÁPIDO?Neste episódio gravado presencialmente, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem e debatem com dois monstros do mercado: Ricardo Marsili, fundador da M2BR, e Alexandre Del Negro, o cérebro por trás do Ubook.Juntos, eles destrincham verdades que ninguém te conta sobre a IA que tá automatizando tudo, dos fluxos de e-mail à segmentação, das campanhas ao criativo.Nesse episódio você vai descobrir:👉O que a IA já faz hoje e o que ainda é promessa de palco de evento hype;👉Por que empresas gastam fortunas em automação, mas erram feio por ter dados bagunçados;👉Como a IA tá matando tarefas operacionais, mas criando espaço pra quem interpreta dados como ninguém;👉Quais habilidades vão separar profissionais medianos dos que vão surfar essa onda e liderar times (e ganhar mais!);👉Cases reais de como a IA generativa e preditiva estão reescrevendo as regras de como vender, engajar e reter clientes;👉E, claro: será que o “Marquinho” tá certo em investir 65 BILHÕES de dólares até 2026 pra IA fazer tudo pra ele?Aviso de spoiler: Se você acha que apertar botão de campanha vai pagar suas contas pra sempre… dá o play urgentemente.Bora ouvir, salvar, compartilhar com o time — e não ser engolido por quem já entendeu o jogo. Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://coffeemais.com/pages/metricas-boss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lzGaranta 50% de desconto no primeiro ano de assinatura Premium do Ubook:Código: ANALYTICSTALKShttps://www.ubook.com

O Google Marketing Live 2025 chegou quebrando tudo no mundo dos dados e do marketing!Lucian Fialho e Gustavo Esteves destrincham as 3 grandes bombas para quem vive de analytics, performance e tráfego pago:✅ Novo Google Data Manager: centralize dados de fontes como Salesforce, HubSpot e muito mais — adeus bagunça de dados!✅ Testes de Incrementalidade mais acessíveis: limite de orçamento caiu com metodologia revisada. Medir impacto real nunca foi tão viável.✅ Cross-Channel aprimorado no GA4: mais dados entre canais, com impressões de Google, Reddit, Pinterest, garantindo visão holística do funil.Por que isso importa para você?👉 Mais controle de dados próprios (first-party data)👉 Mensuração de campanhas com testes confiáveis👉 Estratégias multicanal com relatórios melhores no GA4🚀 Assista até o fim e compartilhe com seu time de marketing! Estude com a Métricas Boss Prime, são mais de 22 cursos de Digital Analytics, confira mais informações: ⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://bit.ly/4ihrXzN⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Faça parte da Comunidade Métricas Boss Prime:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://discord.gg/ZWCTVb6fwe⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Parceria Coffee++ <> Metricas Boss: 15% OFF em todos os cafés:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://coffeemais.com/pages/metricas-boss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠Loja Métricas Boss, adquira o seu produto Métricas Boss:⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠https://www.reserva.ink/metricasboss⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠⁠ Conheça a ONFLY: https://bit.ly/45de9lzConfira o artigo sobre Análise de Dados: Guia Completo + 4 Tipos Principais e como aplicá-los em [2025]https://metricasboss.com.br/artigos/os-4-tipos-de-analise-de-dados-e-como-faze-los

Quais são os erros mais comuns em Marketing Analytics que ainda prejudicam campanhas e relatórios? Como escolher os KPIs certos para cada etapa da jornada de marketing? Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Guilherme Rijo e Ruan Coutinho para um bate-papo sobre como medir resultados com inteligência.Você vai entender:✅ Como evitar métricas de vaidade no marketing digital;✅ Como medir ROAS, CPA, LTV e CAC corretamente;✅ Quais KPIs realmente importam para tomada de decisão;✅ Como usar métricas de incrementabilidade na prática;✅ Quais indicadores você deve abandonar HOJE mesmo.Se você quer aprimorar suas estratégias de marketing orientadas a dados, melhorar a análise de performance e dominar as métricas que geram impacto real, este episódio é para você.

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Você já se perguntou por que tantas análises de dados parecem incríveis no Looker Studio e PowerBI, mas nunca viram ação real? Neste episódio do Analytics Talks Gustavo Esteves e Lucian Fialho recebem Claudio Bonel para expor as verdades que ninguém fala sobre dados, dashboards e decisões.Entenda por que tantas empresas estão afogadas em dados inúteis, onde está o gap entre análise e execução e o que você precisa fazer para usar dados de forma estratégica de verdade. Se você trabalha com marketing, produto, BI ou liderança, esse papo é obrigatório.Se você está cansado de relatórios bonitos que não mudam nada na prática, esse episódio vai abrir seus olhos! Dê o play agora e entenda como transformar análise em ação real.Inscreva-se no canal, ative o sininho e compartilhe com aquele colega que ama dados, mas esquece da estratégia!

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Neste episódio especial do Analytics Talks, Gustavo Esteves, Lucian Fialho e Phillip Mello se reúnem para discutir como realizar uma auditoria eficiente no Google Analytics 4 e os principais erros que passam despercebidos até pelos analistas mais experientes.O papo também marca o lançamento da Trusty Data, a nova ferramenta da Métricas Boss focada em automatizar e facilitar auditorias de GA4.Você vai entender:O que não pode faltar numa auditoria de GA4;Como identificar e corrigir problemas críticos de configuração;A importância da governança de dados;Como o Trusty Data ajuda a ganhar tempo e confiança nos dados.Se você trabalha com marketing, analytics ou performance, esse episódio é obrigatório.Quer confiar nos dados antes de tomar qualquer decisão? Então ouve esse papo até o final e já conhece a Trusty Data, a nova ferramenta da Métricas Boss que vai mudar sua relação com o GA4.Aproveita e confere também os outros episódios do Analytics Talks — aqui o dado não mente, e a conversa é sempre direta ao ponto.

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Neste episódio do Analytics Talks, Gustavo Esteves e Lucian Fialho comentam as principais notícias que estão movimentando o mercado de marketing, analytics e tecnologia.

Falamos sobre:

- A nova fase do Google Analytics 4com as mudanças de cookies e impactos na coleta de dados;

- A ofensiva do TikTok Shop que pode bagunçar o varejo e o e-commerce tradicional;

- A integração do ChatGPT com Shopify e o que isso muda na jornada de compra;

- A evolução dos LLMs (Large Language Models) e o futuro da automação;

- E o plano bilionário da Meta, que quer investir 65 bilhões em IA até 2026. Será o fim da gestão de tráfego como conhecemos?

💡 Insights, provocações e muito papo reto sobre o que realmente importa no mundo do marketing orientado por dados.

Se curtiu esse papo, tem muito mais te esperando aqui no canal. Dá uma olhada nos cortes e nos outros episódios do Analytics Talks pra continuar explorando o que realmente importa no marketing e nos dados.

Ah, e se inscreve pra não perder os próximos Analytics News, é papo reto, sem enrolação.

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