Kristell Blache-Comte, doctorante à l'EHESS, explore l'univers des blogs de mode japonais sous un angle ethnographique. Le style des blogs de mode japonais n'est pas le même que ceux de Paris ou New York. Y domine le partage des émotions, des sentiments, des humeurs du jour et des conseils beauté (beaucoup plus présents que la mode à proprement parler)... La norme omniprésente du "kawai" (= "mignon"), s'y manifeste en tension fréquente avec des codes occidentaux plus "sexy", alors que les corps ne sont pas mis en valeur de la même manière. Analyser les blogs de mode japonais permet d'explorer les complexités de la mondialisation : les inspirations venues d'Occident se transforment immédiatement en réinterprétations de toutes sortes...