Pörssiyhtiöiden markkinaodotukset on sidottu niiden kykyyn tuottaa tasaisesti ja tehokkaasti innovaatioita ja uusia tuotteita olemassa olevaan markkinaan. Nykyiseen markkina-arvoon on laskettu sisään myös yrityksen tulevaisuuden innovaatiot, mikä saa yhtiöt ponnistelemaan entistä kovemmin markkinaodotuksiin vastaamiseksi. Innovaatiot nostavat paitsi sykettä yritysten sisällä, ne kiihdyttävät myös markkinoiden volatiliteettia, mikä lisää entisestään tarvetta uusille innovaatioille. Olemme luoneet ikiliikkujan.