Aartjan van Erkel Podcast

Afgelopen zondag verloor Ajax van een club die vorig jaar nog Keuken Kampioen Divisie speelde. De adelaars van Go Ahead Eagles dwongen de zelfverklaarde godenzonen uit 020 op de kniën en de Amsterdamse trainer was na afloop geïrriteerd.

Klanten die jou te spreken krijgen in het echt, krijgen the full monty. Ze horen je stem, ze zien je lichaamstaal, ze ruiken je geur en je feromonen. Maar in je marketing valt dat bijna allemaal weg. Klanten moeten het dan doen met woorden op papier. Bestaat je marketing uit video, dan ben jij een pratend poppetje op een klein schermpje. Alle marketing maakt jou kleiner. Deze aflevering gaat over een manier om jezelf groter te maken. De link naar mijn membership Het Lab die ik aan het eind noem is https://www.schrijvenvoorinternet.nl/membership-het-lab/

Tom Cruise speelde het personage Jack Reacher in twee Hollywoodfilms, tot ongenoegen van de fans. De auteur Lee Child schreef 26 romans over Jack Reacher, en bouwde daarmee een wereldwijde fanbase op. Reacher is een voormalige majoor in de Amerikaanse militaire politie die het leger heeft verlaten en een zwerver is geworden. Hij lift doelloos door Amerika, met niks anders in zijn zakken dan een bankpas, zijn paspoort en een opvouwbare tandenborstel. Hij heeft geen huis, geen auto, geen spullen en geen lief. Deze aflevering gaat over personages. En over een manier voor ondernemers om van zichzelf ook een personage te maken in hun marketing. De link naar mijn membership Het Lab die ik noem is https://www.schrijvenvoorinternet.nl/membership-het-lab/

Kim (53) is een kok en ze kookt graag bloot. Kim werkt in Toronto, in de keuken van een nudistenpark met de naam ‘Bare Oaks’. Niets van dit alles is verzonnen. Ze is als kind in een nudistengezin opgegroeid, en ze beschouwt zichzelf als een vrije geest. Ze kan kleding niet uitstaan. De link naar Het Lab die ik noem aan het eind van deze aflevering is https://www.schrijvenvoorinternet.nl/membership-het-lab/

Toen ik 11 jaar geleden nog een gun for hire was en een paar jaar werd ingehuurd door Booking .com, zat ik op een middag te lunchen in de kantine met een paar webdesigners. Deze aflevering gaat over spelen in de Eredivisie versus spelen in de Champions League. Over hoe je gaat lijken op de mensen met wie je het meeste omgaat.

Gisteren heb ik het vliegticket en de hotels geboekt voor een 9-daagse trip naar Florida. Ik ga daar begin maart heen voor de laatste bijeenkomst van mijn Amerikaanse mastermind. Het is daar 28 graden heb ik gezien, dus ik heb ook maar een flesje factor 30 zonnebrand gekocht. Deze aflevering gaat over de 10 grootste inzichten die ik heb gekregen dankzij de forse investering die ik elk jaar doe in mijn deelname aan masterminds in Nederland en Amerika.

In masterminds tref je vaak ondernemers die nogal eeh… snel schakelen. Ze scoren hoog op het punt ‘Quick Start’ in de Kolbe A Index - een persoonlijkheidstest die je instinctieve gedrag test. Dat merk je in de praktijk doordat ze extreem snel in actie komen als ze een goed idee krijgen. In deze aflevering vertel ik hoe ik geconfronteerd werd door een van de masterminders in een high-end groep waar ik zelf deelnemer aan ben.

Waar je 5 jaar geleden voor een paar euro per klik op Facebook zo veel klanten kon bereiken als je maar wilde, betaal je in het Facebook Advertentieprogramma nu een veelvoud daarvan. Voor serieuze aantallen views op YouTube-video’s moet je een ‘YouTuber’ worden. Wil je een grote following op Instagram dan zul je een ‘influencer’ moeten worden. Alleen wie hun ziel verkopen aan een platform kunnen de wedstrijd die wordt gespeeld op de socials nu nog winnen. Je moet dan wel eerst akkoord gaan met hun voorwaarden, waarin staat dat ze jouw privacy en die van iedereen die je kent verkopen aan de hoogste bieder in om het even welke branche, en dat ze hun apps met de dag verslavender en toxischer maken voor jou en je kinderen. Wilt u hier even tekenen? Deze aflevering gaat over jezelf onafhankelijk houden als ondernemer, in mijn ogen het belangrijkste marketing-issue van dit moment. Dat is óók het onderwerp van de Online Community Summit 2022 waarvoor ik geïnterviewd ben, samen met 24 andere online experts. Om alle masterclasses gratis toegestuurd te krijgen, is alleen je aanmelding nodig via https://www.onlinecommunitysummit.nl/aartjan Enjoy. 

Als ik voor een mastermindbijeenkomst in Amerika ben, vlieg ik daarna nooit meteen terug naar Nederland. Ik blijf altijd een weekje plakken. Ik check dan in bij een van de mooiste hotels van Chicago of Orlando, waar ik de meeste van mijn masterminds heb. De volgende dag ontbijt ik om 6 uur ’s morgens als eindelijk de eerste ontbijttent in de buurt opengaat - door de jetlag was ik al sinds 2 uur ’s nachts wakker - en daarna pak ik mijn laptop. Ik bestel een koffie en typ dan de geluidsopname van mijn hotseat helemaal uit. De hotseat is ‘mijn’ uur tijdens de mastermind. Iedere masterminder krijgt een uur waarin je eerst iets presenteert dat goed werkt in je business. Op die manier krijg je van iedere masterminder een superpowerte horen - wat bizarre inzichten oplevert. In deze aflevering kondig ik aan dat ik dit voorjaar een mastermind start voor mijn topklanten.

Als je aan uitgevers vraagt: wanneer is mijn boek een bestseller? Dan zeggen ze: als er minstens 5.000 stuks verkocht zijn. Dat is best wel een random criterium. Waarom ligt die lat niet op 3.000 of 6.000 boeken? Al sla je me dood. 5.000 is een mooi rond getal, meer zit er waarschijnlijk niet achter. Als auteur merk je er ook weinig van. Het enige wat er gebeurt als je boven de 5.000 verkochte boeken uitgaat, is dat je een mailtje krijgt van de uitgever dat je royaltypercentage een paar procent omhoog gaat. De buitenwereld ziet dat niet. Niemand feliciteert je daarmee. Voelt dat feestelijk? Meh. Gelukkig is er ook nog een ander criterium dat bepaalt of jouw boek een bestseller is. Een extreem zichtbaar criterium. En dat is de bestsellerlijst van Managementboek .nl. Of zoals hij officieel heet: de Managementboek Top 100. Deze aflevering gaat over marketinggoud: het bereiken van de nummer 1 positie. Om je daarbij te helpen heb ik mijn training BusinessBoek Besteller gemaakt, en omdat mijn boek deze week op nummer 1 staat, krijg je tijdelijk 50% korting op de training. Dit is de tijdelijke pagina waar je de training krijgt voor half geld: https://www.schrijvenvoorinternet.nl/businessboek-bestseller-nummer1-deal-aartjan