Poucos escritórios têm um CEO que trata a comunicação como ferramenta de negócio, como qualquer empresa de outro setor faz. Alexandre Secco mostra o que muda quando a direção do escritório se envolve e o que custa quando ela permanece distante do tema.

A produção é da FrankDave.

Alexandre Secco recupera um caso real que acompanhou por mais de 20 anos, o de um escritório de advocacia cujo projeto de comunicação não deu certo. O que esse caso revela sobre o que o mercado ainda compra com o nome de marketing jurídico?

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Moderno ou tradicional? A pergunta que divide escritórios de advocacia pode ser a pergunta errada. Neste sexto episódio da temporada do Advocacia.SA, Alexandre Secco examina por que essa dicotomia distrai do que realmente importa — e o que separa um escritório que evoluiu de um que apenas atualizou a aparência.

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"Somos éticos." "O cliente vem em primeiro lugar." Quase todo escritório diz as mesmas coisas — e é exatamente por isso que nenhuma delas diferencia. Neste quinto episódio da temporada do Advocacia.SA, Alexandre Secco apresenta um teste simples para identificar quando uma afirmação de posicionamento é vazia.

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Há um padrão recorrente nos escritórios que contratam marketing e não obtêm resultado: a equipe contratada é sempre menor do que o projeto exige. Neste quarto episódio da temporada do Advocacia.SA, Alexandre Secco examina esse padrão e as perguntas que deveriam anteceder qualquer contratação.

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O prêmio virou estratégia, e isso é um problema. Neste episódio do Advocacia.SA, Alexandre Secco usa a própria experiência, ele ajudou a criar uma premiação importante do setor, para criticar a corrida atrás de troféus como motor da comunicação. Reconhecimento é uma coisa, estratégia é outra. Uma conversa sobre a síndrome do caça-prêmio no mercado jurídico.

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Como reconhecer um escritório que parou no tempo? Neste episódio do Advocacia.SA, Alexandre Secco lista nove sinais que denunciam um escritório ainda preso ao passado em comunicação e marketing. Do sócio desinteressado ao orçamento sem critério, um retrato dos sintomas mais comuns e do que eles revelam sobre a estratégia, ou a falta dela.

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O marketing jurídico morreu, e Alexandre Secco explica por quê. Neste episódio que abre a temporada do Advocacia.SA, ele apresenta os sete pontos que sustentam a tese: do nome que nunca traduziu a entrega à vaidade que tomou o lugar do conteúdo. Um diagnóstico direto sobre por que o modelo antigo parou de servir a um mercado que cresceu.

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O mercado em que a FrankDave Consultoria atua não tolera ruídos. São indústrias que disputam mercados globais, escritórios de advocacia entre os maiores do país, gestoras que cuidam do patrimônio de famílias inteiras, ONGs que precisam ser ouvidas, entidades de classe que defendem setores estratégicos e instituições religiosas que falam a milhões. Em todos esses contextos, reputação e posicionamento são ativos do negócio.Nosso sócio Alexandre Secco apresenta a nova consultoria e uma forma de trabalhar que começa pelo método, sustenta-se na pesquisa e se materializa no processo. Em que a IA permeia tudo para acelerar, checar, padronizar e organizar, mas se mantém invisível ao cliente, que recebe apenas o resultado. E em que o ponto de partida é sempre o mesmo: quem você quer ser, para quem você quer falar, e o que é preciso para que o mercado te enxergue como você quer ser visto.FrankDave: comunicação que faz protagonistas.Saiba mais em https://frankdave.com.br

Alexandre Secco e Gabriel Attuy respondem à pergunta que todo advogado faz: "o que vocês acham do Nelson Wilians?".

Os jornalistas analisam o caso da marca pessoal mais conhecida da advocacia brasileira e revelam por que sua estratégia de comunicação é única (e totalmente distinta do marketing empresarial adotado pelos escritórios).

Advocacia.SA é o canal sobre comunicação, marketing e negócios na advocacia. A apresentação é dos jornalistas Alexandre Secco e Gabriel Attuy. A produção é da Secco Attuy Marketing Jurídico. Visite o nosso site e assine nossa newsletter em seccoattuy.com.br.