Kaffe, köpa, kissa och kunskap. Fyra K:n som kan avgöra om en besökare gillar din plats och det du har att erbjuda. Eller inte. 

I det här avsnittet träffar vi Anna Österlund, vd för Placebrander, som ägnar sina arbetsdagar åt att hjälpa platser att hitta sin riktning, sin målgrupp och sitt sätt att urskilja sig från andra.

Varför är det ibland viktigare att våga välja bort än att försöka erbjuda allt för alla? Hur skruvar vi upp vårt erbjudande och överträffar förväntningarna? Och vad kan vi göra för att hjälpa våra gäster att kunna spendera sina pengar, och känna att det var värt att göra det just på Åland?

Ett samtal om att välja riktning, våga prioritera och om hur vi tillsammans bygger bilden av Åland.

Hur får vi fler människor att välja Åland, både som resmål och som en plats att leva och arbeta på? Vad har vi som andra faktiskt saknar?

I det här avsnittet pratar vi om hur turism, platsvarumärke och inflyttning hänger ihop – och hur varumärket Åland kan bli något som faktiskt används i vardagen. I rekrytering, i kommunikation och i arbetet med att tillsammans stärka vår attraktionskraft.

Vår gäst är Sara Djupsund från Svenska institutet, som leder arbetet med att attrahera internationell kompetens till Sverige. Hon delar med sig av perspektiv på hur ett större land jobbar med attraktionskraft – vad vi på Åland kan lära och vad vi redan gör bra.

Mariehamn har inte kunnat stoltsera med ett ölbryggeri på mer än 100 år, men nu ska det bli ändring på det.

Podden gästas denna vecka av Zaida och Jesper Blomsterlund som berättar allt om sin satsning på ett mikrobryggeri mitt i centrala Mariehamn.

Dessutom får vi veta hur det egentligen gick till när paret köpte hotellet för tio år sedan.

Mariehamns Litteraturdagar är en riktig långkörare bland åländska evenemang och ordnas i år den 19–22 mars. I studion idag – projektledare Anna Eklund, som berättar om årets program, om att bredda och förnya ett etablerat koncept, om kringeffekterna och om varför bokfolket fortsätter vara så förtjusta i att träffas, prata om vad de läser och lyssna på hur författarna har resonerat. Och så får Fredrik, och alla andra som inte vet, lära sig vad en BokTok är för nåt.

För tre månader sedan tog Marcus Risberg över som vd för Viking Line – ett bolag som inte bara är centralt för turist-Åland, utan för hela det åländska samhället och ekonomin. Bara timmar efter att ha presenterat sin första kvartalsrapport som vd gästade han Anna och Fredrik i poddstudion.

Det blev ett öppet och avslappnat samtal om vem Marcus Risberg är bakom titeln, hur han ser på Viking Lines roll i den åländska besöksnäringen och vilka möjligheter och utmaningar som väntar framåt. Vi pratar om förändrade resmönster, nya trender inom turism och hur rederierna kan fortsätta vara en motor för Ålands utveckling.

Vad krävs för att stärka Ålands attraktionskraft? Hur ser framtidens färjeresor ut? Och hur leder man ett av regionens absolut viktigaste bolag i en tid av förändring?

Det och mycket mer i veckans avsnitt.

Ett av de största och mest spännande projekten på turist-Åland sedan … ja sedan vadå egentligen? I veckans podd: Dennis Jansson och Panu Lauha, som får alla frågor och ger nästan alla svar om Mariehav – en resort med extra allt och siktet inställt på fyra säsonger, som just nu växer fram på Mariehamns kvällssolsida.

För ungefär ett och ett halvt år sedan tog Niko Micklin över som vd för Havsvidden, en av de häftigaste turismanläggningarna vi har på Åland.

Vi bjöd in Niko till studion för att prata om hur man tacklar den hårdnande konkurrensen från liknande anläggningar runtom i Östersjön samt vilka nya satsningar man har på gång.

Som ålänning och lokal turismföretagare exponeras man sällan för den marknadsföring som görs av Visit Åland. Den riktar sig utåt, ska väcka reslust, bygga förväntningar och skapa en bild som håller hela vägen fram till den faktiska upplevelsen vi har att erbjuda våra gäster. 

I det här avsnittet sätter vi fokus på Ålands synlighet utåt, tillsammans med Sara Limnell, som leder Visit Ålands marknadsföringsteam. Vi tar avstamp i året som gått – vilka målgrupper nåddes och hur såg gensvaret ut? Vilka insatser fungerade särskilt väl, vilka lärdomar drogs – och hur omsätts dessa i marknadsföringen för 2026?

Vi pratar också om den ständiga balansgången mellan inspiration och konvertering och om hur turismnäringen och Visit Åland kan dra åt samma håll för att stärka bilden av resmålet Åland.

Vad har Visit Åland för roll idag, hur mår turismbranschen och i vilken riktning bär vägen framåt? 

I det här avsnittet möter vi Visit Ålands nya ordförande Hubertus “Hubbe” von Frenckell. Med lång erfarenhet som turistföretagare vid Käringsunds Resort i Eckerö klev han vid Visit Ålands vårmöte 2025 in i ett uppdrag som berör hela Ålands besöksnäring. Och han har inte klivit in för att förvalta utan för att förändra. Samtidigt är han tydlig: det tar tid att vända ett skepp.

Våren 2025 lämnade Terese Flöjt posten som ordförande för Visit Åland, efter att ha suttit nästan ett kvarts sekel i föreningens styrelse. I ett öppenhjärtigt samtal blickar hon tillbaka på hur föreningen bland annat kom ur en djup förtroendekris och tacklade pandemin. Hon blickar också framåt, och förklarar varför vi egentligen inte borde prata om att förlänga säsongen.