Alex` Pottcast

Menschen folgen Menschen – nicht Logos. Aber reicht das schon für erfolgreiches Corporate Influencing?

In dieser Folge ist Carina Matheis zu Gast – Gründerin und Geschäftsführerin von Matheis Marketing und Expertin für LinkedIn Marketing, Personal Branding und Corporate Influencing im B2B.

Carina begleitet Unternehmen, Führungskräfte und Mitarbeitende dabei, auf LinkedIn sichtbar zu werden. Dabei geht es nicht darum, möglichst schnell viral zu gehen. Im Mittelpunkt stehen eine klare Positionierung, relevante Inhalte und persönliche Kommunikation, die langfristig Vertrauen schafft. 

Wir sprechen darüber, was Corporate Influencing eigentlich von Personal Branding und Employee Advocacy unterscheidet und warum ein erfolgreiches Programm deutlich mehr braucht als die Aufforderung: „Postet doch mal etwas auf LinkedIn.“

Wie findet man die richtigen Corporate Influencer im eigenen Unternehmen? Warum ist Freiwilligkeit so entscheidend? Wie viel Strategie verträgt Authentizität und wie viel Kontrolle müssen Unternehmen abgeben, damit Mitarbeitende tatsächlich ihre eigene Stimme entwickeln können?

Außerdem geht es um Führungskräfte als Corporate Influencer, die Messbarkeit von Vertrauen und Business Impact sowie um KI: Wenn heute praktisch jede:r mit wenigen Prompts einen perfekt formulierten LinkedIn-Beitrag erstellen kann, wird eine erkennbare persönliche Stimme vielleicht sogar wichtiger als zuvor? 
Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

•  was Corporate Influencing wirklich bedeutet 
•  warum persönliche Profile für Unternehmen so wertvoll sein können 
•  wie man die richtigen Menschen für ein Corporate-Influencer-Programm findet 
•  warum Freiwilligkeit und Enablement wichtiger sind als Posting-Vorgaben 
•  wie viel Strategie authentisches Personal Branding verträgt 
•  wie Unternehmen mit der Angst vor Kontrollverlust umgehen können 
•  welche Rolle Führungskräfte auf LinkedIn spielen 
•  wie sich der Erfolg von Corporate Influencing jenseits von Likes und Impressionen messen lässt 
•  wie KI Personal Branding und LinkedIn-Content verändert 
•  und was erfolgreiche Corporate-Influencer-Programme langfristig anders machen

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Was passiert, wenn aus einem kleinen regionalen Instagram-Projekt innerhalb weniger Monate plötzlich ein Geschäftsmodell wird?

In dieser Folge ist Saskia Kaspari zu Gast – Marketerin, Content Creatorin und Gründerin von 54-56 Media.Im April 2026 startete Saskia den Instagram-Kanal „dievondermosel“ mit einer einfachen Idee: Restaurants, Ausflugsziele, Veranstaltungen und besondere Orte aus der Mosel-, Eifel- und Hunsrück-Region sichtbarer zu machen.

Dann ging es ziemlich schnell.

Innerhalb von nur drei Monaten wuchs der Account von rund 850 auf über 15.000 Follower und erzielte Millionen von Videoaufrufen. Mit der Reichweite kamen schließlich auch immer mehr Anfragen regionaler Unternehmen – und aus dem Content-Projekt entstand 54-56 Media. 

Wir sprechen darüber, warum gerade regionaler Content so gut funktionieren kann, ob sich Viralität tatsächlich planen lässt und was ein Reel braucht, damit Menschen nicht einfach weiterscrollen.Aber Reichweite allein bringt einem Unternehmen noch keine Gäste oder Kund:innen. Deshalb geht es auch darum, wie kleine und mittelständische Unternehmen Social Media sinnvoll nutzen können, welche Kennzahlen wirklich etwas über Erfolg aussagen und warum authentischer Content häufig stärker sein kann als die perfekt produzierte Hochglanzkampagne.

Außerdem sprechen wir über bezahlte Kooperationen und Glaubwürdigkeit, KI in der Content-Produktion und die Frage, wie Menschen Restaurants, Hotels, Ausflugsziele und lokale Unternehmen künftig überhaupt entdecken werden. 

Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

•  wie „dievondermosel“ innerhalb weniger Monate von rund 850 auf über 15.000 Follower gewachsen ist 
•  ob und wie sich viraler Content planen lässt 
•  warum regionaler Content eine besondere emotionale Wirkung entfalten kann 
•  wie aus Social-Media-Reichweite ein echtes Geschäftsmodell entstehen kann 
•  was kleine Unternehmen für erfolgreiche Social-Media-Inhalte wirklich brauchen 
•  wie sich Reichweite in tatsächlichen Business Impact übersetzen lässt 
•  wie bezahlte Kooperationen glaubwürdig bleiben 
•  welche Rolle KI bei authentischem Content spielen kann 
•  und welche Chancen regionale Unternehmen haben, wenn sie jetzt in ihre digitale Sichtbarkeit investieren 

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Was können Unternehmen eigentlich vom Journalismus lernen?

In dieser Folge ist Dorothee Hacker zu Gast – Marketing- und Kommunikationsexpertin, ehemalige Lokaljournalistin und, wie sie selbst sagt, „Fachfrau für alle Textfälle“.

Nach mehreren Jahren im Tageszeitungsjournalismus wechselte Dorothee ins Content-Marketing und stellte dabei fest: Vieles von dem, was guten Journalismus ausmacht, brauchen auch Unternehmen – Relevanz statt reiner Eigenwerbung, gute Recherche, ein Gespür für Geschichten und vor allem den Blick auf die Menschen, für die Inhalte entstehen.
Wir sprechen darüber, was journalistisches Denken im Content-Marketing bewirken kann, warum Content weit mehr ist als reine Textproduktion und weshalb eine klare eigene Stimme gerade in Zeiten von KI immer wichtiger wird.

Außerdem geht es um Personal Branding für Angestellte, Sichtbarkeit auf LinkedIn und Dorothees eigenen beruflichen Neustart: Was passiert, wenn man irgendwann feststellt, dass der Beruf, auf den man lange hingearbeitet hat, doch nicht der endgültige Weg ist? 

Jetzt reinhören, wenn du wissen willst: 

• was Content-Marketing vom Journalismus lernen kann
• warum Relevanz wichtiger ist als reine Unternehmensbotschaften 
• wie Angestellte auf LinkedIn eine eigene fachliche Stimme entwickeln können 
• wie viel Strategie persönlicher Content wirklich braucht 
• welche Rolle KI künftig beim Schreiben und in der redaktionellen Arbeit spielt 
• warum Recherche, Einordnung und Quellenkritik durch KI sogar wichtiger werden könnten 
• wie aus einem beruflichen Richtungswechsel ein neues Kapitel entstehen kann

Mehr zu Dorothee:
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 In dieser Folge ist Janine Richei zu Gast – Business Coachin, Kommunikations- und Organisationsberaterin, Gründerin von communi mind und Begleiterin von Fach- und Führungskräften, Teams und Organisationen. Mit über 15 Jahren Erfahrung zeigt Janine: Kommunikation ist kein Soft Skill, sondern die Grundlage für Zusammenarbeit, Kultur und Führung. 

Wir sprechen darüber, warum Kommunikation oft erst dann auffällt, wenn sie nicht funktioniert und weshalb Missverständnisse, fehlende Klarheit oder schwache interne Kommunikation häufig die eigentlichen Ursachen hinter Teamproblemen sind. Es geht um Führung, Teamdynamik, Authentizität und die Frage, wie Vertrauen und echte Zusammenarbeit entstehen.  

Außerdem werfen wir einen Blick auf Kommunikation im digitalen Zeitalter: Welche Rolle spielt KI in der internen Kommunikation? Wo kann Technologie unterstützen und was sollte trotz aller Tools unbedingt menschlich bleiben? 

Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• warum Kommunikation kein „weiches Thema“, sondern ein Erfolgsfaktor ist
• welche Symptome schlechte interne Kommunikation verursacht 
• was gute Führungs-Kommunikation wirklich ausmacht 
• warum Zuhören oft unterschätzt wird 
• welche Rolle KI in der Kommunikation künftig spielen wird 

Mehr zu Janine:
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In dieser Folge ist Maray Paul zu Gast – Content Creatorin, die zeigt, was mit KI im Kreativbereich heute wirklich möglich ist. Auf ihrem Kanal „Maray mag’s kreativ“ nutzt sie Tools wie Midjourney, ChatGPT, Kling oder Seedance nicht als reine Hilfsmittel, sondern als kreative Spielwiese für Ideen, Experimente und neue Formate. 

Wir sprechen darüber, warum KI Kreativität nicht ersetzt, sondern erweitert – und warum der Unterschied nicht im Tool liegt, sondern im Mindset und Umgang damit. Es geht um den Weg vom Prompt zur Idee, um Iteration, visuelle Experimente und die Frage, was heute noch echten kreativen Content ausmacht.

Außerdem schauen wir auf die Realität hinter dem Hype: Wo KI im kreativen Prozess wirklich hilft, wo sie limitiert ist – und wie Creator es schaffen, trotz KI authentisch und wiedererkennbar zu bleiben. 

Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• wie KI als kreatives Werkzeug wirklich eingesetzt wird 
• warum Prompting nur der Anfang ist 
• wie aus Ideen Bilder, Videos und ganze Projekte entstehen 
• wie du dich trotz KI von der Masse abhebst 
• was Content Creator jetzt lernen müssen, um relevant zu bleiben

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YouTube-Kanal "Maray Mag's Kreativ - mit KI"

 In dieser Folge ist Simon Link zu Gast – Gründer und Geschäftsführer der AEVO Akademie, einer digitalen Plattform für moderne berufliche Weiterbildung rund um den Ausbilderschein (AdA). Simon verbindet Digitalisierung, Lernkonzepte und Sichtbarkeit, um Bildungsangebote nicht nur zugänglich, sondern auch wirksam zu machen.

Wir sprechen darüber, wie digitale Lernplattformen heute funktionieren – und warum Technik allein nicht reicht. Entscheidend ist, wie Inhalte strukturiert sind, wie sie kommuniziert werden und ob sie wirklich zur Zielgruppe passen. Dabei wird schnell klar: Sichtbarkeit und gute Inhalte gehören untrennbar zusammen, gerade im Bildungsbereich. 

Außerdem geht es um die Praxis: Wie schafft man es, Lernangebote relevant, verständlich und motivierend zu gestalten? Welche Rolle spielen Feedback, klare Kommunikation und Erwartungsmanagement? Und wie gelingt es, auch ohne große Budgets nachhaltig sichtbar zu werden? 

Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• was ein gutes digitales Bildungsangebot wirklich ausmacht 
• warum Sichtbarkeit und Inhalt immer zusammengedacht werden müssen
• wie man Lerninhalte relevant und praxisnah gestaltet 
• wie Vertrauen durch Kommunikation entsteht 
• welche Rolle KI und neue Technologien in der Weiterbildung spielen

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In dieser Folge ist David Gerginov zu Gast – Head of Website Marketing bei platform X (VNR-Gruppe) und T-Shaped Marketer mit über 15 Jahren Erfahrung in Content Marketing, SEO, Monetarisierung und KI-Operationalisierung.

David verbindet strategisches Denken mit technischer Umsetzung und genau darum geht es in dieser Episode: Wie wirken Content und SEO heute wirklich erfolgreich zusammen und wie werden sie durch KI transformiert?

Wir sprechen darüber, wie man Sichtbarkeit nicht nur als Traffic-Ziel versteht, sondern als Revenue-Hebel, wie KPI-Steuerung entlang der gesamten Customer Journey aussehen kann und warum Content-Teams SEO von Anfang an integrieren sollten – nicht als nachgelagerten Optimierungsschritt.

Ein zentraler Schwerpunkt ist die Integration von KI in Marketingprozesse: Von Content-Workflows über Datenanalyse bis zur operativen Umsetzung in crossfunktionalen Teams. David erklärt, wo KI echte Effizienz schafft – und wo Markenstimme, Qualität und strategische Führung weiterhin menschliche Verantwortung bleiben.
Außerdem werfen wir einen Blick auf die Zukunft von SEO im Kontext von LLMs, generativer Suche und KI-Overviews: Was bedeutet das für klassische Rankings? Wie bleibt Content relevant, wenn Suchsysteme Antworten direkt ausspielen? Und welche Skills brauchen Marketing-Teams jetzt?

Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• wie Content, SEO und Revenue strategisch zusammenspielen
• welche KPIs Business-Impact wirklich messbar machen
• wie KI-Workflows Marketingprozesse effizienter machen
• was sich durch generative Suche und LLMs für SEO verändert
• welche Kompetenzen Marketing-Teams jetzt aufbauen sollten

Mehr zu David:
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Davids Blog
Website pl-x.de
Podcast Kostenstelle Marketing

Mehr zum aktuellen Stand unseres Serponado-Projekts:

https://www.oev-experience.de/serponado.html

In dieser Folge ist Arne Görlitz zu Gast – Social-Media-Content Creator, Videoproduzent und strategischer Partner für Content-Teams. Arne begleitet Marken und Unternehmen von der Idee bis zum fertigen Social-Video und verbindet kreative Umsetzung mit strategischem Denken.

Wir sprechen darüber, was Social-Media-Content heute wirklich braucht – gerade in Zeiten von Reels, Shorts und TikTok. Warum „Wir brauchen Videos“ kein Konzept ist. Welche Formate funktionieren. Und woran man erkennt, ob ein Video nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern tatsächlich Wirkung entfaltet.

Ein zentraler Punkt: Video-Workflows & KI im Produktionsprozess. Arne gibt Einblicke in seine Tools, seinen Workflow von Konzept über Dreh bis Schnitt – und erklärt, wo KI im Videobereich bereits heute unterstützt (Untertitel, Schnitt-Hilfe, Varianten, Audio-Enhancement) und wo Vorsicht geboten ist, damit Marken nicht austauschbar werden.

Außerdem sprechen wir über Plattform-Logiken, Distribution und Storytelling im Kurzformat: Wie bringt man Botschaft und Kontext in 30–60 Sekunden unter? Und wie stellt man sicher, dass Content nicht nur produziert, sondern auch gesehen wird?


Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• was guten Social-Media-Video-Content heute ausmacht
• welche Video-Formate wirklich funktionieren
• wie KI den Video-Workflow verändert (realistisch, nicht hype-getrieben)
• wie Plattform-Algorithmen deine Content-Strategie beeinflussen
• welche Skills Content-Creator jetzt aufbauen sollten

Mehr zu Arne:
LinkedIn-Profil
Website Clipit Media 

In dieser Folge ist Michael „Micha“ Freudenberg zu Gast – Growth-Marketing-Experte mit Fokus auf KI, Automations und systemisches Marketing. Micha denkt Marketing nicht in einzelnen Kampagnen, sondern als zusammenhängendes System aus Daten, Prozessen, Technologie und Verantwortung.

Gemeinsam gehen wir einer provokanten Frage nach: Ersetzt KI in den nächsten 1–3 Jahren den Marketing-Manager? Wir sprechen darüber, welche Aufgaben heute bereits automatisierbar sind, wo KI enorme Produktivitätsschübe bringt und wo menschliche Fähigkeiten wie Kontextverständnis, Markenführung, Priorisierung und Verantwortung unverzichtbar bleiben.

Ein zentrales Thema der Folge ist Michas Experiment, Marketing weitgehend ohne menschliches Team zu denken – rein über KI, Automatisierung und selbstlernende Systeme.

Außerdem diskutieren wir die größere Perspektive: Bedeutet KI im Marketing tatsächlich Jobabbau oder vielmehr einen massiven Shift der Rollenprofile?

Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• ob KI Marketing-Manager:innen ersetzt oder vor allem alte Arbeitsweisen
• welche Marketing-Aufgaben heute realistisch automatisierbar sind
• warum KI ohne klare Strukturen eher Chaos beschleunigt
• wie sich Teams, Rollen und Budgets durch KI verändern
• was Marketer jetzt lernen sollten, um auch morgen relevant zu bleiben

Mehr zu Michael:
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Website michael-freudenberg.de
Website ki-marketingmitarbeiter.de