Alex` Pottcast

Was können Unternehmen eigentlich vom Journalismus lernen?

In dieser Folge ist Dorothee Hacker zu Gast – Marketing- und Kommunikationsexpertin, ehemalige Lokaljournalistin und, wie sie selbst sagt, „Fachfrau für alle Textfälle“.

Nach mehreren Jahren im Tageszeitungsjournalismus wechselte Dorothee ins Content-Marketing und stellte dabei fest: Vieles von dem, was guten Journalismus ausmacht, brauchen auch Unternehmen – Relevanz statt reiner Eigenwerbung, gute Recherche, ein Gespür für Geschichten und vor allem den Blick auf die Menschen, für die Inhalte entstehen.
Wir sprechen darüber, was journalistisches Denken im Content-Marketing bewirken kann, warum Content weit mehr ist als reine Textproduktion und weshalb eine klare eigene Stimme gerade in Zeiten von KI immer wichtiger wird.

Außerdem geht es um Personal Branding für Angestellte, Sichtbarkeit auf LinkedIn und Dorothees eigenen beruflichen Neustart: Was passiert, wenn man irgendwann feststellt, dass der Beruf, auf den man lange hingearbeitet hat, doch nicht der endgültige Weg ist? 

Jetzt reinhören, wenn du wissen willst: 

• was Content-Marketing vom Journalismus lernen kann
• warum Relevanz wichtiger ist als reine Unternehmensbotschaften 
• wie Angestellte auf LinkedIn eine eigene fachliche Stimme entwickeln können 
• wie viel Strategie persönlicher Content wirklich braucht 
• welche Rolle KI künftig beim Schreiben und in der redaktionellen Arbeit spielt 
• warum Recherche, Einordnung und Quellenkritik durch KI sogar wichtiger werden könnten 
• wie aus einem beruflichen Richtungswechsel ein neues Kapitel entstehen kann

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 In dieser Folge ist Janine Richei zu Gast – Business Coachin, Kommunikations- und Organisationsberaterin, Gründerin von communi mind und Begleiterin von Fach- und Führungskräften, Teams und Organisationen. Mit über 15 Jahren Erfahrung zeigt Janine: Kommunikation ist kein Soft Skill, sondern die Grundlage für Zusammenarbeit, Kultur und Führung. 

Wir sprechen darüber, warum Kommunikation oft erst dann auffällt, wenn sie nicht funktioniert und weshalb Missverständnisse, fehlende Klarheit oder schwache interne Kommunikation häufig die eigentlichen Ursachen hinter Teamproblemen sind. Es geht um Führung, Teamdynamik, Authentizität und die Frage, wie Vertrauen und echte Zusammenarbeit entstehen.  

Außerdem werfen wir einen Blick auf Kommunikation im digitalen Zeitalter: Welche Rolle spielt KI in der internen Kommunikation? Wo kann Technologie unterstützen und was sollte trotz aller Tools unbedingt menschlich bleiben? 

Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• warum Kommunikation kein „weiches Thema“, sondern ein Erfolgsfaktor ist
• welche Symptome schlechte interne Kommunikation verursacht 
• was gute Führungs-Kommunikation wirklich ausmacht 
• warum Zuhören oft unterschätzt wird 
• welche Rolle KI in der Kommunikation künftig spielen wird 

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In dieser Folge ist Maray Paul zu Gast – Content Creatorin, die zeigt, was mit KI im Kreativbereich heute wirklich möglich ist. Auf ihrem Kanal „Maray mag’s kreativ“ nutzt sie Tools wie Midjourney, ChatGPT, Kling oder Seedance nicht als reine Hilfsmittel, sondern als kreative Spielwiese für Ideen, Experimente und neue Formate. 

Wir sprechen darüber, warum KI Kreativität nicht ersetzt, sondern erweitert – und warum der Unterschied nicht im Tool liegt, sondern im Mindset und Umgang damit. Es geht um den Weg vom Prompt zur Idee, um Iteration, visuelle Experimente und die Frage, was heute noch echten kreativen Content ausmacht.

Außerdem schauen wir auf die Realität hinter dem Hype: Wo KI im kreativen Prozess wirklich hilft, wo sie limitiert ist – und wie Creator es schaffen, trotz KI authentisch und wiedererkennbar zu bleiben. 

Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• wie KI als kreatives Werkzeug wirklich eingesetzt wird 
• warum Prompting nur der Anfang ist 
• wie aus Ideen Bilder, Videos und ganze Projekte entstehen 
• wie du dich trotz KI von der Masse abhebst 
• was Content Creator jetzt lernen müssen, um relevant zu bleiben

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YouTube-Kanal "Maray Mag's Kreativ - mit KI"

 In dieser Folge ist Simon Link zu Gast – Gründer und Geschäftsführer der AEVO Akademie, einer digitalen Plattform für moderne berufliche Weiterbildung rund um den Ausbilderschein (AdA). Simon verbindet Digitalisierung, Lernkonzepte und Sichtbarkeit, um Bildungsangebote nicht nur zugänglich, sondern auch wirksam zu machen.

Wir sprechen darüber, wie digitale Lernplattformen heute funktionieren – und warum Technik allein nicht reicht. Entscheidend ist, wie Inhalte strukturiert sind, wie sie kommuniziert werden und ob sie wirklich zur Zielgruppe passen. Dabei wird schnell klar: Sichtbarkeit und gute Inhalte gehören untrennbar zusammen, gerade im Bildungsbereich. 

Außerdem geht es um die Praxis: Wie schafft man es, Lernangebote relevant, verständlich und motivierend zu gestalten? Welche Rolle spielen Feedback, klare Kommunikation und Erwartungsmanagement? Und wie gelingt es, auch ohne große Budgets nachhaltig sichtbar zu werden? 

Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• was ein gutes digitales Bildungsangebot wirklich ausmacht 
• warum Sichtbarkeit und Inhalt immer zusammengedacht werden müssen
• wie man Lerninhalte relevant und praxisnah gestaltet 
• wie Vertrauen durch Kommunikation entsteht 
• welche Rolle KI und neue Technologien in der Weiterbildung spielen

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In dieser Folge ist David Gerginov zu Gast – Head of Website Marketing bei platform X (VNR-Gruppe) und T-Shaped Marketer mit über 15 Jahren Erfahrung in Content Marketing, SEO, Monetarisierung und KI-Operationalisierung.

David verbindet strategisches Denken mit technischer Umsetzung und genau darum geht es in dieser Episode: Wie wirken Content und SEO heute wirklich erfolgreich zusammen und wie werden sie durch KI transformiert?

Wir sprechen darüber, wie man Sichtbarkeit nicht nur als Traffic-Ziel versteht, sondern als Revenue-Hebel, wie KPI-Steuerung entlang der gesamten Customer Journey aussehen kann und warum Content-Teams SEO von Anfang an integrieren sollten – nicht als nachgelagerten Optimierungsschritt.

Ein zentraler Schwerpunkt ist die Integration von KI in Marketingprozesse: Von Content-Workflows über Datenanalyse bis zur operativen Umsetzung in crossfunktionalen Teams. David erklärt, wo KI echte Effizienz schafft – und wo Markenstimme, Qualität und strategische Führung weiterhin menschliche Verantwortung bleiben.
Außerdem werfen wir einen Blick auf die Zukunft von SEO im Kontext von LLMs, generativer Suche und KI-Overviews: Was bedeutet das für klassische Rankings? Wie bleibt Content relevant, wenn Suchsysteme Antworten direkt ausspielen? Und welche Skills brauchen Marketing-Teams jetzt?

Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• wie Content, SEO und Revenue strategisch zusammenspielen
• welche KPIs Business-Impact wirklich messbar machen
• wie KI-Workflows Marketingprozesse effizienter machen
• was sich durch generative Suche und LLMs für SEO verändert
• welche Kompetenzen Marketing-Teams jetzt aufbauen sollten

Mehr zu David:
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Davids Blog
Website pl-x.de
Podcast Kostenstelle Marketing

Mehr zum aktuellen Stand unseres Serponado-Projekts:

https://www.oev-experience.de/serponado.html

In dieser Folge ist Arne Görlitz zu Gast – Social-Media-Content Creator, Videoproduzent und strategischer Partner für Content-Teams. Arne begleitet Marken und Unternehmen von der Idee bis zum fertigen Social-Video und verbindet kreative Umsetzung mit strategischem Denken.

Wir sprechen darüber, was Social-Media-Content heute wirklich braucht – gerade in Zeiten von Reels, Shorts und TikTok. Warum „Wir brauchen Videos“ kein Konzept ist. Welche Formate funktionieren. Und woran man erkennt, ob ein Video nicht nur Aufmerksamkeit erzeugt, sondern tatsächlich Wirkung entfaltet.

Ein zentraler Punkt: Video-Workflows & KI im Produktionsprozess. Arne gibt Einblicke in seine Tools, seinen Workflow von Konzept über Dreh bis Schnitt – und erklärt, wo KI im Videobereich bereits heute unterstützt (Untertitel, Schnitt-Hilfe, Varianten, Audio-Enhancement) und wo Vorsicht geboten ist, damit Marken nicht austauschbar werden.

Außerdem sprechen wir über Plattform-Logiken, Distribution und Storytelling im Kurzformat: Wie bringt man Botschaft und Kontext in 30–60 Sekunden unter? Und wie stellt man sicher, dass Content nicht nur produziert, sondern auch gesehen wird?


Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• was guten Social-Media-Video-Content heute ausmacht
• welche Video-Formate wirklich funktionieren
• wie KI den Video-Workflow verändert (realistisch, nicht hype-getrieben)
• wie Plattform-Algorithmen deine Content-Strategie beeinflussen
• welche Skills Content-Creator jetzt aufbauen sollten

Mehr zu Arne:
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Website Clipit Media 

In dieser Folge ist Michael „Micha“ Freudenberg zu Gast – Growth-Marketing-Experte mit Fokus auf KI, Automations und systemisches Marketing. Micha denkt Marketing nicht in einzelnen Kampagnen, sondern als zusammenhängendes System aus Daten, Prozessen, Technologie und Verantwortung.

Gemeinsam gehen wir einer provokanten Frage nach: Ersetzt KI in den nächsten 1–3 Jahren den Marketing-Manager? Wir sprechen darüber, welche Aufgaben heute bereits automatisierbar sind, wo KI enorme Produktivitätsschübe bringt und wo menschliche Fähigkeiten wie Kontextverständnis, Markenführung, Priorisierung und Verantwortung unverzichtbar bleiben.

Ein zentrales Thema der Folge ist Michas Experiment, Marketing weitgehend ohne menschliches Team zu denken – rein über KI, Automatisierung und selbstlernende Systeme.

Außerdem diskutieren wir die größere Perspektive: Bedeutet KI im Marketing tatsächlich Jobabbau oder vielmehr einen massiven Shift der Rollenprofile?

Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• ob KI Marketing-Manager:innen ersetzt oder vor allem alte Arbeitsweisen
• welche Marketing-Aufgaben heute realistisch automatisierbar sind
• warum KI ohne klare Strukturen eher Chaos beschleunigt
• wie sich Teams, Rollen und Budgets durch KI verändern
• was Marketer jetzt lernen sollten, um auch morgen relevant zu bleiben

Mehr zu Michael:
LinkedIn Profil
Website michael-freudenberg.de
Website ki-marketingmitarbeiter.de

In dieser Folge ist Jens Hurling zu Gast – Editor-in-Chief, Content- & Creative-Strategist und Experte für SEO, GEO und Storytelling. Jens denkt Sichtbarkeit konsequent weiter: weg vom reinen Keyword-Fokus, hin zu Generative Engine Optimization (GEO) – also der Frage, wie Inhalte im KI-Zeitalter nicht nur ranken, sondern in Antworten, Kontexten und Zitaten auftauchen.

Wir sprechen darüber, wie sich SEO durch KI-Suchsysteme verändert, warum klassische Rankings allein nicht mehr ausreichen und welche Rolle Marke, Reputation und Kontext spielen, wenn Suchmaschinen und KI-Systeme Inhalte zunehmend selbst zusammenfassen. Dabei geht es ganz konkret um Content-Strategien für Mittelstand und Agenturen, die heute sichtbar bleiben wollen – ohne jedem Hype hinterherzulaufen.

Außerdem erklärt Jens, was GEO praktisch bedeutet, wie ein moderner Content-Workflow aussehen kann, der SEO, Storytelling und KI-Optimierung verbindet, und woran Unternehmen künftig Erfolg messen sollten, wenn Klicks allein nicht mehr die zentrale Währung sind.


Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• warum SEO sich gerade grundlegend verändert
• was GEO (Generative Engine Optimization) wirklich bedeutet – jenseits von Buzzwords
• wie Content in KI-Suchsystemen sichtbar wird (Antworten, Zitate, Kontext)
• welche Rolle Marke, Reputation und „Citation“ künftig spielen
• wie Mittelstand & Agenturen ihre Content-Strategie zukunftsfähig aufstellen

Mehr zu Jens:
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Website artundweise

In dieser Folge ist Barbara Riedl-Wiesinger zu Gast – Content-Strategin, Audio-Enthusiastin und Mitgründerin des Micro Audio Symposiums. Gemeinsam mit ihrer Co-Creatorin Dagmar Recklies hat sie ein Audioformat entwickelt, das zeigt: Leise Töne können online richtig starke Wirkung entfalten – auch (und gerade) ohne Dauer-Content und Sichtbarkeits-Druck.

Wir sprechen darüber, warum Audio im Online-Business noch viel zu oft unterschätzt wird, was ein (Private) Podcast kann, was andere Formate nicht leisten – und warum Audio besonders gut dafür geeignet ist, Nähe, Vertrauen und Tiefe aufzubauen. Außerdem geht’s um Kooperation statt Konkurrenz: Wie aus einer Zusammenarbeit ein Projekt entsteht, das erst „abgeschlossen“ gedacht war – und dann trotzdem weiterging, weil es einfach funktioniert hat.


Jetzt reinhören, wenn du wissen willst:

• warum Audio ein unterschätzter Kanal ist (gerade im Vergleich zu Video)
• was Private Podcasts sind und warum sie Bindung so stark fördern
• wie Kooperation entspannt gelingen kann – auch ohne großes Team
• wie du Audio sinnvoll in deine Content-Strategie integrierst, ohne dich zu verzetteln
• welche Rolle Audio in den nächsten 3–5 Jahren im Online-Marketing spielen könnte

Mehr zu Barbara und Dagmar:
LinkedIn Barbara
LinkedIn Dagmar
Micro Audio Symposium