In dieser Folge spreche ich mit der Online-Marketing-Erfahrenen Birgit Schultz darüber, warum es heute nicht mehr reicht, „einfach nur zu bloggen“ – und wie du mit Topical Authority, E‑E‑A‑T und einer klugen Content-Strategie trotzdem nachhaltig sichtbar bleiben kannst.

Wenn du dich im Marketing-Dschungel zwischen Google, KI, Blog und Social Media oft verloren fühlst, hol dir mit dieser Episode Orientierung und ganz konkrete nächste Schritte.

Birgit ist seit über 30 Jahren im Marketing unterwegs, über 20 Jahre selbstständig und seit 10 Jahren mit Marketing Zauber online. Sie hilft vor allem Solo-Unternehmerinnen dabei, ihr Marketing strategisch, fundiert und trotzdem machbar aufzubauen – mit einem starken Fokus auf Content-Marketing, SEO, E‑E‑A‑T und Topical Authority.

Wenn du beim Hören gemerkt hast: „Mein Blog ist eher Anthologie als roter Faden“, dann nimm dir nach der Folge einen Moment Zeit und frag dich:

Wenn dir die Folge geholfen hat, freu ich mich, wenn du:

Du musst nicht alles auf einmal umsetzen. Ein klarer, kleiner Schritt reicht für den Anfang.

Diese Folge ist für genau die Tage, an denen Marketing eigentlich keinen Platz hat:

Ich spreche über vier ganz normale Alltagssituationen und wie Marketing trotzdem funktionieren kann, ohne dass du dich dafür verbiegen oder quälen musst.

Du erfährst, warum volle Phasen kein „Ausnahmezustand“ sind, sondern für die meisten von uns eher der Standard. Und genau deshalb darf Marketing alltagstauglich werden und wie das geht, erfährst du in dieser Folge.

Du bekommst vier konkrete Praxisanker mit:

Viel Spaß beim Reinhören!

In dieser Episode genannt/Tipps

In dieser Episode teile ich drei Fragen mit dir, die dir Marketing-Entscheidungen deutlich erleichtern können – gerade dann, wenn du eigentlich genug weißt, aber bei jedem kleinen „Soll ich das jetzt wirklich machen?“ innerlich festhängst. Denn Marketing scheitert selten daran, dass nichts passiert. Es scheitert viel öfter daran, dass jede Entscheidung so viel Energie frisst, dass du irgendwann einfach müde wirst.

Mir ist dabei ein Gedanke besonders wichtig: Eine gute Marketingentscheidung muss sich nicht perfekt anfühlen. Sie darf sich funktionabel und tragfähig anfühlen – für deinen Alltag, deine Energie, deine Lebensphase (und ja: manchmal auch für deine Zyklusphase).

Diese drei Fragen helfen dir dabei, einen ruhigeren Maßstab zu finden:

Und ganz wichtig zum Schluss: Keine Entscheidung ist für immer. Marketing ist kein Vertrag auf Lebenszeit.

Tipps

Wenn du regelmäßig solche Impulse möchtest, trag dich hier in meine MarketingPost ein: https://silkeschoenweger.com/newsletter/ – oder schreib mir an [email protected].

In Episode 176 geht’s um eine Beobachtung, die viele erst mal überrascht: Marketing scheitert im Alltag selten, weil du zu wenig weißt. Meistens weißt du sogar richtig viel – Kurse, Podcasts, Strategien … alles schon gesehen. Und trotzdem fühlt sich Marketing zäh an, unregelmäßig, anstrengend.

Ich schaue heute nicht auf „noch bessere Tipps“, sondern auf die echten Gründe, warum du nicht dranbleibst:

Am Ende gebe ich dir noch drei Reflexionsfragen mit. Und denk dran: Sei milde mit dir.

Tipps

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In dieser Episode geht’s um eine Frage, die so simpel klingt – und trotzdem bei vielen alles aufwühlt: „Fühlt sich das noch nach dir an?“ Denn Sichtbarkeit ist wichtig, klar. Aber sie soll dich nicht auffressen.

Ich spreche darüber, warum Sichtbarkeit kein Zustand ist, den man einmal erreicht und dann „hat“, sondern etwas, das sich mit dir verändern darf. Und ich teile, warum das Problem oft nicht die Sichtbarkeit an sich ist – sondern der Versuch, so sichtbar zu bleiben wie früher, obwohl du längst weiter bist.

Du bekommst außerdem typische Anzeichen, dass deine aktuelle Art von Marketing nicht mehr zu dir passt: Wenn du nach dem Veröffentlichen nicht stolz bist. Wenn du zwar präsent bist, aber innerlich keine Verbindung mehr spürst. Oder wenn du merkst: „Ich zieh das nur noch durch.“

Und dann kommt der wichtigste Perspektivwechsel: Du verlierst nicht deine Sichtbarkeit, wenn du etwas änderst. Oft passiert genau das Gegenteil. Wenn du dir erlaubst, langsamer zu werden, klarer zu werden, ehrlicher zu werden – entsteht eine ruhigere, tiefere Sichtbarkeit, die dich trägt.

Am Ende nehme ich dich mit in eine Reflexionsfrage, die du dir direkt nach der Folge stellen kannst: Was brauche ich, um sichtbar zu bleiben und mir dabei treu zu sein?

In dieser Episode genannt:

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Schreib mir sehr gerne an [email protected]

In dieser Episode spreche ich über einen wichtigen Aspekt deines Marketing-Erfolgs: eine Struktur, die dich wirklich trägt, statt dich einzuengen.

Vielleicht verbindest du Struktur mit starren Plänen, übervollen Kalendern und endlosen To-Do-Listen. Genau dieses Verständnis möchte ich heute mit dir neu denken. Denn im besten Fall gibt dir Struktur einen sicheren Rahmen, auf den du dich verlassen kannst, ohne deine Freiheit zu opfern.

Der zentrale Gedanke: Ein Marketing-Fahrplan ist kein detaillierter Jahresplan, sondern ein innerer Orientierungsrahmen, der dir hilft:

Früher nutzte ich Struktur vor allem, um mehr zu schaffen. Heute hilft sie mir, mich und mein Thema nicht zu verlieren. Meine wichtigste Frage dabei ist: "Passt das gerade zu mir und zu dem, wofür ich sichtbar sein will?"

Diese einfache Frage gibt mir die Freiheit, Nein zu sagen, ohne mich rechtfertigen zu müssen. Sie erinnert mich daran, was gerade wirklich wichtig ist und was bewusst warten darf.

Meine Tipps für eine unterstützende Struktur:

Meine Frage an dich zum Abschluss: Welche Art von Struktur würde dir gerade Sicherheit geben, ohne dich einzuengen?

In der nächsten Episode 175 spreche ich darüber, wie du sichtbar bleiben kannst, ohne dich selbst dabei zu verlieren. Denn Sichtbarkeit ist keine Sprint-Disziplin, sondern eine Beziehung – zu dir selbst und zu den Menschen, die dir folgen.

In dieser Episode genannt:

Podcast-Episoden No. 172 und No. 173 findest du hier: Klarheit vor Planung - Marketing darf sich leichter anfühlen

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In dieser Episode spreche ich über einen entscheidenden Aspekt für mehr Klarheit im Marketing: Das bewusste Weglassen. Denn oft fühlt sich Marketing schwer an, wenn wir versuchen, alles gleichzeitig zu machen und auf allen Kanälen präsent zu sein.

Ich beobachte sowohl bei meinen Kundinnen als auch bei mir selbst, wie schwer es uns fällt, uns bewusst zu entscheiden, etwas nicht mehr zu tun. Dabei kommuniziert das, was du nicht tust, genauso viel wie das, was du tust. Weglassen ist kein Mangel, sondern ein Statement für Fokus und Klarheit.

In dieser Episode teile ich drei Bereiche, in denen Weglassen besonders wirksam ist:

Meine Einladung an dich: Reflektiere, was du in deinem Marketing bewusst nicht mehr tun darfst, damit das, was bleibt, wirklich wirken kann.

In dieser Episode genannt:

Angebot: Wenn du in 2026 deine Richtung noch nicht gefunden hast, buche mein Impuls-Coaching mit 50€ Rabatt. Code: IC2026 unter silkeschoenweger.com/impulscoaching (gültig bis 31.01.2026)

Blogartikel Offene Gestalten und dein Online-Business - das haben sie gemeinsam

Episode 172 zur Klarheit als Basis für dein Marketing in 2026

In dieser ersten Episode des Jahres 2026 breche ich mit den typischen Neujahrsfolgen über Ziele und To-Do-Listen. Stattdessen spreche ich über eine fundamentale Entscheidung, die dein Marketing im neuen Jahr entweder erleichtern oder erschweren wird: Wie soll sich dein Marketing eigentlich anfühlen?

Ich teile meine persönliche Erkenntnis, dass nicht fehlende Strategien das Problem in meinem Marketing waren, sondern mangelnde innere Klarheit. Diese Klarheit lässt sich nicht planen, sondern muss aktiv entschieden werden – eine Herausforderung, die vielen Unternehmerinnen schwerfällt.

Kernbotschaften der Episode:

Ich lade dich ein, dir nach der Folge einen Moment zu nehmen und zu überlegen: Wie möchtest du dich fühlen, wenn du sichtbar bist? Diese Antwort soll nicht als Ziel, sondern als Kompass dienen.

Ankündigungen:

In den nächsten Wochen werde ich mehr darüber sprechen, was wir weglassen können, wie wir Struktur ohne Druck schaffen können und wie wir zu einer Sichtbarkeit gelangen können, die zu unserem Leben passt.

Aktuell läuft noch mein kostenloser "Marketing Momentum" Neujahrskalender mit täglichen Marketing-Impulsen.

Mein Jahresplanungsworkshop für 2027 wird am 2. Dezember 2026 stattfinden und fokussiert auf Klarheit vor Planung.

Diese Episode ist ideal für dich, wenn du dein Marketing 2026 bewusster, ruhiger und klarer angehen willst und erkennst, dass nicht mehr Content, sondern mehr Klarheit der Schlüssel zu authentischer Sichtbarkeit ist.

In dieser Episode genannt

Melde dich noch für den Neujahrskalender an. Dort bekommst du im Januar täglich kurze Impulse für deine authentische Sichtbarkeit.

Auch für den Jahresplanungsworkshop kannst du dich schon anmelden. Es ist früh, ich weiß. Aber wenn du magst, sichere dir schon jetzt einen der wenigen Plätze.

Hallo und herzlich willkommen zur ersten Podcast Episode im neuen Jahr – im Jahr 2026.

Ich wollte es mir nicht nehmen lassen, dir für dieses neue Jahr von Herzen alles Gute und Liebe zu wünschen.

Vielleicht hast du dir auch den Neujahrskalender gesichert, der dir die Möglichkeit gibt, ganz einfach, sanft und mit Leichtigkeit ins neue Jahr zu starten. Falls nicht: Du findest die Anmeldemöglichkeit auch nochmal hier in den Shownotes.

Ich wünsche dir (und mir) ein tolles gemeinsames neues Jahr: ganz viele Erkenntnisse, ganz viel Glück, Erfolg, Gesundheit – und nur das Beste für unser Business.

Ich freue mich, dass du hier bist.

Fühl dich von mir virtuell ganz fest gedrückt. Lass es dir gut gehen und starte schön ins neue Jahr.

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In meiner letzten Folge des Jahres teile ich wertvolle Strategien, wie du authentische und nachhaltige Marketingziele für 2026 setzen kannst, die wirklich zu dir passen.

Ich erkläre, warum viele Neujahrsvorsätze bereits im Februar scheitern und wie du mit der richtigen Herangehensweise langfristig erfolgreich bleibst. Dabei stelle ich drei Säulen authentischer Marketingziele vor:

1. Die Wertsäule: Definiere Erfolg neu – jenseits von Followerzahlen und KPIs. Übung: "Erfolg neu definieren" – Was würde einen erfolgreichen Tag in deinem Business ausmachen, ohne Zahlen zu nennen?

2. Die Energiesäule: Konzentriere dich auf Aktivitäten, die dir Energie geben statt rauben. Übung: Erstelle eine "Energiekarte" deiner Marketingaktivitäten und bewerte sie von -5 bis +5.

3. Die Verbindungssäule: Schaffe echte Nähe zu deiner Zielgruppe statt oberflächlicher Reichweite. Übung: Schreibe einen "Mutbrief", in dem du alles aussprichst, was du dich sonst nicht traust zu sagen.

Für die konkrete Umsetzung stelle ich die KLAR-Methode vor:

Mit praktischen Beispielen zeige ich, wie du vage Ziele in authentische, motivierende Vorhaben umwandelst.

Mein Tipp für den Jahreswechsel: Nimm dir mindestens zwei Stunden Zeit für deine Zielreflexion und -planung. Höre auch meine Episode 169 zur Jahresreflexion.

Mein Neujahrskalender: Starte sanft ins neue Jahr mit meinem kostenlosem Neujahrskalender – 31 Tage mit Inspirationen und praktischen Übungen für authentisches Marketing:

Möchtest du Zugang zum Workbook meines Jahresplanungs-Workshops und zur Aufzeichnung? Melde dich unter [email protected]