Amazon FBA, eCommerce & Markenaufbau by Brandonaut

Werbung (PPC) auf Amazon schalten und verwalten.

Wie macht man PPC richtig?

Wir sprechen über das manuelle Anlagen von Werbekampagnen und den idealen Start.

Anschließend wollen wir wissen, wie man am besten Kampagnen auf Amazon optimiert, Keywords hinzufügen, negativ setzen und Gebote optimieren, etc.

Ab wann macht es Sinn, Tools ins Boot zu holen?

Was kann Maxs Software BidX?

Wie sieht die PPC Zukunft auf und abseits von Amazon aus?

Gute Geschichten prägt sich jeder besser ein, wie aneinander gereiht Fakten!

Storymarketing, Storytelling und Brand Buidling

Zwei Bereich, die eng verwoben sind und dafür wie Topf auf Deckel passen: Brand Buidling und Storymarketing. Denn die beste Marke benötigt auch eine gute Erzählform, dass der Content kleben bleibt.

Alexander steht mir Rede und Antwort dazu, denn er ist der Experte für das Thema Storymarketing. Ich hab ihn auch gefragt, was er denn mit einem typischen Private Label Produkt auf Amazon, dem Springseil, in Sachen Storytelling so erzählen würde.Ausserdem gibt er uns wertvolle Tipps, wer unsere Texte am besten schreiben sollte. Spoiler: den kennst Du auch schon!

Links zu Alexander Christiani:

Sein Institut: storymarketing-institut.de

Viel Spaß!

Die erste Interview-Folge nach 23 Solo-Sendungen!

Markenrecht, Patentrecht, Namensfindung

Einmal durch's Gemüsebeet durfte ich Rolf Claessen alles fragen, was mich als Brandbuilder interessiert. Gerade auch Themen, wie z.B.: Was ist ein guter Markenname (hier hab ich schon viele Findungsprozesse kreativ begleitet), was aber sagt der Anwalt?

Oder das leidige Thema Hijacker auf Amazon: Seller, die mit gefälschter Ware auf Deinem Listing verkaufen. Was kann man tun? Wie hilft hier eine Marke und was genau muss ich beachten?

Links zu Rolf Claessen:

Sein ausgezeichneter YouTube Kanal FREISCHEM & PARTNER: www.youtube.com/user/rolfclaessen

Seine Webseite www.freischem.eu

Und sein neues Buch "Marken. Recht. Einfach": www.dasmarkenbuch.de

Im Podcast klären wir auch auf, wie der Name entstand ;-)

Viel Spaß!

https://brandonaut.de/podcast-24-markenrecht-mit-rolf-claessen

Videos sollen den Absatz steigernLohnt sich der Einsatz von Videos auf Amazon?

Es ist ja schnell dahin gesagt, dass Videos umsatzsteigernd wirken, auch glaubhaft. Aber ist es echt so? Vor allem auch bei Amazon?

Denn mittlerweile kann jeder Seller mit einer bei Amazon registrierten Marke Videos in seine Listings und in den Markenshop integrieren. Die Frage ist nur, ob es wirklich etwas bringt oder "nur" schön aussieht.

Ich hab den Test gemacht

Yasin Tanriver von Product Cinema hat mir ein Video für diesen Test erstellt. Danke an dieser Stelle. Seinen Dienst hab ich auch im Podcast zitiert und die Pakete vorgestellt.

Wie und was ich getestet hab:

1. Ein Vergleich des Listings mit und ohne Video in Zahlen. Allerdings geht das nicht so einfach, deshalb hab ich mich eines Tricks mit einem Vergleichsprodukt bedient,

2. Ein Vergleich der Conversion Rate im Markenshop auf Amazon,

3. Eine Facebook Ads Kampagne, die Bilder und Videos verglichen hat.

Die Ergebnisse hörst Du im Podcast!

Viele suchen (vergeblich) einen USP (Unique Selling Proposition) und finden diesen nie. Macht nichts?

Du brauchst keinen USP!

Das klingt erstmal komisch, aber tatsächlich: um gut verkaufen zu können und sich im Markt zu positionieren ist ein USP nicht immer das richtige Mittel. Klar, wenn Du Erfinder eines einzigartigen Patents bist - go for it! Aber wie viele sind das schon?Was kannst Du aber stattdessen machen? Wie positionierst Du Deine Marke? Du benötigst nämlich vor allem einen emotionalen (statt einem funktionalen) Markennutzen. Und dieser kann unabhängig vom Produkt erschaffen werden.In dieser Folge hab ich zwei kleine Beispiele dabei, die mir bei einer Veranstaltung begegnet sind. Hier konnten wir in einem ersten Brainstorming tolle emotionale Positionierungen finden. Viel Spaß dabei!

Es ist wirklich nicht nur einfacher sondern auch günstiger geworden

Was hat sich in den letzten Jahren beim Brand Building geändert?

Früher war alles besser? In diesem Fall sicher nicht. Es war schwieriger und ist einfacher geworden. Viel!Warum? Und vor allem, hat sich in Zeiten des Internets, der Digitalisierung und des Online Marketings alles geändert? Oder sind vielleicht ein paar Dinge grundlegend gleich geblieben?

Wovon Du aus der Vergangenheit lernen kannst (das lymbische System, die Touchpoint Theorie und die Werbepsychologie) und was alles mit modernen Tools einfacher geworden ist (Online Marketing, Retargeting, E-Mail-Automation, etc.)

Mach ich nun doch nur Online Marketing, oder ist es Brand Building?

Unterschiede zwischen Online Marketing und Brand Building

Moment mal! Das ist die falsche Frage. Die Themen konkurrieren nämlich garnicht. Das ist kein entweder ... oder! Es verhält sich ganz anders.Und es geht um das höhere Ziel. Online Marketing ist nämlich nur ein Hilfsmittel, ein Tool. Mein Ziel damit ist der Markenaufbau. Es gibt auch andere Ziele, die man damit verfolgen kann. Genau um die Themen geht es beim heutigen Podcast.

Links, die ich in der Sendung anspreche

Podcast #14: Launch auf Amazon mit E-Mail vs. PPCKostenloses

Webinar zum Thema E-Mail-Liste aufbauen: brandonaut.de/webinar

Messenger Bots sind der Hype - doch was ist mit E-Mail-Marketing

Ich beleuchte die Gemeinsamkeiten und Unterschiede. Was können beide System, was aber sind die Vor- aber auch Nachteile des neueren Messenger Marketings im Vergleich zum altbewährten E-Mail-Marketing.

Funnels, Automation und Öffnungsraten, das sind die heutigen Themen.

Wenn Du auf Amazon verkaufst, dann musst Du Dich differenzieren. Sonst hast Du oft wenig Chancen, gerade in überfüllten Nischen.

Der Markenkern ist Deine Frage nach dem Warum. Das klingt erst einmal banal ist aber so extrem wichtig, da sich daraus alle ableitet.

Ich zitiere auch gerne Simon Sinek mit "start with Why" in diesem Kontext. Hör mal rein in seinen Ted x Talk: https://www.youtube.com/watch?v=u4ZoJKF_VuA

Dachmarke, Mehrmarken-Strategie, was steckt dahinter und wie hilft das Dir?