Аналитическая программа «Рунетология»

Влад Ситников — об ориентирах своей компании и нюансах ее бизнеса, об истинной роли social media в выстраивании бренда, о настоящем и будущем комплексного маркетинга, о том, во что превратятся вскоре digital-агентства, и о том, в чем западные игроки рынка digital-маркетинга опережают российских.

Интервью с гостем:

— Влад Ситников: религиовед на ниве интернет-рекламы. "Мне постоянно приходится думать, как заставить людей верить".

— "В будущем digital-агентств не станет". Какие специалисты будут ключевыми фигурами digital-маркетинга в ближайшие годы?

— Система отношений внутри Grape. Структура компании и работа в ней. Эволюция: из агентства в мини-холдинг.

— Перспективы видео в интернет-рекламе.

— Какую пользу приносит членство в ассоциации digital-агентств SoDa?

— Кейсы Grape в social media marketing. "Современный digital не может быть без social media".

— Зарплаты и условия мотивации в social media marketing.

Спонсор выпуска — интернет-супермаркет программного обеспечения Softkey.ru. В настоящее время он проводит акцию "Счастливый e-mail", принять участие в которой может любой желающий.

Проголосуйте за "Рунетологию" в iTunes!

Благодарим за поддержку Forbes.ru.

Роман Василенко — о сильных и слабых сторонах профессионального сообщества менеджеров E-xecutive.ru, о сервисах и направлениях ресурса, о лояльности аудитории, о бизнес-образовании, о конкуренции с соцсетями и поиске новых идей.

Интервью с гостем:

— Экскурс в историю E-xecutive.ru: каким был проект в свои лучшие времена? Почему он не стал первой деловой соцсетью России?

— Является ли E-xecutive.ru элитарной площадкой? "Мы хотим стать порталом, который будет самым авторитетным в области бизнес-образования".

— Качество аудитории и ее влияние на монетизацию ресурса.

— Как устроен E-xecutive.ru изнутри?

— Как E-xecutive.ru выдерживает конкуренцию с LinkedIn и Facebook и выдерживает ли? "Главные преимущества E-xecutive.ru перед конкурентами — качество и лояльность аудитории".

— Почему новое поколение менеджеров не знает об E-xecutive.ru?

— Каким выглядит будущее E-xecutive.ru?

Спонсор выпуска — интернет-супермаркет программного обеспечения Softkey.ru. В настоящее время он проводит акцию "Счастливый e-mail", принять участие в которой может любой желающий.

Проголосуйте за "Рунетологию" в iTunes!

Благодарим за поддержку Forbes.ru.

Сергей Барышников — о разнице между блогом и электронным журналом, о своей бизнес-молодости, о том, как Bigpicture.ru удалось закрепиться на первом месте в рейтинге блогов, как монетизируется проект, кто является основной аудиторией блога и как удержать посетителя.

Интервью с гостем:

— Почему Сергей Барышников больше не занимается интернет-торговлей?

— Каким образом Bigpicture.ru стал первым блогом в рейтинге "Яндекса"?

— Доходы Bigpicture.ru: цифры, методы, планы.

— Какой контент нужен пользователю сегодня? Рецепты правильного ведения блога и его раскрутки.

— Как блогеру привлекать прямых рекламодателей? "Классический обыватель — рай для рекламодателя".

— Почему Bigpicture.ru не будет публиковать фото с "маршей несогласных"?

Проголосуйте за "Рунетологию" в iTunes!

Благодарим за поддержку Forbes.ru.

Андрей Юнисов — о методах веб-анализа, о путях улучшения трафика, о качественных и количественных аспектах интернет-бизнеса, о спорности маркетинга в соцмедиа, о том, как измерить лояльность к бренду, и о том, какие инструменты для веб-анализа предпочитает он сам.

Интервью с гостем:

— Андрей Юнисов, его карьера, работа в Parallels и собственный бизнес.

— Насколько важна в веб-анализе математическая компонента?

— Какие инструменты используют в WebProfiters? Google Analytics и "Яндекс.Метрика": что и для каких целей лучше?

— "Веб-аналитика объединяет две большие неразделимые части: качество трафика и то, как сайт пропускает через себя этот трафик".

— Эффективность social media marketing пока труднодоказуема?

— "Лояльность и бренд-метрики тоже можно померить".

— Почему анализ сайта не стоит доверять маркетологам?

Проголосуйте за "Рунетологию" в iTunes!

Благодарим за поддержку Forbes.ru.

Мария Черницкая — о текущем состоянии российского рынка контекстной рекламы и его будущем, об агентстве iConText и его бизнесе, о том, почему автоматизированные системы продвижения не заменят менеджеров с головой, почему PR в интернете лучше, чем SEO, и о различиях в рекламных технологиях между Россией и Западом.

Интервью с гостьей:

— Как дипломированному филологу удалось стать видной фигурой в интернет-бизнесе?

— Как Mail.ru начал превращаться в гигантскую корпорацию и почему Lycos проиграл битву за рынок?

— Конкурентная среда в контекстной рекламе. Кто выживет на рынке?

— Автоматизированные системы или менеджеры с головой?

— " — домашние поделки на фоне того, что умеют делать западные системы".

— "Битва за первые места в поисковой выдаче скорее „пузомерка” и борьба за имиджевое присутствие. К эффективности затрат она не имеет никакого отношения".

— Как будет развиваться контекстная реклама в социальных сетях?

Проголосуйте за "Рунетологию" в iTunes!

Благодарим за поддержку Forbes.ru.

Юрий Синодов — о своем пути в веб-журналистике, о "профессиональном UGC, о рычагах воздействия своей аудитории на первых лиц Рунета, о том, как и кем делается Roem.ru, что ждет издание и как оно будет избавляться от ореола скандальности.

Интервью с гостем:

— Как Юрий Синодов попал в эпицентр делового Рунета?

— "Roem — издание не для менеджеров, не для программистов, а для людей, которые постоянно думают, как развивать бизнес", "Где еще Павел Дуров может подискутировать с Альбертом Попковым, кроме Roem?"

— Roem.ru как рычаг влияния пользователей на гигантов Рунета.

— Возможен ли серьезный бизнес на отраслевом СМИ в российском интернете?

— Откуда получает информацию Roem.ru и как ее проверяет? "Журналист должен быть защищен, должен быть за щитом и слушать только то, что ему говорит редактор", "Я стараюсь играть на стороне слабого".

— Кому принадлежит Roem.ru?

— В каких случаях Юрий Синодов снимал тексты со своего сайта?

Спонсор выпуска — онлайн-сервис для управления бизнесом "Мегаплан".

Проголосуйте за "Рунетологию" в iTunes!

Благодарим за поддержку Forbes.ru.

Сергей Фаге — о своих прежних стартапах и об "Островке.ру", о том, почему предпочел российский интернет-бизнес западному, об отношениях с инвесторами в США и в России, об онлайн-бронировании на глобальном и локальных рынках и о том, как добиться первичного финансирования за двадцать минут.

Интервью с гостем:

— Почему после успеха в бизнесе на Западе Сергей Фаге вернулся заниматься интернет-проектами в Россию?

— "В Силиконовой долине есть 200 стартапов, у каждого из которых по десять миллионов долларов, есть Google, Facebook, Twitter и так далее. Все они дерутся за хороших программистов".

— Как переманить сотрудников из "Яндекса"?

— Чем на самом деле обучение по программе MBA полезно в стартап-бизнесе?

— Три главных риска любого стартапа.

— Кто вложился в "Островок.ру" и за счет чего Сергей Фаге собирается вывести его на капитализацию в миллиарды долларов?

— Как создать ажиотаж вокруг проекта среди инвесторов и собрать пул лучших?

Спонсор выпуска — онлайн-сервис для управления бизнесом "Мегаплан".

Проголосуйте за "Рунетологию" в iTunes!

Благодарим за поддержку Forbes.ru.

Дмитрий Шишкин — о своей карьере в Би-би-си, о принципах и технологиях работы ее русской службы в интернете, об уже совершенных и предстоящих изменениях в подаче контента BBCRussian.com и о том, почему и с какими целями российское вещание службы полностью переведено в Сеть.

Интервью с гостем:

— Дмитрий Шишкин: четырнадцать лет вверх по карьерной лестнице в Би-би-си.

— Би-би-си в контексте СМИ Рунета: конкуренция и сотрудничество.

— Какие инновации воплощаются и будут воплощены в русском сайте Би-би-си?

— Чем объясняется глобальное сокращение проектов и штатов в региональных службах Би-би-си?

— "Цель нашего существования — стать самым уважаемым источником международной информации на русском языке на русскоязычном рынке".

— "У BBC есть свои взгляды на то, как должен выглядеть сайт, но BBC подгоняет сайты под каждую страну".

— Как добиться конвергенции медиаформатов на практике?

Спонсор выпуска — онлайн-сервис для управления бизнесом "Мегаплан".

Проголосуйте за "Рунетологию" в iTunes!

Благодарим за поддержку Forbes.ru.

Андрей Фадеев — о создании и монетизации игр в социальных сетях, бюджетах своего бизнеса, рекламе в социграх, о себе как о руководителе, о том, почему на международном интернет-рынке нечего делать без офиса вблизи Кремниевой долины, и о том, делать свои проекты или адаптировать зарубежные.

Интервью с гостем:

— Путь Андрея Фадеева: из интернет-торговли в гейм-девелопмент.

— Создание игры для соцсетей: идеи, люди, методы, сроки. "Производство игр очень похоже на производство большого кино".

— "Социальные игры — единственная сфера в мире, в которой маленькая команда может сделать какой-то продукт и за очень короткий промежуток времени превратиться в международную компанию".

— Зачем на самом деле нужны инвестиции успешным западным интернет-компаниям?

— Каким образом монетизируются развлекательные приложения в социальных сетях?

— Социгры: отношения издателей, разработчиков и площадок.

— Делать свои проекты или адаптировать зарубежные?

Спонсор выпуска — онлайн-сервис для управления бизнесом "Мегаплан".

Проголосуйте за "Рунетологию" в iTunes!

Благодарим за поддержку Forbes.ru.

Феликс Мучник — о бизнесе Softkey.ru, о преимуществах иерархического способа управления в принятии решений, о реализации софта в корпоративном и пользовательском сегментах и о том, как обуздать пиратство.

Интервью с гостем:

— История возникновения Softkey.ru.

— Пиратство неискоренимо? "Должны быть убиты торренты, download-сайты с нелегальным софтом и контентом, но на это же место надо положить предложение".

— "Решения стратегического порядка должны приниматься и контролироваться одним, максимум двумя-тремя лидерами".

— Каким образом Softkey реализует программное обеспечение в офлайне?

— "Мы точно пойдем в социальные сети".

— Через какой срок после прихода в интернет пользователи начинают покупать софт онлайн?

— Soundkey.ru: когда на рынке онлайн-дистрибуции музыки произойдет перелом?

Примите участие в Like-акции для слушателей "Рунетологии"! Победители, занявшие 1–5-е места, получат два любых устройства на свой выбор из каталога гаджетов компании МастерКит, а занявшим 6-10-е места вручат сертификаты на сумму 10 тысяч рублей каждый на любые услуги хостинга от компании UMIHOST. О том, как принять участие в акции, читайте в блоге.

Проголосуйте за "Рунетологию" в iTunes!

Благодарим за поддержку деловой сайт Forbes.ru.