Забудьте про фокус-группы, модные книги по маркетингу и мнение ваших друзей. Ничто из этого не гарантирует вам стопроцентный успех, если вы не включите логику. Никакого шаманства, хитроумных формул и прочих сложных манипуляций. 4 простых правила, которые помогут принять правильное решение.

В выпуске:

Что общего у фокус-групп и семейных отношений

Как выбрать одну правильную идею из множества неправильных

В чем провинился лысый дикобраз

и кое- что еще, что следует взять на заметку.

Это случается. Независимо от бюджетов и привлеченных медийных лиц. Независимо от того, пользуетесь вы услугами агентства или делаете рекламу сами. Вредные советы подобно зеркалу покажут где в вашей кампании кроются ошибки коммуникации.

В выпуске -

Основы камуфляжа на рекламном рынке - как остаться незамеченным

Атака текстом - пишите и нечитаемы будете

Аффтор жжет - опасные креативные маневры

и кое-что еще...

Не пропустите вредные советы

Иногда бизнес вроде идет хорошо, но выше определенного уровня подняться не получается. Почему так происходит? Кто не пускает вас выше? Что нужно изменить, чтобы превратить малый бизнес в средний? Предлагаем провести неспортивное ориентирование и ответить себе на несколько вопросов.

В выпуске:

Потребительский фэйсконтроль. Как работает?

Цель выстраивает средства: двигаемся к успеху вперед и с песней;

Хорошо ли быть Васей Пупкиным:

Шорьки и бармаглоты: очень краткий обзор некоторых приёмов нэйминга.

Поделитесь полезной информацией!

Второй выпуск рубрики "Операция реанимация" столкнулся с неизлечимым клиническим случаем тупиковой рекламы. Еще более невероятно, что автором этого шедевра выступило министерство здравоохранения Москвы.Что хотели сказать авторы рекламного сообщения "Лучшая подруга девушки - это рыба"? Добились ли они поставленных целей? Стоит ли данный продукт вложенных в него средств? И можно ли реанимировать такую рекламу? Над разгадкой бились - арт-директор РА Огилви Стас Кабулин, креативный директор проекта Чувство Покоя Андрей Копецкий и бессменная ведущая подкаста эксперт по рекламе Елена Кеслер.

Сам шедевр представлен на страничке подкаста Анатомия рекламы в фэйсбук. Будем рады вашим версиям!

Анатомия рекламы открывает новую рубрику: реанимация рекламных сообщений. Сегодня на операционном столе ГРИППФЕРОН с бюджетной, но весьма банальной рекламой. Есть ли плюсы у такого подхода или реклама обречена быть нежизнеспособной? Можно ли сделать более эффективную рекламу при небольшом бюджете или это приговор? Разобраться помогут приглашенные эксперты - Станислав Кабулин - арт-директор сетевого агентства Огилви и Андрей Копецкий - креативный директор проекта Чувство Покоя.

Посмотреть предмет обсуждения можно на нашей страничке в facebook

https://www.facebook.com/pages/%D0%90%D0%BD%D0%B0%D1%82%D0%BE%D0%BC%D0%B8%D1%8F-%D1%80%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D1%8B/639027492848084

Мы переживаем. Каждый день, каждую секунду, каждый миг. Это началось так давно, что некоторые эмоции присутствуют у нас "на клеточном уровне". Стоит задеть нужные струны и здравомыслящий человек чисто инстинктивно будет совершать определенные поступки.Именно поэтому наши эмоции так часто задействуют рекламисты.

В выпуске:

- система свой-чужой или как заставить незнакомых людей вам поверить

- какие люди живут за МКАДом

- как лидер может превратиться в пидера

- зачем реклама нас пугает

- почему реклама Бенеттон привлекает столько внимания и многое другое

Знаете ли вы, что каждый раз, начиная разговор, вы осуществляете речевую манипуляцию? Что будет если делать это намеренно? Хотите по новому взглянуть на рекламу в вашем телевизоре, радиоприёмнике, любимом журнале и даже в Интернет? Хотите научиться распознавать манипуляцию? А может вы хотите сами научиться этим приёмам?

В выпуске:

- почему просьба передать соль является манипуляцией?

- почему мы не замечаем что нами манипулируют?

- разбор некоторых приёмов манипулирования на примере диалога из м/ф "Как мужик корову продавал"

Это стоит того чтобы послушать!

Что мы знаем о Макдоналдсе? Только то, что еда там вкусная, но вредная. То, что его любят дети. То, что это самый успешный брэнд в мире. А знаете ли вы:

- почему Макдональдс пошел по принципу разделяй и властвуй;

- с какими страшилками пришлось встретиться бигмаку;

- почему Макдоналдс хочет стать русским;

- и зачем в Макдоналдсе придумали Хэппи Мил.

Поверьте, у этого фастфуда есть чем с вами поделиться.

Вы думаете, что бриф должен быть похож на обычный опросник? Кто вам сказал такую глупость?

В этом выпуске вы узнаете:

- есть ли правила у брифа?

- почему краткость не только сестра, но и враг таланта

- где в брифе собака зарыта

- как максимально усложнить работу креаторам

и многое другое...

Каждый день со страниц журналов, с экранов ТВ вас атакуют рекламные зомби. Они появляются из стереотипов и вы создаете их сами. Как спастись - слушайте в очередном подкасте.

В выпуске:

Почему образ ключа не ключ к вашему успеху?

Стереотип семьи в рекламе

Как придумать образ качеству

Культурные стереотипы - узнаете их в лицо?

Стереотип это привычка? Что там говорил Павлов?

Чудеса в рекламе иммуномодуляторов