Luz María Rojas, gerente corporativo de sostenibilidad y marketing de Carozzi, repasa su trayectoria de 21 años en la compañía, destacando el cuidado hacia sus marcas, buscando que dejen huella en la vida de las personas. Marcas y campañas emblemáticas dan cuenta de ese enfoque.

La gerente de Marketing de Sodimac, Carolina Auad, es fan de la construcción de marca y del hecho de dotarlas de sentido y relevancia para las personas. Una pasión que ha desarrollado en 27 años en la compañía, donde le ha tocado hacerse cargo de las transformaciones en la relación con los consumidores, sin olvidar lo que llama la escala humana.

Enamorado del marketing y la publicidad desde muy joven, Rodrigo Orellana, director corporativo de Marketing & Loyalty de Scotiabank, se ha dedicado a estudiar y especializarse en marketing digital y fue uno de los primeros expertos en Chile en ese ámbito. Eso lo llevó a su actual posición, donde ha sido pieza clave en la transformación digital de un banco global con 193 años de historia.

Romina Galatzan, gerente corporativo de marketing de Entel, releva el rol del marketing como área estratégica para los negocios, desde la generación de la propuesta de productos y servicios que conecte con las necesidades de las personas hasta su comunicación. 

“Siempre me gustó mucho el marketing porque era la forma de conectar con el cliente, saber a quién le estás vendiendo, cómo transmitirle cuál es tu propuesta de valor y, de vuelta, escuchar cuáles son sus necesidades y qué quieren. Siempre me había parecido entretenido, además, porque mi debilidad máxima es la creatividad, me encanta meterme en esos procesos y generar algo que llame la atención”, expresa la ejecutiva, hoy gerente corporativo de marketing de Entel. 

Pudimos conocer el impacto que tendría para la industria publicitaria la nueva normativa que implica el cobro de IVA, para las plataformas digitales extranjeras que operan en Chile.