I avsnitt 9 av Relevance djupdyker vi i en intensiv nyhetsperiod där AI, Google och e-handel fortsätter att smälta samman i snabb takt. Vi pratar om att ChatGPT nu testar annonser i USA med höga CPM-nivåer och begränsad insyn för annonsörer.

Ett av de mest strategiskt intressanta områdena vi diskuterar är Googles satsning på Instant Checkout via UCP (Universal Checkout Protocol) och lanseringen av Business Agent i Merchant Center. Vi resonerar kring hur köpresan kan flyttas in i sökresultatet, vad det innebär för branding, AOV och kundrelation och om det här är början på en marketplace-logik direkt i Google. Samtidigt betonar vi det kanske viktigaste av allt: produktdata. Nya attribut i Merchant Center, anpassade för konversationssök, kan vara betydligt mer avgörande än de mest hypade AI-nyheterna. 

Vi lägger också stort fokus på experiment i Google Ads. Med nya Campaign Mix Experiments kan man nu testa hela kampanjstrukturer mot varandra – exempelvis Performance Max mot Standard Shopping – vilket öppnar för betydligt mer avancerad testning än tidigare. Vi pratar om vikten av statistisk signifikans, att inte bli emotionellt fäst vid ett test och varför experiment är en av de mest underskattade hävstängerna i SEM-arbetet idag. 

Avsnittets kanske mest kritiska resonemang rör AI Visibility Tools. Vi diskuterar varför marknaden exploderar med verktyg som påstår sig mäta synlighet i ChatGPT och Gemini, men också varför datan ofta är bristfällig, svår att validera och i många fall för dyr i relation till nyttan. Personlig kontext, probabilistiska svar och bristen på officiell data gör att mätningen blir osäker. Vårt konkreta råd: börja i Google Search Console, där du faktiskt kan se verkliga AI-relaterade sökningar via SERP-API-spår. 

Vi avslutar som alltid med konkreta tips. Petter lyfter vikten av att arbeta strukturerat med experiment i Google Ads och verkligen använda funktionerna som finns. Pontus skickar med en tydlig uppmaning: var kritisk till hypen, förstå tekniken bakom och investera där datan faktiskt är pålitlig.

I avsnitt 9 av Relevance pratar vi om:

00:00 | Intro: AI, e-handel och en intensiv nyhetsperiod
01:00 | ChatGPT börjar testa annonser i USA – CPM-modell och begränsad transparens
04:00 | Hur skiljer sig OpenAI:s annonsmodell från Googles AI Mode?
08:00 | Google Discover Core Update (februari 2026) – vad är det egentligen?
11:00 | Instant Checkout (UCP) – köp direkt i sökresultatet
14:00 | Business Agent i Merchant Center – AI-chat direkt i Google
19:00 | Data Exclusions i Performance Max – mer kontroll till annonsören
20:00 | Nya Merchant Center-attribut för konversationssök
23:00 | Campaign Mix Experiments – testa hela kampanjstrukturer mot varandra
27:00 | Experimentcenter i Google Ads – tydligare fokus på testning
30:00 | A/B-test av titlar och bilder i Merchant Center
31:00 | AI Visibility Tools – hype eller verkligt värde?
40:00 | Varför Google Search Console är den mest pålitliga AI-datakällan
44:00 | Veckans SEM-tips: arbeta strukturerat med experiment
— | Veckans SEO-tips: var kritisk till AI-verktyg och prioritera riktig data

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs mer på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!