I avsnitt 9 av Relevance djupdyker vi i en intensiv nyhetsperiod där AI, Google och e-handel fortsätter att smälta samman i snabb takt. Vi pratar om att ChatGPT nu testar annonser i USA med höga CPM-nivåer och begränsad insyn för annonsörer.

Ett av de mest strategiskt intressanta områdena vi diskuterar är Googles satsning på Instant Checkout via UCP (Universal Checkout Protocol) och lanseringen av Business Agent i Merchant Center. Vi resonerar kring hur köpresan kan flyttas in i sökresultatet, vad det innebär för branding, AOV och kundrelation och om det här är början på en marketplace-logik direkt i Google. Samtidigt betonar vi det kanske viktigaste av allt: produktdata. Nya attribut i Merchant Center, anpassade för konversationssök, kan vara betydligt mer avgörande än de mest hypade AI-nyheterna. 

Vi lägger också stort fokus på experiment i Google Ads. Med nya Campaign Mix Experiments kan man nu testa hela kampanjstrukturer mot varandra – exempelvis Performance Max mot Standard Shopping – vilket öppnar för betydligt mer avancerad testning än tidigare. Vi pratar om vikten av statistisk signifikans, att inte bli emotionellt fäst vid ett test och varför experiment är en av de mest underskattade hävstängerna i SEM-arbetet idag. 

Avsnittets kanske mest kritiska resonemang rör AI Visibility Tools. Vi diskuterar varför marknaden exploderar med verktyg som påstår sig mäta synlighet i ChatGPT och Gemini, men också varför datan ofta är bristfällig, svår att validera och i många fall för dyr i relation till nyttan. Personlig kontext, probabilistiska svar och bristen på officiell data gör att mätningen blir osäker. Vårt konkreta råd: börja i Google Search Console, där du faktiskt kan se verkliga AI-relaterade sökningar via SERP-API-spår. 

Vi avslutar som alltid med konkreta tips. Petter lyfter vikten av att arbeta strukturerat med experiment i Google Ads och verkligen använda funktionerna som finns. Pontus skickar med en tydlig uppmaning: var kritisk till hypen, förstå tekniken bakom och investera där datan faktiskt är pålitlig.

I avsnitt 9 av Relevance pratar vi om:

00:00 | Intro: AI, e-handel och en intensiv nyhetsperiod
01:00 | ChatGPT börjar testa annonser i USA – CPM-modell och begränsad transparens
04:00 | Hur skiljer sig OpenAI:s annonsmodell från Googles AI Mode?
08:00 | Google Discover Core Update (februari 2026) – vad är det egentligen?
11:00 | Instant Checkout (UCP) – köp direkt i sökresultatet
14:00 | Business Agent i Merchant Center – AI-chat direkt i Google
19:00 | Data Exclusions i Performance Max – mer kontroll till annonsören
20:00 | Nya Merchant Center-attribut för konversationssök
23:00 | Campaign Mix Experiments – testa hela kampanjstrukturer mot varandra
27:00 | Experimentcenter i Google Ads – tydligare fokus på testning
30:00 | A/B-test av titlar och bilder i Merchant Center
31:00 | AI Visibility Tools – hype eller verkligt värde?
40:00 | Varför Google Search Console är den mest pålitliga AI-datakällan
44:00 | Veckans SEM-tips: arbeta strukturerat med experiment
— | Veckans SEO-tips: var kritisk till AI-verktyg och prioritera riktig data

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs mer på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

I avsnitt 8 av Relevance stänger vi 2025 och blickar framåt mot 2026, med allt från agentisk handel och Klarnas nya produktprotokoll till Google December Core Update, AI-overviews/AI Mode och nästa våg av annonser i AI-lägen.

Vi summerar också de största skiftena under året: mer transparens i Google Ads (framförallt i Performance Max), den praktiska effekten av AI Max for Search, Smart Bidding Exploration som verktyg för att hitta ny efterfrågan – och varför produktdata fortsätter vara den tråkiga, men vinnande, superkraften när ChatGPT Shopping och Googles AI-sök ritar om köpresan. Vi rundar av med två konkreta tips: Petters snabbfix för att se “riktiga” intäkter i Google Ads och Pontus påminnelse om hur du ska agera (eller inte agera) under en core update.

I avsnitt 8 av Relevance pratar vi om:
00:00 | Intro: årets sista avsnitt – 2025 i backspegeln & 2026-spaningar
01:00 | Klarna och agentisk handel: nytt “Agent Product Protocol” + koppling till AP2/ACP
02:00 | Vad betyder protokollen i praktiken? Teknik + ledningsbeslut innan “agentisk checkout” blir vardag
03:00 | Google December 2025 Core Update: första volatiliteten, 3 veckors rollout & varför man ska sitta still i båten
04:30 | AI-racet: Gemini 3 vs GPT-5.2, “Code Red” och varför uppdateringar känns mindre “iPhone-moment” nu
06:30 | Google lovar fler länkar i AI Mode + testet där “Visa mer” tar dig direkt till AI Mode-svar
08:00 | EU-beslutet om 3 euro tull på lågprisförsändelser (Temu/Shein) – och vad det kan ändra för konkurrensen
10:00 | Temu drar ner i Google Ads: jul-leveranser, lönsamhet och möjliga strategiskiften
12:00 | Ny annonsdetalj: “antal besökare senaste 30 dagarna” i textannonser – social proof och datakällor
14:00 | Shopping-annonser i AI Mode: hur de knyts till AI-svaret och vad det kan betyda i EU 2026
16:00 | Årets Google Ads-skifte: mer transparens i Performance Max (kanalrapportering, söktermer, assets)
18:00 | Negativa sökord i PMax: från 100 till 10 000 + listor och varför det blev nyckeln för styrning
20:00 | Pontus’ 2025-highlights: ChatGPT Shopping som game changer + AI Overviews i Sverige/Europa
23:00 | SEO-analys 2025 vs 2024: lägre CTR i informationsdelen, men affärsvärdet i sök finns kvar
26:00 | “Numb3r100” & scrapers: varför Search Console-impressions kan se märkliga ut under året
29:00 | Amazon försvann i 90 dagar: test eller policy? – och varför USA fortfarande sticker ut
31:00 | AI Max for Search: när det hjälper, när det ställer till det och varför det blir ett 2026-fokus
34:00 | Smart Bidding Exploration: när du ska använda det och varför “sex veckor” kan vara väl långt
36:00 | AI-trafiken till e-handeln: 0,18% i november, men intäkt växer snabbare än trafik (shopping-effekten)
39:00 | Agentic commerce 2026: tidigt eller sent? Q4-känsla – men förberedelser krävs nu
41:00 | AI Mode vs AI Overviews: kommer AI Mode in i standardsöket – och vad det gör med CTR/sökbeteende
44:00 | DSA:s framtid: AI Max + URL-expansion och varför DSA kan försvinna under 2026
46:00 | Web Guides: nästa steg mot “AI-fierat” SERP och varför Pontus tror den kommer bredare
48:00 | CPC/CTR i AI-eran: färre klick, högre krav på spårning, profit bidding och bättre data
49:30 | Veckans SEM-tips (Petter): nya kolumnen “Original Conversion Value” för att se intäkt före värderegler/nykundsvärde
50:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): så hanterar du core updates – gör inget förhastat, analysera vinnare/förlorare efteråt
51:30 | Avslut: tack för 2025, ratea & dela – vi ses 2026 (och håll koll på eventet i början av januari)

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs mer på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

I avsnitt 7 av Relevance går vi från färska AI-nyheter till väldigt konkreta misstag och möjligheter för DTC-varumärken. Vi pratar om ChatGPT:s nya “Shopping Research” (quiz-liknande köpresa, attributfrågor och Instant Checkout), de första riktiga annonserna i Googles AI Mode, lanseringen av Gemini 3 och vad Googles domstolsförlust mot Idealo kan innebära för free listings, CSS och AI Mode i Europa. Huvudfokus ligger på hur DTC-brands ofta tänker fel i sök: för breda strategier, obalanserad brand/non-brand, konflikter med återförsäljare, engelskspråkiga sajter på lokala marknader, bristande produktdata och outnyttjad community/digital PR. I andra halvan djupdyker vi i semantisk SEO – hur frågor, entiteter och tydlig innehållsstruktur gör att du blir ett mer självklart svar i både Google och AI-motorer. Vi avslutar med två handfasta tips: Petters negativa säsongsjusteringar efter Black Week och Pontus uppmaning att bygga in Q&A-beteende i hela sajten.

I avsnitt 7 av Relevance pratar vi om:
 00:00 | Intro & agenda: nyheter, DTC-misstag, semantisk SEO & söktips
 01:00 | ChatGPT Shopping Research: specialmodell för produktresearch, attributfrågor & Instant Checkout
 03:30 | Datakällor: ACP, Shopify-partnerskap, crawling och hur aktuella lager/attribut kan bli
 05:00 | Black Week-beteenden: längre kampanjperioder & effekten av löning den 25:e
 06:00 | Första annonserna i AI Mode: “Sponsored” som ser organiskt ut, fler case i tjänstesektorn
 08:00 | Gemini 3: benchmark-kross, påverkan på AI Mode, budalgoritmer och Googles produktutveckling
 09:00 | Google vs Idealo: CSS/prisjämförelse, konkurrenseffekt och möjliga följder för free listings & AI Mode
 11:00 | DTC-misstag: brist på sökbeteendeförståelse – särskilt vid lansering av nya, nischade brands
 12:00 | Gå nischat, inte brett: från “tröjor” till rutiga tröjor & problem–lösning-tänk
 13:00 | DTC vs återförsäljare: brandtrafik, CPC, lönsamhet och när du bör släppa viss trafik till återförsäljare
 17:00 | Brand vs non-brand i Google Ads: dela upp, samla data, undvik att fastna i brand-ROAS
 21:00 | Paid social-tungt, sök-underskattat: olika intentioner, många touchpoints och behovet av holistisk attribution
 25:00 | Engelska sajter i Sverige: varför lokalt språk är avgörande för både SEO, annonsering och konvertering
 28:00 | Lokal kategorisering & produktnamn: nischade kategorier per marknad + utnyttja Search Console/query-data
 31:00 | PDP-potential: recensioner, UGC, FAQ-block och att använda kundernas språk i copy
 34:00 | Semantisk SEO: från sökord till ämnen, entiteter och tydlig innehållsstruktur
 35:00 | Frågor i rubriker: Q&A-struktur i H2/H3 för att matcha längre, konversationella sökningar
 39:00 | Samla frågor på färre sidor: aggregera efter intention istället för att splittra upp allt i mikrosidor
 40:00 | Stramare texter: kort, informationsrikt innehåll, bra “chunks” och en tydlig röd tråd
 44:00 | Internlänkar med mening: länka där det är semantiskt logiskt och hjälper nästa steg i resan
 46:00 | Community & digital PR: egna undersökningar, nyhetsvinklar och hur data kan bli artiklar & länkar
 52:00 | Veckans SEM-tips (Petter): negativa säsongsjusteringar & dataexkluderingar efter Black Week
 53:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): bygg fråge–svar-logik på PDP:er, kategorisidor, artiklar & “Om oss”
 54:30 | Avslut: dela era DTC-misstag, följ oss på LinkedIn & betygsätt podden

Medverkar:
 Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
 Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
 📖 Läs mer på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!

I avsnitt 6 av Relevance går vi från “AI-läget i Sverige” till praktiska Black Week-taktiker. Vi pratar om Sistrix-signaler om fallande AI Overviews i Sverige, pågående EU-drivna shopping/CSS-frågor och Googles nya annonsytor där “Sponsrade resultat” smälter in i det organiska. På Google Ads-sidan dissekerar vi Labs-rapporten “Missade tillväxtmöjligheter” och den nya fliken “Investeringsstrategi”. Huvudnumret: 21 vanliga Black Week-misstag – allt från budgettak, serverkapacitet och Merchant Center-underkännanden till säsongsjusteringar och hur du strukturerar Shopping efter nedsatt pris. Vi dyker också ned i OpenAI:s nya webbläsare Atlas (global Mac-lansering), agentisk handel i praktiken (varför cookies, semantik och UI-element avgör) samt varför AI Mode i EU är en nedskalad upplevelse jämfört med USA. Vi avslutar med två handfasta tips: Petters “pinna rubriker/beskrivningar” och Pontus två LLM-flöden för e-handel (bli vald i urvalet + gör checkout möjlig).

I avsnitt 6 av Relevance pratar vi om:
 00:00:00 | Intro: vad podden är & dagens agenda
 00:01:00 | Sistrix-data: AI Overviews minskar i Sverige – möjliga orsaker (utloggat/inloggat, AI-kostnader)
 00:02:15 | EU-caset: prisjämförelse/CSS vs Google – vad en dom kan betyda för Shopping/Free Listings
 00:03:10 | Annonsutseende: “Sponsrade resultat” ser mer organiska ut + möjlighet att dölja sponsrat
 00:04:30 | Effekt på CTR kort sikt vs säsongseffekter i Q4
 00:05:10 | Google Ads: “Missade tillväxtmöjligheter” (Labs) & fliken “Investeringsstrategi” → risker för oerfarna annonsörer
 00:06:30 | Black Week – 21 vanliga misstag (översikt): överfokus på fredagen, lönsamhet, sekundär betalmetod saknas, serverskalning, gammal kontostruktur, sena uppladdningar/granskningar, fel produkter i rea, MC-underkännanden, fel URL:er/tillägg, dålig budgetagilitet m.m.
 00:10:40 | MC-hygien: ändra inte titlar till “BLACK WEEK” i versaler; bevaka bästsäljare dagligen
 00:16:20 | Riktig rea i feeden: sale_price + sale_price_effective_date (visa prisfall korrekt)
 00:18:30 | Undvik rabattkoder för Shopping i Norden – arbeta med nedsatt pris på sajt
 00:19:30 | Landningssidor/tillägg: spika URL tidigt, undvik sista-minuten-ändringar, sätt rätt slutdatum i Promotion Extensions
 00:21:10 | Budgetar: tänk hela perioden (BF–Cyber), höj i tid, undvik att slå i tak; mät i affärssystemet dagligen
 00:23:40 | Shopping-struktur: separera nedsatta produkter när bara 10–20% har rea
 00:27:00 | Säsongsjusteringar: skala upp inför BW (positiv justering) och ner efteråt (negativ) – följ CPC noga
 00:28:50 | Attribution: “Conversions by time” vs klick-tid → förstå eftersläpning 48–96 h
 00:33:10 | Lås dig inte vid en förhandsplan – iterera på utfallet dag för dag
 00:34:10 | OpenAI Atlas: global Mac-release, minne i browsern, ChatGPT i sidopanelen, “sök” möter skrivhjälp
 00:41:00 | Agentisk handel: inköpslistor, checkout-flöden – verklighetstest (cookies, element, semantik)
 00:44:10 | Så förbereder sig e-handlare: tydliga element, smidig varukorg, testkör med Agent Mode/Atlas
 00:47:10 | AI Mode i EU ≠ USA: saknar Shopping Graph/GBP-kopplingar → sämre kommersiell upplevelse
 00:51:00 | Veckans SEM-tips (Petter): rubriker/beskrivningar som tillgångar + PIN → nära 100% visning av budskap
 00:52:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): två LLM-flöden – (1) bli vald i urvalet, (2) göra checkout möjlig → testa och härda sajtens UX
 00:55:00 | Avslut & call-to-action

Medverkar:
 Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
 Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se hela avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs mer på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och dela gärna med en kollega eller vän!

I det här specialavsnittet av Relevance pratar Pontus, Head of SEO på AdRelevance med e-handlaren Fedja Porobic (Porobic Group, Västerbottenssåpa, Mockberg m.fl.) om Googles utrullning av AI Mode på svenska i Sverige. Vi reder ut vad AI Mode är, hur det skiljer sig från AI Overviews/Gemini, varför Shopping Graph/Free Listings blir centralt, samt hur D2C vs multibrand påverkas (”winner-takes-most”-dynamiken). Vi går också in på Instant Checkout/AP2, feed-hygien, produktdata, reviews och butikskvalitet i Merchant Center och vad du kan göra redan idag.

Kapiteln

00:00 – Intro & varför specialavsnittet
01:00 – Utrullningen: 35 språk, Sverige får AI Mode
02:00 – Varför går Google så fort? ChatGPT-press & ”AI-first” hos Google
04:00 – Vad händer i AI Mode för e-handeln (Shopping Graph/Free Listings)
06:00 – D2C vs multibrand: ensam SKU, GTIN/EAN och volym/konkurrens
08:00 – Färre ytor → PDP-fokus & ”winner-takes-most”
09:30 – Hur du kan påverka CTR/ranking: bilder, reviews, butikskvalitet, frakt, pris
10:30 – Instant Checkout/AP2 & feed-frekvens/API-kopplingar
13:00 – Multibrand: prispress, rotation & Amazon-liknande signaler
16:00 – Merchant Center-ranking & segmentkonkurrens (sneakers vs nisch)
17:30 – Vad kan e-handlare praktiskt göra nu?
19:00 – Produktseparering, sortimentstrategi & marginaltänk
20:00 – Kan man styra AI att välja ”rätt” produkt? (data till taktik)
21:00 – Längre, mer specifika sökningar → attribut & ”problem→lösning”
22:00 – Gap-analys på svenska: innehållsdjup på PDP
23:00 – First-mover advantage, inloggning & hur du ser om du har AI Mode
24:00 – Avslut

Länkar & resurser
Kolla om du har AI Mode: google.com/ai
Säkerställ Free Listings och strukturerad data i Merchant Center.
Gå igenom feed-hygien: attribut, titlar, produkt­typer, pris/lagersynk.

Medverkar
Pontus Vippelius – Head of SEO, AdRelevance
Fedja Porobic – e-handlare (Västerbottenssåpa, Mockberg m.fl.)

Prenumerera och dela med en kollega!

I avsnitt 5 av Relevance pratar vi om Google-nyheter (antitrust-målet och vad det avslöjar om sök), Augusti Spam Update, explosiv men fortfarande liten AI-trafik, nya Google Ads-funktioner (Totalbudget & Promotion Mode, Text Guidelines), annons­etiketter som blir otydligare (“Sponsrade resultat”), Amazons månadslånga frånvaro och förändrade aggressivitet, den stora &num=100-ändringen som skakar om rank trackers och Search Console, samt AI Mode vs AI Overviews, Shopping Graphens roll och hur e-handlare kan förbereda sig. Vi rundar av med agentisk handel (MCP, A2A, AP2) och veckans SEM- och SEO-tips.

I avsnitt 5 av Relevance pratar vi om:
 00:00:00 | Intro, poddens syfte & Pontus nominerad till “Årets kunskapsspridare”
 00:01:00 | Google antitrust: lärdomar och “små nuggets” som bekräftar SEO-teser
 00:02:30 | Augusti Spam Update – vad det är och hur (lite) seriösa e-handlare berörs
 00:04:00 | AI-trafiken: +3 502% YoY men fortfarande ~0,10% av totalen – hur man bör prioritera
 00:05:00 | Google Ads: Totalbudget för korta kampanjer & nya Promotion Mode (mer volym, lägre ROAS-fokus)
 00:07:00 | Risker för mindre annonsörer, Google-reps incitament & behovet av kontroll
 00:08:00 | Text Guidelines för auto-skapade annonser (AI Max/PMAX) – säkra tone-of-voice och ordlistor
 00:09:30 | Annonsutseende: “Sponsrade resultat” ovanför AI Overviews – risk för lägre annonsigenkänning
 00:12:00 | Amazon: borta ~1 månad, tillbaka mindre aggressivt (ofta −10–15 pp i visningsandel); USA lyser fortsatt med sin frånvaro
 00:14:30 | Free Listings indexeras långsammare än Ads – konsekvenser för nya produktsläpp
 00:16:00 | Inför Q4: spekulationer om Amazons taktik (räckvidd kvar, mindre bottom-funnel)
 00:16:30 | Stora SERP-skiftet: Google tar bort &num=100 – därför hände det och varför verktyg “tappade” placeringar
 00:19:00 | Effekt på OpenAI/Perplexity m.fl.: dyrare datainsamling → egna crawlers?
 00:20:00 | Så agerar verktygen (Sistrix, Ahrefs, AccuRanker): olika spår för 1–30 vs topp-100
 00:21:00 | Search Console: färre impressions (bottrafik försvinner), högre genomsnittlig position – hur man läser graferna rätt
 00:23:00 | Råd till team: jämför inte rakt av före/efter; hitta potential utan full topp-100; luta mer på GSC-klick & kvalitativa signaler
 00:25:00 | AI Mode ≠ AI Overviews: vad AI Mode är, var det finns (ej EU ännu) och användarbeteende
 00:27:00 | När kan AI Mode nå Sverige? Ryktesläget (Q4 vs Q1)
 00:28:00 | E-handel i AI Mode: Shopping Graph/Free Listings blir central – “inbyggd pris-/produktjämförelse”
 00:30:00 | Annonser i AI Mode: text + shopping testas; syns via PMAX/Shopping och ofta bred match/AI Max; ingen opt-out och ingen separat rapportering
 00:33:00 | Varför Google sannolikt inte särredovisar AI Mode vs traditionellt sök
 00:34:00 | Hur förbereda annonser: mjukare copy för konversationer & “feed-hygien” i tre delar (matchning mot schema.org, fyll alla attribut, optimera titlar/desc/produkttyper)
 00:36:00 | Feedens betydelse redan idag – prioritera nu
 00:36:30 | Agentisk handel: MCP (människa↔system), A2A (agent↔agent) & AP2 (betalningsprotokoll) – varför standarder spelar roll
 00:43:00 | AP2: säkra köp med gränser/samtycken – vägen mot praktisk agent-checkout
 00:45:00 | Görbart idag: låt ChatGPT “Agent-läge” köpa hos dig – hitta UX-hinder; säkra produktdata/strukturerad data
 00:46:30 | Veckans SEM-tips: konsolidera sökstrukturen; sikta på ≥30 konverteringar/annonsgrupp/månad för Smart Bidding
 00:49:00 | Veckans SEO-tips: skriv med semantiska tripplar (subjekt–predikat–objekt) för bättre förståelse/AI-synlighet
 00:51:00 | Avslut & uppmaning: följ på LinkedIn, recensera podden & önska ämnen

Medverkar:
 Pontus Vippeli

I avsnitt 4 av Relevance pratar vi om sommarens nyheter som AI Mode utrullningen, ChatGPT, Amazons försvinnande & återkomst är ett av huvudämnena tillsammans med AI Max, AI-kundresan och Juni Core Update. Relevance bjuder på nyheter, analyser, insikter och tips inom digital marknadsföring med fokus på e-handel.

I avsnitt 4 av Relevance pratar vi om:
00:00:00 | Intro & sommarens största nyheter
00:01:00 | Google Ads: AI Max lansering och effekterna i konton
00:02:00 | Google AI Mode expanderar till 183 marknader – framtidens sök?
00:03:00 | ChatGPT-5 – förväntningar, besvikelse och jämförelse mot Gemini
00:04:00 | Googles nya bildmodell "Nana Banana" & AI-konkurrensen
00:05:00 | Amazon försvinner en månad från Google Shopping – test eller policyproblem?
00:10:00 | Konsekvenser för svenska e-handlare när Amazon är tillbaka
00:13:00 | Djupdykning i AI Max – sökordslös annonsering och praktiska erfarenheter
00:17:00 | Risker & möjligheter med AI Max: URL-expansion, budget och konverteringar
00:21:00 | AI-kundresan: hur sökbeteendet förändras i en konversationell värld
00:25:00 | Risker med AI-svar: hallucinationer, trovärdighet & digital PR
00:31:00 | Digital PR:s ökade betydelse för SEO & AI-synlighet
00:34:00 | Konverteringsgrad i AI-svar – dubbelt så hög jämfört med traditionell sökning
00:36:00 | Juni Core Update – en av de största för e-handeln på länge
00:38:00 | Förlorare: Bubbelroom, Däckteam, Hobby, Servera m.fl.
00:39:00 | Vinnare: Webbhallen, Rusta, Biltema, Dressmann, Ellos, Gina Tricot
00:43:00 | Hur man återhämtar sig efter en Core Update – långsiktiga åtgärder
00:45:00 | Helpful Content Update – sajter som varit borta i nästan två år gör comeback
00:48:00 | Påverkan för e-handlare & affiliate – nya möjligheter på marknaden
00:49:00 | Dagens SEM-tips: underkända produkter i Merchant Center
00:50:00 | Dagens SEO-tips: bästa-artiklar, affiliates och AI-synlighet
00:52:00 | Avslut & inbjudan till webbinarium om AI Mode (4 september kl. 09:00)

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se hela avsnittet som videopodcast på YouTube
📺 AI Mode webbinariet hittar ni på https://www.adrelevance.se/webbinar/
📖 Läs mer på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och dela gärna med en kollega eller vän!

Relevance bjuder på nyheter, analyser, insikter och tips inom digital marknadsföring med fokus på e-handel.

I avsnitt 3 av Relevance pratar vi om:
00:00:30 | 15 vanliga misstag som e-handlare gör inom SEM och SEO
00:01:00 | SEM: Riskerna med auto-applied recommendations i Google Ads
00:03:00 | SEM: Att lämna över för mycket till Performance Max & Shopping
00:05:00 | SEM: Att pausa hela kampanjer istället för att optimera delar
00:07:00 | SEM: Att inte aktivt styra och utmana algoritmerna
00:09:00 | SEM: Att inte bryta ut bästsäljare och jobba lönsamhetsstyrt
00:11:00 | SEO: Brister i kategoristruktur och att inte tänka från sökintention
00:13:00 | SEO: Orphan pages, paginering & filtreringsfällor som skapar indexeringsproblem
00:17:00 | SEO: Produktvarianter & duplicate content – när canonical är rätt lösning
00:20:00 | SEO: Att enbart fokusera på “lower funnel” och missa top of funnel
00:23:00 | Generellt: Svaga cookiebanners & konsekvenser för datainsamling
00:26:00 | Generellt: Föråldrad eller bristande spårning i GA4 & Google Ads
00:29:00 | Generellt: Bristande product market fit – fel pris, fel marknad
00:32:00 | Generellt: Sortiment som inte går att sälja via sök, eller behöver kompletteras
00:35:00 | Hur man använder Merchant Center & konkurrensdata för sortimentsstrategi
00:39:00 | Vikten av stark huvudmeny och tydliga breadcrumbs för både SEO & SEM
00:43:00 | Att sortera produkter affärsmässigt – visa rätt produkter först
00:44:00 | Brand vs non-brand i Google Ads – varför du ska separera och analysera
00:47:00 | Konkreta söktips för e-handlare: segmentera, bryt ut och budgetstyr smart

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

Läs mer på AdRelevance.se eller se hela avsnittet som videopodcast på Youtube.

Relevance bjuder på nyheter, analyser, insikter och tips inom digital marknadföring med fokus på e-handel.

I avsnitt 2 av Relevance pratar vi om:

00:00:40 | Produktsidan och produktdata inom SEO & SEM, utvecklingen kring Shopping Graph
00:04:00 | Feed vs strukturerad data vs sajtinnehåll – vikten av datasynk
00:06:00 | Hur produktdata hanteras i andra plattformar (Bing, ChatGPT Shopping, m.fl.)
00:08:00 | Attribut, titlar, beskrivningar och informationsdensitet för SEO/SEM
00:10:00 | Produktrecensioners roll i produktdata och visningar i AI-format
00:12:00 | Diskussion: Googles försprång genom produktdatabasen
00:13:00 | Produktvarianter – SEO- och SEM-strategier kring olika färger, storlekar m.m.
00:16:00 | Synergier mellan SEO och SEM – produktdata, gemensamma landningssidor
00:18:00 | SEM-data → SEO-landningssidor → ökad kvalitet i båda kanaler
00:20:00 | Söktermsdata från SEM → SEO-benämningar och sortimentsstrategi
00:24:00 | Sortimentsutveckling – hur SEM-insikter kan styra inköp och sortiment
00:25:30 | Lönsamhetsstyrd SEO/SEM – vikten av POAS framför ROAS
00:27:00 | Summering av synergier – vikten av data, kommunikation och samarbete
00:27:50 | AI-trafikmätning i Google Analytics 4 (GA4)
00:29:00 | Hur man tolkar och filtrerar trafik från ChatGPT, Perplexity, Gemini m.fl.
00:30:30 | Diskussion om konverteringsgrad från AI-trafik
00:32:00 | Utmaningar: dataläckor, visningar utan klick, attributmatchning för AI-resultat
00:35:00 | Omnämnanden i AI-svar – sentimentanalys, skalbar mätning och testverktyg
00:37:00 | Gratis GA4-dashboard för AI-trafik från AddRelevance.se
00:38:00 | Site Quality Score (SEO) – ursprung, tröskelvärde och koppling till topical authority
00:40:30 | Google Ads Quality Score – vad det är och hur det beräknas
00:42:30 | Nytt 2025: Navigeringsupplevelse påverkar Quality Score i Google Ads
00:44:00 | Skillnaderna mellan SEO- och SEM-Quality Score tydliggörs
00:45:00 | Söktips till e-handlare – Petters tips om CPC-analys och portföljstrategi
00:47:00 | Pontus tipsar om crawl diagnostics i Google Search Console
00:49:00 | Sök och AI-nyheter – senaste kring Performance Max, AI Mode och AI Overviews

Medverkar:

Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance

Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

Läs mer på AdRelevance.se eller se hela avsnittet som videopodcast på Youtube.

Relevance bjuder på nyheter, analyser, insikter och tips inom digital marknadföring med fokus på e-handel.

I första avsnittet av Relevance pratar vi om:
1. AI Overviews officiellt i Sverige

2. Google I/O 2025

3. Google Marketing Live 2025

4. PMAX-nyheterna

5. Google Automated Discounts

6. ChatGPT Search Shopping

7. Söktips för e-handlare

Läs mer på AdRelevance.se eller hitta oss på Youtube