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APPCAST - O Podcast da APP Brasil episodes
- #141 - O Esporte e as Marcas: interação nas mãos dos creators
Na era de redes sociais e múltiplas telas, o consumo das atrações esportivas passa por expressiva transformação. A experiência de acompanhar as competições é extrapolada para outros ambientes e
comunidades no ambiente digital. Nesse contexto, os creators ganham dimensão protagonista e transformam o factual da cobertura convencional em novas conversas, abrindo oportunidades para a participação das marcas, em contexto de interações autênticas, alto engajamento, criatividade e inovação.Para falar sobre o assunto, convidamos:
Ivan Moré – Jornalista, cobriu os maiores
torneios esportivos do mundo e foi apresentador do Globo Esporte SP e do Esporte Espetacular. É sócio do Resenha Digital Clube, tem como meta ajudar no desenvolvimento dos perfis, com mentorias e participação em projetos especiais.Leandro Gléria – Relações Públicas, construiu sua
carreira na indústria cervejeira, trabalhando como RP de três das maiores empresas do Brasil – Ambev, Brasil Kirin e Heineken Brasil. Atuou nos patrocínios dessas empresas para Fórmula 1, Libertadores da América, Copa do Mundo, Champions League, Stock Car, Indy Racing, entre outros. Leandro criou a ELO360, agência de conteúdo fundada em 2018. Hoje também atua como sócio e Head de Operação do Resenha Digital Clube.APPCasters:
Mediador: Alexandre Luppi
APP Casters: Carol Zaine e Laura Mello
Produção: Mari Cruz
Gravação, montagem e distribuição: Compasso Coolab
www.appbrasil.org.brwww.compasso.co
51 min - #140 - Lei Paulo Gustavo - Um respiro para o Audiovisual
Nos últimos 4 anos, o audiovisual sofreu com falta de incentivos e uma t de produções culturais. Mas neste ano veio um respiro que vai permitir um pouco de oxigênio nas produções brasileiras.
De acordo com o site Portal Sistema Nacional de Cultura http://portalsnc.cultura.gov.br/auxilio-cultura/lei-paulo-gustavo/,
site oficial do governo federal, “a Lei Paulo Gustavo (LeiComplementar nº 195/2022) viabiliza o maior investimento direto nosetor cultural da história do Brasil. São R$ 3.862.000.000,00 (trêsbilhões oitocentos e sessenta e dois milhões de reais) para a execução de ações e projetos em todo o território nacional.A Lei Paulo Gustavo foi pensada para simplificar o acesso à verba e acelerar a sua chegada aos fazedores. Ela será executada em parceria com estados, municípios e com o Distrito Federal.
· Pessoas físicas;
· Empresas;· Pessoas jurídicas sem fins lucrativos, como associações, fundações eorganizações da sociedade civil.· Para receber a verba, é imprescindível que a pessoa
física ou jurídica atue na área de cultura.Além disso, o projeto deve ser de uma das seguintes áreas:
Produções audiovisuaisReforma, restauro, manutenção e funcionamento de salas de cinemaCapacitação, formação e qualificação em audiovisualApoio a cineclubes
·
Realização de festivais e mostras e maisPara conversar sobre a importância dessa lei,
convidamos três pessoas que vivem o audiovisual:Michel Santos
Produtor executivo, roteirista, diretor, ator e sócio proprietário da 242 Filmes.
Adriana Pinto
presidente
da ABCA - Associação Brasileira de Cinema de Animação e Sócia e membro doConselho Diretor da Miríade Produções.Alexandre Soares
Produtor audiovisual, curador e diretor dos festivais
Apresentação:
Alexandre Luppi
AppCasters:
Mari Cruz – Diretora App Brasil
Afonso Abelhão – Diretor APP Brasil
Produção: Mari Cruz
Gravação, montagem e distribuição: Compasso Coolab
1 hr 16 min - #139 - Somos Aliados?
Introdução:
Há alguns anos, falar sobre desigualdade
de gênero no mercado de trabalho era algo impensável. Afinal, as mulheres nem mesmo eram permitidas a trabalhar. Apesar de já termos evoluído muito nesse cenário, o Brasil ainda ocupa a 130ª posição em igualdade salarial do relatório Global Gender Gap Report, do Fórum Econômico Mundial. Mas sabemos que, para avançarmos ainda mais, apenas falar sobre o assunto não é mais o suficiente: é preciso agir. E ter sempre em mente que a igualdade não é somente das mulheres,mas também um dever dos homens. E se as mulheres ainda têm um grande espaço a conquistar, a comunidade LGBTQIPN+ tem ainda muito mais desafios.Para falar sobre o assunto, convidamos:
Daniela Mozer – co-fundadora da Misses at Work, Colab
Feminino sob o olhar das profissionais do Mercado Publicitário.Apresentação: Alexandre Luppi
APP Casters: Martha Gucciardi, diretora da APP Brasil e
Carol Zaine, vice-presidente de Comunicação, Inovação e Tecnologia APP Brasil
56 min - #138 - Hacktown 2023
Muita gente ainda acredita que o interior tem muito para evoluir. Mas Santa Rita do Sapucaí, no sul de Minas, vem provar que cidade pequena também entende de inovação. O Vale da Eletrônica, como a cidade de 40 mil habitantes é conhecida, é palco do Hack Town, um dos maiores
eventos de inovação e tecnologia do Brasil, que aconteceu na última semana.A edição de 2023 contou com mais de 800 palestras, showcases e workshops em 4 dias de evento. Quem esteve presente participou de papos sobre muita inovação, futuro e criatividade. Do jeitinho que a gente gosta, né?
E para conversar com a gente sobre os destaques do Hack Town, convidamos três feras que estavam no evento:
Felipe Miranda – fundador e diretor criativo da
F&M Works, que esteve presente no eventoDouglas Miquelof – diretor de negócios e inovação da Compasso Coolab, palestrou no evento sobre as principais tendências emergentes
e insights de inovação, tecnologia e transformação de 2023Apresentação: Ale Luppi
APP Casters: Adão Casares e Carol Zaine
Produção: Mari Cruz
Gravação, montagem e distribuição: Compasso Coolab
54 min - #137 - O Cenp e o Mercado
O mercado publicitário está em constante evolução e transformação. Hoje, acredita-se que não há mais espaço para um órgão que realiza um papel apenas voltado para a fiscalização do meio. Por essa razão, o Cenp acompanhou a movimentação do mercado para evoluir junto dele. O novo Cenp nasce a partir da necessidade de prevalecer a ética e o respeito no estabelecimento de relações mutuamente benéficas e no desafio de chegar a soluções sustentáveis e diversas.
Convidamos:
Luiz Lara –
Publicitário e fundador da Lew’Lara\TBWA. Profissional de atendimento e negócios há mais de 40 anos, atualmente é chairman do Grupo TBWA no Brasil e sócio da TO BE GOOD, consultoria com atuação em advocacy e comunicação. Hoje, ocupa a presidência do Cenp.Regina Augusto – Diretora executiva do Cenp, promotora de causas ligadas à diversidade e inclusão, jornalista, escritora, palestrante e pesquisadora independente. Foi diretora geral de PR & Influence da Ogilvy Brasil e diretora editorial do Grupo Meio & Mensagem.
Apresentador: Alexandre Luppi
APP Casters: Adão Casares, diretor da APP Brasil,
e Silvio Soledade, presidente da APP BrasilGravação, montagem: Equipe Compasso Colab
49 min - #136 - Adtech e TV
Faz um tempo que a digitalização está acelerando a velocidade de tudo que fazemos. E no meio publicitário, as adtechs têm este papel de otimizar processos e digitalizar meios, inclusive o de rádio e de TV. É o caso, por exemplo, da Pineapple, marketplace de planejamento e
compra de mídia de TV no Brasil. A adtech automatiza a compra de espaços publicitários de alcance nacional nas emissoras de televisão do país, auxiliando o trabalho de profissionais de mídia. Para conversar sobre o assunto e entender mais sobre este universo de adtechs, convidamos Cristina Omura, publicitária, profissional de mídia, florista e sócia da Pineapple.Cristina Omura – Publicitária e sócia da Pineapple, adtech e marketplace de planejamento e compra de mídia de TV no Brasil
@pineapple_ptv pineappleperformance.com @existefloremsp_
Apresentador: Alexandre Luppi
APP Casters: Adão Casares, diretor da APP Brasil, e Sílvia Borges, embaixadora da APP Brasil.
Produção: Mari Cruz
Gravação, montagem e publicação: Compasso Coolab
55 min - #135 - Marketing de influência e os creators
Quem nunca comprou um produto porque foi influenciado por alguém? Com o advento das redes sociais, o tal do “boca a boca” evoluiu para o que conhecemos como marketing de influência, ou seja, a estratégia de utilizar o poder de influência de criadores de conteúdo sobre grandes públicos engajados.
O carisma dos influenciadores e a atitude de compartilhar o dia a dia em tempo real desperta em seus seguidores a sensação de serem grandes amigos conversando em uma ligação em vídeo. É estabelecida, dessa forma, uma relação de confiança e de autoridade, afinal, todos confiamos nas indicações de nossos amigos.
Atualmente, 74% dos consumidores se orientam por meio das redes sociais para realizar uma compra e 84% dos brasileiros tomam uma decisão com base na opinião de influenciadores, segundo a Sprout Social e a Nielsen, respectivamente. Muita gente, né?
Convidamos Murilo Oliveira, co-founder e CEO da IWM, agência
especializada em marketing de influência, e Amanda Souza, consultora de imagem e influenciadora digital, para conversar sobre o assunto.Apresentação: Alexandre Luppi APPBrasil
APP Casters: Carol Zaine - VP Comunicação, Inovação e Tecnologia da APP
Douglas Miquelof: Diretor de Educação e Desenvolvimento Profissional da APP
Produção: Mari Cruz
Gravação, montagem e publicação: Compasso Coolab
1 hr 3 min - #134 - Comunicação Pública
A comunicação é uma disciplina que está presente em diversas esferas e assuntos.
E por aqui já tratamos a comunicação no agro, a comunicação entre as gerações e hoje trazemos a comunicação na área pública, governamental. É um mercado que exige conhecimento e muito jogo de cintura. Uma falha na comunicação, uma frase mal colocada ou uma campanha que não é bem aceita podem se tornar crise e manchete na mídia. A comunicação pode estar como a causa dos problemas assimcomo pode ser também a solução para a crise causada pela falha na comunicação.Por isso, hoje trouxemos dois convidados que estão em balcões diferentes na comunicação pública.
Marcello D’ Angelo, secretário de comunicação da capital paulista, e Gustavo de Castro, que é diretor de novos negócios na Versão Br Comunicação e Marketing, agência especializada em publicidade pública e governamental, com 34 anos de experiência na área. Também é vice-presidente da Associação dos Profissionais de Propaganda de Ribeirão Preto e Região (APP/RP).
Apresentador:
Alexandre Luppi - APP BrasilAPP Casters:
Silvio Soledade - Presidente da APP Brasil
Mari Cruz - Diretora de Comunicação, tecnologia e Inovação da APP Brasil
Adão Casares - Diretor de Comunicação, Inovação e Tecnologia
Produção: Mari Cruz e Isabela Santana
Gravação, montagem: Compasso Coolab
1 hr 8 min - #133 - RÁDIO: Meio, métricas e streaming
Você ouve rádio? Até muito mais do que você imagina!
Hoje, a gente assiste ao rádio, ouve TV enquanto faz algo, tem uma lista de podcasts que acompanha sempre. A ordem não altera o produto: as ondas do rádio. Olhando somente os números dos streamings das emissoras de rádio, segundo dados da Nextdial, o tempo de uso é de 104 minutos! Ou seja, em média, são 30% mais tempo ouvindo rádio. Agora, seconsiderarmos dados da Kantar Ibope Media para a antena, seriam mais de 480 minutos.E os nossos convidados de hoje entendem de rádio em
suas formas e sons, métricas e estratégias. Vamos aos nomes em alto e bom som para conhecer as novas oportunidades de mídia deste meio.Convidados:
Thiago Fernandes – CEO da NextDial e Diretor de Áudio Digital da Abott's - Associação Brasiliera de OTT
André Maggi - CEO da The Media Trade
APPCasters:
Apresentador:
Alexandre LuppiAPP Casters: Adão Casares, diretor de comunicação
da APP Brasil e Silvia Borges, embaixadora da APP BrasilProdução: Mari Cruz
Gravação, montagem: Compasso Coolab
www.appbrasil.org.br
1 hr 32 min - #132 - Longevidade
Geração prateada. 50+, 60+... o fato é que este público se sente ainda pouco representado pela publicidade e marcas. Muitas marcas ainda caem no estereótipo de que idosos são pessoas dependentes, que não estão conectados ao universo digital e que não se preocupam com sustentabilidade. Para evitar cair no etarismo ao criar campanhas e pensar em estratégias, os profissionais de publicidade devem acompanhar o comportamento dessa geração e entender que suas
opiniões importam – e muito!O núcleo da AlmapBBDO, uma unidade da agência criada para acompanhar e antecipar
tendências de comunicação, tecnologia e cultura, desenvolveu o estudo A Revolução da Longevidade, em parceria com a QualiBest e com o Instituto de Pesquisas Favela Diz. No total, a pesquisa entrevistou 1.355 pessoas, entre 20 e 85 anos, para apontar mitos em torno da Geração 50+, além de trazer oportunidades para marcas cujo público-alvo engloba essa geração.Convidamos Rita Almeida, head de estratégias da AlmapBBDO, que coordenou o estudo, para conversar sobre o assunto.
Apresentação:
Alexandre LuppiAPP Casters: Adão Casares, diretor de comunicação
da APP Brasil e Marta Gucciardi, diretora de diversidade da APP BrasilProdução: Mari
CruzGravação, montagem: Compasso Coolab
57 min
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Bem-vindo ao APPCAST, o podcast oficial da APP Brasil! Há mais de 87 anos, a APP Brasil é referência no fortalecimento e valorização da propaganda como uma das mais relevantes e influentes atividades profissionais do país. Neste espaço, você acompanha debates, análises e insights sobre os temas mais atuais e estratégicos para o mercado da comunicação. Cada episódio reúne vozes de grandes especialistas, líderes do setor e, claro, a experiência e visão da diretoria da APP Brasil.
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