Aspirante - Ciencia 4.0

Ayer lo publicaba 233grados.com y hoy le he querido echar un vistazo al informe Reuters Digital News Report de 2014 (PDF) que nos muestra algunos datos curiosos, que a la vez podrían ser preocupantes, pero que también son significativos de algunos cambios.

Pero veamos algunos de los datos correspondiente a los usuarios en España en general:

Fuentes de noticias utilizadas en la última semana

Un 76% se informa a través de los informativos de televisiones generalistas, o sea que no se informan. Seamos sinceros, verán videos de bebés en Youtube, anuncios de sus propios productos televisivos y datos de los éxitos de las audiencias de las propias cadenas. Información, lo que se dice INFORMACIÓN verán poca.

Canales de televisión de noticias de 24 horas yn 46%. Sí. Me consta que la mayoría de nosotros vemos habitualmente CNN y Al-Jazeera (en inglés). Segurísimo. Que no dudo yo de la veracidad del estudio, sino de la sinceridad de los encuestados.

Periódicos impresos un 46%. No haré sangre de esto que cualquiera que visite con cierta regularidad una Facultad de Comunicación o Periodismo verá montones de fardos de periódicos en la entrada que nadie coge. Así que sólo se me ocurre que en ese dato hay un elevado porcentaje de periódicos gratuitos que cogemos en el transporte público.

Con respecto a canales digitales vemos como las webs y apps de periódicos (49%) y las redes sociales (46%) están casi a la par como fuente de noticias, pero el estudio desvela que entre los más jóvenes (18 y 24 años) un 33% visita directamente las webs de los medios, lo que no me parece un datos excesivamente malo; y en este mismo rango de edad un 36% por ciento encuentra las noticias a través de Twitter, lo que es indicativo de que estos jóvenes ya no sólo utilizan las redes sociales en un contexto social cerrado, o sea entre amigos, sino también como una herramienta útil que les proporciona información.

Otro dato que NO me ha llamado la atención es el hecho de que entre los más jóvenes, las redes sociales están casi a la par de la televisión como fuente de noticias, un 62% frente a un 65% respectivamente. Y esto puede ser hasta bueno, siempre que sepamos relacionarnos con la gente adecuada en las redes, es decir, establecer unos círculos de confianza que nos permitan estar informados de los asuntos que nos interesan y nos afectan.

Y aquí es donde volvemos al importante concepto de alfabetización digital. Necesitamos enseñar a los jóvenes como establecer esos círculos de confianza y cómo hacer una buena selección de fuentes de información a través de los canales que elijan.

Lo diré una vez más: nos basamos en la alfabetización lectora, fundamentada en lecturas lineales. Ahora bien, si en el colegio no sólo enseñan a leer sino también "comprensión lectora", hace años que deberíamos habernos esforzado más en una alfabetización visual que también nos enseñara a "pensar la imagen", para que cuando llegáramos a este momento, en el que los jóvenes están mayoritariamente expuestos a mensajes multimedia a través de la Red, pudiéramos enseñarles no sólo el funcionamiento de las herramientas sino también a hacer un uso óptimo de ellas.

Y todo esto con los visto en las primeras páginas del estudio así que croe que podremos ir contando algunos resultados más del mismo días sucesivos.

merck-logoNo suelo hablar de responsabilidad corporativa en este blog pero siempre hay una primera vez para todo, y hoy quiero traeros un caso que me afecta personalmente.

Un familiar empezó a tener graves crisis estomacales. Sin entrar en muchos detalles os contaré que las crisis de vómitos eran incontroladas, y como si hubiera estallado una bomba. Durante mucho tiempo pensaron que podía ser alergia a alguno de los excipientes que había en los medicamentos que esta persona tenía que tomar, así que perdimos un montón de meses probando distintas marcas sin que las crisis desaparecieran. Estas crisis además, como podéis imaginar, dejaban al enfermo como si le hubiera pasado un camión por encima y tardaba días en recuperarse.

Tampoco parecía que tuviera relación con la alimentación, ya que incluso prácticamente en ayunas, sucedían las crisis.

Tras año y medio de crisis de vómitos, de peregrinaje de médico en médico, y cambios de medicamentos, tras pensar en cancelar mi viaje a Corea del Sur porque podría ser algo muy malo, y casi por casualidad y de estranjis, conseguimos un médico digestivo que, tras una sencillas radiografías de contraste, diagnósticó al fín una úlcera de esófago a este familiar. El tratamiento era sencillo: nada de fritos, ni de alimentos muy fríos o muy calientes más dos pastillas de otros medicamentos y un sobre de Urbal antes de cada comida. Y palabras textuales del médico fueron: "No le puede faltar el sobre de Urbal"

Urbal es medicamento fabricado por la empresa Merck SL. Hay dos modalidades, en sobres (tipo Almax) y en comprimidos, pero el médico especifó claramente que debía tomar los sobres.

El cambio fue espectacular, se acabaron las crisis y todo parecía arreglado por arte de magia. Ocasionalmente y cada bastante tiempo, podía haber una ligera crisis de vómito, pero nada comparable a lo del principio. Sin embargo, creo que fue el verano del año pasado cuando nuestra farmacia habitual nos dijo las palabras fatídicas al pedirle el Urbal: "Está en falta". Lo que viene a ser que no lo tienen en distribución. Al principio nos preocupamos y hablamos con el médico digestivo a ver si había otra alternativa, y nos dijo que no la había, no hay otro medicamento con el mismo principio activo, y debía haber algún error, porque él sabía que se estaba fabricando.

Éste es un punto importante: No hay otro marca en el mercado que comercialice este medicamento. Hay muchas marcas de paracetamol o de ibuprofeno, pero sólo hay un Sucralfato, que es el que la empresa Merck vende bajo la marca Urbal. Por otro lado no parece que este tipo de úlceras sean muy comunes y por tanto no es un medicamento que se consuma en masa como el paracetamol. De hecho el médico de cabecera de este familiar nos dice que es su único paciente en tomar esta medicina.

La cuestión es que conseguimos salir de aquel lío sustituyendo temporalmente los sobres por los comprimidos, y aunque el paciente empeoró no fue demasiado grave. De repente el Urbal volvió a las farmacias y todo volvió a ser de color de rosa.

Este año 2014, no sé muy bien si en marzo o en abril empezamos con la misma cantinela: "Está en falta". Comenzamos a buscar por todas las farmacias de la ciudad y nada. Yo fui a Granada a las Blogs y Medios y entré en cuatro farmacias distintas y nada. Bueno, esperemos que esto no dure demasiado. Volvemos a las pastillas... "Están en falta" ¿Cómo? ¿Las pastillas también? Ahora ya si nos preocupamos un poco, y mi familiar empieza a racionarse la medicación tomando media pastilla en vez de una entera.

Busqué a Merck en Twitter y tras unos cuantos tuits antipáticos por mi parte me dieron un número de teléfono al que podía llamar para informarme de la situación del medicamento. Aquí tenéis la conversación del último tuit al primero:

Conversación sblanco y mercksalud

Llamé al número de teléfono y tengo que decir que fueron correctos, y me dijeron más o menos lo mismo, que debido a un cambio en su planta estarán varias semanas más sin producir el Urbal, que esperan que a mediados de julio empezará a salir el Urbal en sobres y para septiembre el Urbal en pastillas...

Pero que si tengo algún amigo o familiar en Alemania la planta de allí si está produciendo y por tanto se puede comprar en cualquier farmacia alemana. WTF!¿?

Le pregunto si me garantizan que habrá Urbal en sobre en julio y me dicen que no, y me insisten en la opción alemana lo que me hace desconfiar de que vayan a cumplir los plazos.

Tengo familia en Toulouse (Francia) que ocasionalmente viaja a Frankfurt por trabajo y le pregunté si tenía algún viaje pendiente, a lo que me respondió que no pero que intentaría que algún compañero de allí consiguiera unas cuentas cajas y pudiera enviárnoslo. De charanga y pandereta...

Y en esas estamos, en la locura de intentar hacer llegar medicamentos desde Alemania. Todo esto está muy bien. Estoy dispuesta a remover cielo y tierra para conseguir los medicamentos, ¿pero tiene esto algo de lógica?

Merck España no vende camisas o lechugas que si dejan de hacerlo me voy a otro lado. Comercializan un medicamento que sólo ellos tienen, y no pueden tener una preciosa web dedicada a su responsabilidad corporativa cuando están demostrando irresponsabilidad corporativa con uno de sus principales grupos de interés: sus clientes.

Me parece genial que Merck España va a tratar a 27 millones de niños africanos de esquistosomiasis en los próximos diez años, pero eso sólo es una acción de marketing si por otro lado desatienden a sus clientes/pacientes o incluso a sus empleados, que también tienen que preocuparse de ese tema.

Puedo entender que Urbal no les salga rentable, pero estoy convencida de que otros muchos medicamentos sí lo serán. Puedo entender que tengan que hacer cambios en su planta y realmente se pare la producción de un medicamento pero, siendo ellos lo único que lo fabrican ¿no sería lógico que al menos trajeran alguna cantidad de lo que sí están produciendo en la planta alemana?

Lo dicho, Merck se está comportando de un modo irresponsable y trabajando en un sector tan sensible como el farmacéutico, esto no debería pasar.

El pasado sábado 7 de junio se presentó en el centro de la ciudad la campaña Málaga como te quiero!?, bajo el significativo slogan de Que tu ciudad brille como tú quieres depende de ti.

Y de verdad que ésta es una campaña muy necesaria, pero no por la crisis y/o porque los recursos públicos sean limitados, sino porque es incomprensible que a día de hoy todavía haya gente que tire cosas en el suelo sin el más mínimo reparo.

Ya es hora de que los ciudadanos asumamos la parte de responsabilidad que nos corresponde y entendamos que, más importante que limpiar la ciudad, es no ensuciarla. Y para que nos conciencemos de ello, el alcalde Paco de la Torre acudió para hablar a los malagueños que acudieron al precioso Teatro Romano. La presentación no fue la típica presentación institucional, sino que se sirvieron de un pequeño sketch que sorprendió al público ya que parecía improvisado, y además se animó a la audiencia con un alegre flashmob:

A algunos blogueros malagueños se nos convocó a un desayuno previo en el que se nos explicó toda la campaña, que además tiene un plazo de desarrollo de tres años, tiempo más que necesario en el proceso de concienciación, y además pudimos disfrutar de un estupendo desayuno con productos malagueños en uno de los locales más emblemáticos de la ciudad @ElPimpiMalaga. Fascinante lo de los tomates huevos de toro de Coín...

La campaña, además de su web, tiene Twitter en @MalagaComoTQ, Hashtag #MalagaComoTq y Facebook.

Tal y como acordamos ayer hoy volvemos a cómo hacer un pitch, y si bien ayer nos dedicábamos a hablar de los preparativos previos, hoy vamos a a adentrarnos en la parte del contenido del mismo.

Ya sabéis, esto es una traducción libre del estupendo artículo How to pitch a pilot or movie, de Ken Levine. Vamos allá:

Regla número uno: Sé entusiasta. ¡Ésta es una ideal genial! Así que muestra tu pasión y fe en ella. Decir algo como "veo que hay un montón de pelis de vampiros, no obstante aquí os traigo la mía" viene a ser como decir: "hola, aquí vengo a perder vuestro tiempo y el mío"

Si estás con el pitch de una película las reglas han cambiado. Los productores y el estudio quieren que la idea completa esté desarrollada. Tienes que guiarles a través de toda la historia, y si es una comedia, resaltar los puntos fuertes de la misma incluso los trailers. Puede que incluso la frase de venta para la publicidcad.

Empieza con el concepto y por qué piensas qué es tan bueno: es un campo inexplorado, un tipo de relación que nunca has visto, o bien has encontrado el modo de hacer una película sobre la tristeza y la miseria, pero muy divertida.

Te sugiero que ensayes el pitch. Es muy fácil perderse en detalles innecesarios y omitir otros importantes. Y confundir al posible comprador no es buena idea, ni por supuesto aburrirlo hasta la muerte. Si llevas hablando media hora y aún estás en el primer acto ya estás muerto.

Otro buen consejo para pitchear una película es tener a Martin Scorsese en el equipo e incluso en la reunión.

Almost PerfectPara televisión: Si puedes comprimir la serie en unas pocas líneas, eso es un gran comienzo. Para ALMOST PERFECT, con Nancy Travis dijimos: "Va sobre una mujer soltera en la treintena con problemas en su vida personal y profesional, y un día encuentra el trabajo de su vida y al chico de su vida. El problema es que ambos requieren dedicación completa. ¿Cómo se las va a apañar ella?" CBS la compró en ese momento.

Para los pilotos de comedia es bueno tener algunas bromas a mano. Y esto es muy importante: no te martirices si no se ríen. Algunos ejecutivos son grandes públicos, otros son como jugar al tenis contra una manta. Tan sólo sigue adelante. Sólo porque la cadena no se ría, no significa que no vayan a comprar tu show. Y por otro lado, siempre tenemos a ABC rondando por los pasillos y nunca compran.

Y otra cuestión sobre los chistes. NO te rías de tus propios chistes, porque sólo muestra tu desesperación.

Explica bien el concepto y sobre qué va la serie. Las cadenas quieren saber si la idea está armada. ¿Hay historias para varios años? ¿Donde está la diversión de la serie?

Da una breve pincelada de los personales, y de nuevo contente con las risas. Tras ello cuéntales cuatro o cinco de las historias que se desarrollarán. Todo lo que necesitas en un breve sumario, pero lo suficiente para tener una idea clara de la serie.

Una vez que hayas terminado, normalmente la cadena te hará algunas preguntas. En principio esto no es malo (a menos que estén muy confundidos, y eso sí es malo). Cuanto más hablen de la idea más convencidos los tendrás.

El pitch para una "sitcom" debería durar unos veinte minutos. Apoyos y ayudas visuales los dejo a tu elección. Algunas veces ayudan, pero en la mayoría de casos sólo entorpecen o distraen.

Y finalmente, cuando digan: "Genial, suena muy bien. Hablaremos de ello", es tu momento de decir: "Gracias", levántante, dales la mano y vete. No sigas presionando. No saltes de repente con algo que has recordado de un personaje o algo que olvidaste mencionar. Es decir se trata de: Entrar, hacer el pitch, y salir.

Como ya dije, el pitching es un arte. Pero al contrario que la escritura, puede ser aprendido, practicado y perfeccionado.

Y por último: Puedes hacer el mejor pitch del mundo. Puedes ser Paul Harvey, George Clooney la repera limonera todo en uno, pero si la idea en sí es una mierda, no se va a vender. Por otro lado, una gran idea puede sobrevivir a un mal pitch. Pero la mayoría de ideas están más o menos en la media y eso es así hasta que tú entras en la habitación y las dejas salir.

Te deseo la mejor de las suertes. Y haz que Don Draper se sienta orgulloso (tal y como hizo Peggy al final de la media temporada).

Y con esto acabamos con el tema del pitch, que espero ahora tengáis mucho más claro y lo pongáis en práctica.

Y hablando de eso: ¿Qué otros campos se os ocurren para poner en práctica estos consejos?

Y hoy también os dejo la versión en audio:

OratoriaTras años de aburridas presentaciones académicas, cada año intento que mis alumnos me hagan sus presentaciones más como un pitch y no como un trabajo académico, a fin de cuentas son en su mayoría trabajos creativos y para mí tiene más sentido hacerlo de ese modo.

No obstante me cuesta sudores y lágrimas sacarlos de Powerpoint o Prezi y que me vendan la idea, que me persuadan, que me seduzcan, que me convenzan.

Mi admirado guionista Ken Levine suele escribir sobre estos temas y creo que merece la pena una traducción reducida y libre sobre lo que él ópina qué debe ser un buen pitch. Y no penséis que sirve sólo para el mundo audiovisual, una entrevista de trabajo no deja de en cierto modo un pitch, o hablar con un inversor para que invierta en tu startup también es un pitch (podéis verlo en el Piloto de Silicon Valley de HBO)

Y aunque algunas de las cosas os parezcan de cajón de madera de pino, ya os digo yo que no lo son. Empezemos pues:

El Pitching es un arte. Cuándo entras en una habitación ya no eres un escritor o guionista, eres un vendedor. Eres Don Draper.

Tu objetivo es conseguir que la persona con quién te entrevistas, ya sea un agente, una cadena de televisión, un estudio, un inversor, cualquiera... se emocione. Es mucho más que contarles la sinopsis.

Por tanto aquí hay algunos consejos. Son específicos para comedias, pero imagino que muchos de sus principios también se aplican al drama e incluso a los programas de cocina.

Primero: Tu apariencia. Tíos, no se trata de llevar corbata, pero mostrad un poco de respeto. Una bonita camisa, tal vez una chaqueta. No te presentes a la reunión en chándal (lo he visto). Para mí, dar consejos de moda a mujeres es como que el Papa de consejos de sexo, pero al contrario que los hombres, las mujeres son lo bastante listas como para no presentarse en la CBS en leggins.

Trae contigo una simple hoja con los puntos pirncipales de tu pitch. No traigas un discurso para leer, porque eso es mortal de necesidad.

Dentro de lo posible, aparenta confianza. Es más fácil de lo que crees. Estas reuniones siempre tienen un falso sentido de despreocupación, de informalidad. Todo el mundo está relajado, hay un rato previo de charla intrascendente. Al mismo tiempo, tú estás de los nervios y ellos están tan hartos de estas reuniones que sólo quieren acabar cuanto antes. Pero todo el mundo sonríe y eso lo pone más fácil. Como normal general, no es buena idea reprocharles algo que no te compraron el año pasado. Da mal rollo.

Cuando hables haz contacto visual. Con todo el mundo. Normalmente estarán los machos alfa (vicepresidente de desarrollo, agente, ejecutivo del estudio...) y entre dos y cinco ayudantes. Haz contacto visual con todos ellos. Algunos escritores o guionistas cometen el error de estar pendiente sólo del que toma las decisiones e ignorar a todos los demás. En primer lugar eso es tremedante grosero. En segundo lugar tú quieres a todo el mundo de tu lado. Cuantos más mejor, y ¿sabes qué? Esos ayudantes a menudo se convierten en machos alfa y tienen una gran memoria para recordar a los gili"·$%&s.

He visto a hombres escritores dirigirse sólo a los hombres ejecutivos a ignorar a las mujeres. No creeríais cómo se les desprecia.

No balbucees. No uses coletillas como "ya sabes" o "por consiguiente" doscientas veces. Y no pares cada poco para revisar tu "chuleta". Párate, respira y continua.

Hasta aquí la primera parte para no hacerlo demasiado largo. Pero, si tenéis que hacer algún pitch, y queréis ver unos cuantos muy divertidos (y en muchos casos fallidos), os recomiendo la serie Episodes de Showtime

Ver original en: By Ken Levine: How to pitch a pilot or movie.

Si os soy sincera no tenía muchas intenciones de ver El Chiringuito de Pepe, pero por otro lado me encatan Santi Millán y Blanca Portillo, y pensé que tampoco perdía nada por intentarlo, a pesar de que anoche Fox estrenaba Crisis, que me llamaba mucho más.

El Chiringuito de Pepe es una comedia sencilla, básica, que se deja ver con mucha facilidad. Me encanta la construcción del personaje de Sergi Roca, que tanto recuerda a Sergi Arola, y hubo dos momentos que me parecieron grandiosos como son, el anuncio inicial del superchef basado en la esencia de la comida en contraposición a ese anuncio cutre de tele local venida a menos, con más transiciones que los powerpoints de niños de 4 años.

Todos los que hemos trabajado en teles locales, y en mi caso más que trabajé en continuidad, hemos tenido que sufrir esos espantosos anuncios como el de Pepe y su familia, que aún hoy se siguen emitiendo en esas pequeñas cadenas. Pero ojo, no que se siguen emitiendo anuncios parecidos, ¡que se siguen emitiendo los mismos!

Por lo demás a ratos me pareció que ralentizaban demasiado el ritmo y resultaba un poco pesada, pero seguro que le encuentran el punto en los siguientes capítulos.

Por otro lado ya sabéis que le tengo especial cariño a los chiringuitos ya que son una parte esencial de la Costa del Sol y han ayudado a conformar su personalidad, tanto en invierno como en verano. El Chiringuito de Pepe es verdad que tiene ese aire un poco viejuno a Verano Azul pero dando menos protagonismo a los niños y cambiando la preciosa localidad de Nerja por Peñíscola.

Anoche se estrenó 'Hable con ellas' en Telecinco, con una audiencia del 17,7%, pero os explicaré por qué ese dato no es tan bueno como quieren hacernos creer.

Además comentamos la terrible reacción de muchos espectadores ante el estreno de Canal+ en versión original subtitulada de Juego de Tronos.

Como os prometí en algún episodio anterior hoy tenemos una entrevista con el Profesor Bacterio que nos va a contar cómo se vive desde el mundo científico el fenómeno de la espectacularización, y nos contará algunos casos curiosísimos.

Hoy os hablo del estrepitoso fracaso de audiencia de Dreamland en Cuatro, y de cómo en ello han podido influir tanto su contenido como su programación.

Por otro lado os traigo el fascinante musical Broadway idiot, sobre la adaptación a musical que se ha hecho del disco American Idiot de Green Day, en el que vemos todo el desarrollo del musical, y donde encontraréis muchas similitudes con lo que vimos en la serie Smash.

Hoy os presento las undécimas Blogs y Medios que se celebran en Granada a partir de mañana.

Yo intervendré, como ya os comenté, el jueves a las 10.30 h, pero recordad que hay un estupendo programa muy completo al que podéis acceder a través de la web de #ByM11.