Tänä vuonna teknologia kehittyy hurjaa vauhtia, mutta yritysten käyttämässä äänessä myös arvopohjaisuus kasvattaa merkitystään. Mutta kuulemmeko vähemmistöjä tai erilaisuutta audiossa? Emme juurikaan.

Audiotrendit 2022. Kristallipallon äärellä Lauri Domnick, Head of Audio Branding, Bauer Media.

Kun brändi muuttuu asiakaskokemukseksi, brändin ilmatilassa alkaa tapahtua hyviä asioita. Miten tähän päästään, mitä menestyneet brändit ovat oivaltaneet? Miten ostamisesta tulee kuluttamisen sijaan asia, josta koetaan ylpeyttä?

Eka Ruola on Suomen yksi tunnetuimmista ja palkituimmista luovista johtajista ja brändistrategeista. Hän on mallintanut markkinoinnin uudet neljä P:tä, jotka tuovat McCarthyn ja Kotlerin Markkinoinnin 4P-mallin rinnalle emotionaalisen tason.

Haastattelijana Lauri Domnick, Head of Audio Branding, Bauer Media

Koronapandemia on vaikuttanut maailmaamme jo noin puolentoista vuoden ajan. Vaikka neljäs aalto tällä hetkellä onkin käynnissä, on tilanne monilta osin kehittynyt positiiviseen suuntaan. Talouden tunnusluvut ja erityisesti kasvuodotukset antavat luvan odottaa monessa mielessä vahvasti kehittyvää loppuvuotta.

Niin meillä Suomessa kuin maailmalla trendit jylläävät luovissa toteutuksissa ja äänituotannoissa. Bauer Median luova johtaja Ismo Heikkilä kuunteli ison setin kansainvälisten mainoskilpailujen audiokategorioiden palkittuja töitä. Noin kolmensadan työn läpikuuntelu antoi mukavasti perspektiiviä luovien toteutusten trendeihin. Mitä trendejä hän havaitsi ja minkälaista twistiä esim. räppäri Wiz Khalifan ja legendaarinen Snoop Dogg ovat tuoneet äänimainontaan?

Kesä tarjoili juuri sitä mitä ennusteet povasivat: kuluttaminen nousi jopa pandemiaa edeltävää aikaa korkeammalle tasolle ja saimme todistaa yritysten kaupallisia onnistumisia. Ennusteiden mukaan myös loppuvuosi jatketaan yllätyksettömällä linjalla, mutta kasvu ei tule itsestään – kilpailu kuluttajan huomiosta tulee olemaan todella kovaa. Bauer Median myyntijohtaja Sampsa Savolainen avaa syksyn näkymiä.

Äänessä on voimaa ja äänisuunnittelulla voi vaikuttaa. Audiosaari-jaksossa Bauer Median Head of Audio Branding Lauri Dominick kertoo, kuinka hän havahtui nuorena siihen, että hän pystyi DJ:nä vaikuttamaan ihmisten ostokäyttäytymiseen. Uusi lastensairaala ja keskustakirjasto Oodi edustavat äänimaisemoinnin edelläkävijyyttä: harkitut äänimaisemat vaikuttavat ihmisten tunnetiloihin. Laurin kanssa lavataiteilijoiden suhteesta ääneen ja äänenkäyttöön on puhumassa näyttelijä Tom Pöysti, ja yhdessä pohditaan myös kuuntelemisen tärkeyttä.

Pitkän kuivan kauden jälkeen saapuu odotettu lämmin kesäsade. Ukkonen kiertää mökkiä, mutta ei osu suoraan yläpuolelle. Istut mökin katetulla kuistilla ja kuuntelet, kuinka sadepisarat rummuttavat peltikattoa ja järven pintaa.

Nauti rantahotellin aamupalatunnelmasta Rivieralla. Aallot lyövät rantaan ja tunnelma on seesteinen.

Pieni audioloma vie sinut mennessään lomatunnelmiin Välimeren maisemiin.

Rentoudu viinilasillisen ääressä keskustahotellin parvekkeella Nizzassa. Kaupunki tulvii elämää, ihmiset ovat liikkeellä ja skootterit huristavat vilinän keskellä.

Äänimaiseman on tarkoitus olla taustalla, joten suosittelemme sen kuuntelemista hiljaisella äänenvoimakkuudella.

Luonto ei nuku, se muuttuu. Tässä äänimaisemassa pääsemme rauhalliseen yölliseen merenkurkun saaristoon rentoutumaan.