Le phénomène, d'année en année, séduit aussi bien en France qu'aux États-Unis en passant par le reste de l'Europe. Le « dry January », traduisez « janvier sec » ou « sobre », un mois sans consommer une goutte d'alcool. Cette tendance est certes portée par une question de santé publique, mais elle cache de nombreux enjeux économiques. Décryptage. 

 

Cet engouement pour l'abstinence en matière d'alcool a le vent en poupe depuis une dizaine d'années. Le mouvement est né aux États-Unis et est ensuite arrivé par l'Angleterre. Un concept qui prend ses racines dans les excès des fêtes de fin d'année, où l’alcool s’invite à table plusieurs jours d'affilée. L'idée est donc d'arrêter net sa consommation pour « se refaire une santé ». Rien qu'en France, d'après un sondage de l'IFOP, une personne sur trois dit être sobre en janvier.

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Cela a pour effet une baisse de la vente d’alcool. Le phénomène ne date d’ailleurs pas d’hier puisque, historiquement, janvier a toujours été un mauvais mois pour l'industrie de l'alcool. Le dry january n'arrange donc pas les affaires des acteurs du secteur. Le phénomène a pris une telle ampleur que les géants de la boisson alcoolisée ne peuvent pas se permettre de passer à côté de cette mode. Les alcooliers et les producteurs doivent donc s'adapter pour ne pas perdre de parts de marché. 

Un marché à 11 milliards de dollars 

L’alternative aux boissons traditionnellement alcoolisées, ce sont les boissons sans alcool. Qu'il s'agisse du vin, de spiritueux, d'effervescents ou de la bière, ces produits inondent le marché. Sur ces cinq dernières années, les rayons sont passés d'une dizaine de références à plus de 250. Et justement, le marché mondial de la boisson sans alcool a explosé. En 2022, il a dépassé les onze milliards de dollars. Sa croissance annuelle est d'ailleurs estimée aux alentours de 7 %. 

Si de petites marques ou des viticulteurs se sont positionnés sur ce marché, les grands industriels de l'alcool sont également présents : il suffit de regarder un match de foot ou de rugby à la télé pour voir des pubs autour des terrains de boissons sans alcool produites par ces grands groupes... Comme Guinness 0.0 % ou Heineken 0.0 %. 

Les producteurs d’alcool à l’attaque  

Heineken a investi ces dernières années plus de six millions d'euros pour développer la technologie nécessaire à la conception de bouteilles de bières sans alcool pour que ses produits aient le même goût que les contenus alcoolisés. Le leader mondial du secteur, AB Inbev, l'a parfaitement intégré dans son plan de développement. Cette année, il estime que les bières sans alcool vont représenter au moins 20 % de sa production totale : une bouteille sur cinq sortie d'usine par ce géant de l'alcool n'en contiendra finalement pas. 

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La demande est forte et le marché de la bière sans alcool est en pleine expansion. Il croît plus vite que celui de la bière classique. Cette croissance s'explique par une hausse du nombre de consommateurs donc, mais aussi par la diversification de l'offre, tout comme de sa qualité. Finalement, le vers d'Alfred de Musset (La coupe et les lèvres, 1831) devenu dicton « qu’importe le flacon, pourvu qu’on ait l’ivresse » ne fait définitivement plus recette en 2025. Dorénavant, le flacon se suffit à lui-même ! 

La cérémonie des Golden Globes se tenait ce dimanche à Los Angeles. Durant ce grand rendez-vous du cinéma et des séries télé du monde entier, le film Emilia Perez de Jacques Audiard a été couronné par quatre fois. Mais derrière la cérémonie et les paillettes se cache une industrie en grande difficulté. Décryptage. 

Hollywood, au-delà d’être la colline la plus connue de Los Angeles, c’est aussi un quartier qui pèse très lourd dans l’économie de la ville et de la Californie. Cette industrie du divertissement que représente Hollywood c'est 681 000 emplois, secteur essentiel il va sans dire qui contribue à hauteur de 115 milliards de dollars par an à l'économie régionale d'après l'Agence de développement économique de Los Angeles. Mais le secteur emblématique de la côte ouest américaine a été frappé de plein fouet par la pandémie de Covid-19 il y a cinq ans. Suspension quasi totale des tournages, ce qui implique moins de contrats pour une bonne partie des professionnels du secteur. Après cette période de léthargie, la reprise a été longue et difficile. 

Les conséquences de la grève de 2023 

La reprise des tournages a néanmoins été enrayée par une grève des acteurs et des scénaristes l'année dernière. Au total, 148 jours de grève, le plus long conflit vécu par Hollywood dans toute son histoire. Mouvement social non sans conséquence puisque, si un accord a été trouvé entre les syndicats représentant les scénaristes et les plateformes de streaming, il a eu un coût, estimé à environ six milliards de dollars d'après l'institut américain Milken. Et si le secteur a eu du mal à repartir après le Covid-19, la grève n'a rien arrangé. Pour le troisième trimestre 2024, les niveaux de production cinématographiques ont diminué de 5% par rapport à la même période en 2023. 

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L’explication réside en ce point : après la grève, la situation pour les travailleurs du cinéma et des séries n'a fait qu'empirer. L'une des principales raisons, c'est que les productions ont boudé Hollywood et ses studios. La grève leur a semblé interminable. À cela il faut ajouter le coût de la vie qui a augmenté à Los Angeles. Et ça peut paraitre anecdotique mais ça ne l'est pas, les accords à l'issue de la grève justement ont rendu les productions plus coûteuses. 

La Californie boudée par les producteurs 

Face à cette situation, les financeurs ont du trouver des solutions. L'une d'elles c'est de trouver d'autres sites pour tourner films et séries. Les emplois dans le cinéma et la production sonore depuis le début de la grève dans la région de Los Angeles ont ainsi diminué de 15%. « Au revoir » Los Angeles dans un premier temps, puis « au revoir » la Californie. Direction d'autres États comme le Nouveau-Mexique et la Géorgie. Leur force, c’est qu’ils offrent un impôt avantageux. La Géorgie notamment a un programme d'incitation fiscale illimité et a déjà permis aux studios hollywoodiens d'économiser des milliards de dollars. Depuis 2019, Netflix y a investi 575 millions de dollars. D'après une enquête du New York Times, 38 États américains offrent une forme d'incitation fiscale aux productions. Résultat, beaucoup de travailleurs à Hollywood ont dû arrêter ou déménager pour suivre les productions. D'autres attendent beaucoup du retour de Donald Trump à la Maison Blanche avec ses ambitions de dérégulariser l'économie. En tout cas, la machine à rêves qu'est Hollywood s'est transformée pour beaucoup en machine à cauchemars. 

Les investissements des pays du Golfe en Afrique sont de plus en plus nombreux. Dans un récent rapport, la banque africaine AfreximBank analyse cette tendance sur la période 2012-2022. Force est de constater que l'intérêt croissant de ces pays pour le continent africain est de plus en plus fort. Décryptage. 

On le dit souvent, l’Afrique attire les investisseurs. Les pays du Conseil de coopération du Golfe (Arabie saoudite, Oman, le Koweït, Bahreïn, les Émirats arabes unis et le Qatar) ne sont pas en reste. Illustration l'été dernier avec la prise d'une participation de 25% du transporteur sud-africain Airlink par Qatar Airways. 

De tous les pays du Golfe, ce sont les Émirats arabes unis qui investissent le plus sur le continent, suivis par l'Arabie saoudite et le Qatar. Au cours de la période d'étude, entre 2012 et 2022, les Émirats sont d'ailleurs devenus le quatrième investisseur étranger direct en Afrique, derrière la Chine, l'Union européenne et les États-Unis ! 

L’Afrique a de nombreux atouts 

C'est l'Égypte qui est en haut du podium, premier destinataire de ces investissements à hauteur de 11 milliards de dollars. Viennent ensuite le Maroc, l'Algérie, le Nigeria et l'Afrique du Sud. Les investissements se font donc à peu près partout, mais principalement dans les économies les plus importantes. Le rapport d'Afreximbank explique très bien l'intérêt des États arabes pour le continent. Cette année, sa population va atteindre le milliard 500 millions d'habitants, ce qui implique une main-d'œuvre en nombre notamment, mais aussi une demande intérieure de plus en plus forte ! 

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L'Afrique est aussi une région stratégique, très riche en ressources naturelles comme le cobalt, l'or, le cuivre mais aussi le café par exemple. Le potentiel de croissance économique est donc très grand. Pour toutes ces raisons, d'après les projections, d'ici à 2050, le continent deviendra beaucoup plus important pour l'économie mondiale. Les pays du Golfe sont aussi intéressés par le potentiel agricole de l'Afrique, puisque dans le Golfe le climat est aride, très chaud et sec, peu propice aux cultures. Alors, les pays arabes viennent en Afrique chercher des terres cultivables, pour produire ce dont ils ont besoin afin d'assurer leur sécurité alimentaire. On parle d'accaparement, cela fait évidemment débat. Et puis leur proximité avec la Corne de l'Afrique est une autre explication à leurs investissements dans les pays de l'Est du continent. Les deux zones étant seulement séparées par la mer Rouge ou le Golfe d'Aden. 

De nombreux secteurs plébiscités 

Ne soyons pas exhaustifs mais les États du Golfe investissent dans des secteurs clé. Retenons l'agriculture, on l’expliquait à l'instant, par exemple en Égypte et au Soudan. Mais il y a aussi les énergies renouvelables comme au Maroc, ou encore les télécoms, le transport, le secteur bancaire et les infrastructures comme les ports, les aéroports et les réseaux logistiques. Finalement, pour les États du Golfe, de par leur situation géographique, il est donc particulièrement intéressant de s'imposer comme pivot entre l'Asie et l'Afrique. 

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Des investissements qui sont utiles aux pays africains. À l'heure où les prêts chinois et l'aide européenne sont de plus en plus faibles, les dirigeants du continent doivent chercher et surtout doivent trouver d'autres sources de financement. Récemment, c'est la construction d'un gazoduc entre le Maroc et le Nigeria qui a été signé, conception possible grâce un partenariat entre le Royaume chérifien et les Émirats arabes Unis. 

2025 est synonyme de grands défis et surtout de grands enjeux pour l'économie mondiale. Certains mots vont faire la Une de l'actualité économique. Avant de les évoquer tout au long de l’année, découvrons-les ensemble ! 

S'il y a un mot que vous allez beaucoup entendre cette année, c’est le mot protectionnisme. Cela pour de multiples raisons mais la première, c'est l'arrivée à la Maison Blanche de Donald Trump. La politique économique du futur président américain est bien le gros dossier de ce début d'année 2025. Parmi les mesures phares de repli sur soi qu'il envisage, l'application de droits de douane de 10 à 20 % sur toutes les importations. Cela pourrait aller jusqu'à 60% pour les produits chinois. 

On ne sait toujours pas si ces menaces sont réelles ou s'il s'agit d'un premier pas, ou plutôt d'un coup de pied dans la négociation, mais cette intensification des tensions commerciales pourrait entraver la croissance des échanges mondiaux !

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Incertitude 

Le Fonds Monétaire international ne prend pas de pincettes et l'a même expliqué dans ses dernières perspectives de l'économie mondiale: « Préparez-vous à des temps incertains ». La présidence de la Banque centrale européenne, Christine Lagarde, elle, est beaucoup plus catégorique, affirmant que l'incertitude sera « abondante en 2025 ». Incertitudes on l’expliquait en raison de la politique de Donald Trump à la tête de la première économie mondiale. Incertitude également expliquée par les conflits en cours à travers le monde, et en premier lieu, celui au Proche-Orient. Sur le long terme, il pourrait avoir des effets négatifs sur le marché de l'énergie. 

Chine – Europe – États-Unis 

Il y a aussi la situation de la Chine qui compte dans cet équilibre mondial. Puisque si les taxes douanières américaines sont appliquées, Pékin devra trouver de nouveaux partenaires et mettre au point de nouvelles alliances. Mais on l'a dit, ça va se compliquer avec les États-Unis. Les entreprises chinoises pourraient être tentées d'intensifier leur concurrence en Europe mais ça pourrait être tout aussi compliqué avec les Européens. La raison ? C’est que l'industrie européenne est à la peine, en partie parce que la concurrence chinoise est justement féroce. C'est donc l'une des priorités de la nouvelle commission européenne, la sécurité économique des 27. Cela se traduit, comme aux États-Unis, par une hausse des taxes, c'est déjà acté pour les voitures électriques chinoises, jusqu'à 38%. Et puisqu'on parle d'Europe, impossible de ne pas évoquer le moteur du continent, l'Allemagne, empêtrée dans des crises politiques, économiques et sociales. Berlin va devoir revoir cette année son modèle, investir massivement et revoir ses règles de l'endettement si elle veut éviter de nouvelles fermetures d'usines et des dizaines de milliers de licenciements comme c'est aujourd'hui le cas avec Volkswagen par exemple. 

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Résilience  

Mais il y a quand même du positif. Si on regarde du côté de la croissance, les indicateurs sont au vert ! D'après l'OCDE, l'organisation de coopération et de développement économiques, la croissance mondiale pour cette année 2025 devrait rester positive, les prévisions parlent d'une tendance autour de 3%. Les économies du monde devraient ainsi rester résilientes et la désinflation, c'est-à-dire la baisse de l'inflation, devrait continuer. Les taux d'intérêts devraient aussi diminuer. Vous l'aurez compris, 2025 s'annonce une nouvelle fois riche en actualité économique, nul doute qu'elle sera aussi riche en surprises ! 

Chaque début d’année a son lot de nouveautés. En ce 1er janvier 2025, deux pays sont devenus membres à part entière de l'espace Schengen : la Bulgarie et la Roumanie. Dans un communiqué, les autorités politiques de ces deux pays d'Europe centrale parlent de « décision historique ». Décryptage. 

 

Il est important de le rappeler : l’espace Schengen assure la libre circulation des personnes et harmonise les contrôles des voyageurs au sein de ses pays membres. Ils sont 29 au total, ce qui représente près de 420 millions d'habitants. Et si la Roumanie et la Bulgarie sont des États membres de l'Union européenne depuis 2007, 18 ans maintenant, ils n'étaient toujours pas intégrés dans l'espace Schengen. Du moins ils l'étaient partiellement. Depuis mars dernier, les contrôles aux frontières aériennes et maritimes avaient été levées, mais en ce qui concerne les frontières terrestres, ces contrôles entre les pays et ceux des membres de Schengen étaient encore en vigueur ! 

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Carrefour stratégique 

La position géographique de la Roumanie et de la Bulgarie est essentielle pour le commerce européen. Il suffit de regarder une carte pour comprendre. Les deux pays ont certes accès à la mer Noire, mais pas à la Méditerranée. C'est la Grèce qui fait office de porte d'entrée. Sauf que des contrôles à la frontière gréco-bulgare étaient appliqués. À présent, la Grèce est reliée par voie terrestre à toute la communauté de l'espace Schengen. Cette levée des contrôles aux frontières terrestres est donc une aubaine, cela de manière très concrète. D'après l'Union roumaine des transporteurs routiers, le temps d'attente pour passer la frontière hongroise est entre 8 et 16 heures. C'est encore plus long pour entrer en Bulgarie, entre 20 et 30 heures.

Aujourd'hui, finies les longues files d'attente aux frontières, les travailleurs frontaliers vont pouvoir être un peu plus libres. Les transporteurs, eux, vont économiser des millions d'euros, puisque le temps que les chauffeurs de poids lourds ne perdront pas à attendre, ils seront sur les routes. Et à la fin, les produits roumains notamment atteindront plus rapidement le marché européen, et cela, à moindre coût ! 

 

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+2% de PIB 

Mine de rien, cette attente à la frontière avait un coût, et il n’est pas négligeable. D'après le Comité économique et social européen, cette intégration partielle à l'espace Schengen a entraîné un manque à gagner de 2,3 milliards d'euros par an pour la Roumanie. C'est moins pour la Bulgarie, 834 millions d'euros, mais tout de même, à l'échelle du pays, c'est considérable. La Roumanie pourrait même tirer son épingle du jeu en étant membre à part entière de Schengen. Selon plusieurs prévisions, son PIB pourrait augmenter de 2% cette année.

Cette intégration est donc un réel coup de pouce économique pour ces deux pays, mais aussi pour les autres membres de cet espace souvent convoité. Cela va être synonyme de créations d'emplois, ça va accroitre la compétitivité de la Roumanie et de la Bulgarie sur le marché européen. Les investisseurs étrangers vont pouvoir bénéficier de l'amélioration de la connectivité de ces deux pays. Bref, cette intégration pourrait favoriser la croissance au sein du marché unique européen ! 

C’est la fin d’une époque: le contrat qui autorise les exportations de gaz russe via l'Ukraine prend fin ce mardi soir. Le président ukrainien Volodymyr Zelensky ne souhaite pas renouveler cet accord. Quelles conséquences ? Décryptage. 

Pour bien comprendre, il y a toujours du gaz russe qui arrive en Europe. Après pratiquement trois ans de guerre en Ukraine, le gaz russe a continué de transiter par ce pays pour arriver sur le sol européen. Malgré plusieurs paquets de sanctions contre Moscou, notamment en ce qui concerne le pétrole, aucune mesure n'a été prise contre le gaz russe. De fait, il continue d'être consommé par de nombreux pays européens. 

En ce qui concerne les volumes, c'est difficile à quantifier précisément mais on a tout de même un ordre de grandeur. Avant le début de l'invasion de l'Ukraine, l'Europe dépendait à hauteur de 40% du gaz russe, dont une très grande partie transitait par l'Ukraine. Aujourd'hui, cet approvisionnement est aux alentours de 15%. 

Pas d’accord entre Kiev et Moscou 

C'est simple, à partir de ce 31 décembre minuit, plus un mètre cube de gaz russe ne passera par l'Ukraine. La raison ? Aucun accord ne sera trouvé d'ici ce mardi soir entre Kiev et Moscou. Un contrat de ce type est signé tous les cinq ans et était en vigueur depuis 2019. Car il faut s'imaginer : le réseau de transport de gaz, c'est un peu comme des gigantesques routes, sauf qu'elles passent sous terre ou au fond de la mer. En Ukraine, ce sont 22 000 kilomètres de gazoducs qui ont été construits pour relier la Russie à toute l'Europe. On comprend donc bien que cette route ukrainienne est essentielle car directe pour approvisionner les pays européens. En moyenne, par an, ce sont 15 milliards de mètres cube de gaz russe qui utilisent ce chemin pour atteindre leur destination. 

Slovaquie et Moldavie en première ligne 

Si le robinet est fermé, cela aura des conséquences pour certains pays. Par exemple, pour la Slovaquie, pays qui pourrait être le plus touché par cette mesure. Si l'on regarde sur la carte, le pays est enclavé au milieu de l'Europe centrale. Le gaz russe représente à peu près 90% de ses importations. Situation peu ou prou équivalente pour la Moldavie qui dépend à 70% du transit ukrainien de gaz russe. On peut ainsi imaginer une hausse des prix mais vraisemblablement sur un court terme, le temps que le marché s'adapte. Cela parce qu'il y a d'autres solutions: soit par bateau, soit via le gazoduc Turkstream qui part de Russie, traverse la mer Noire et finit sa route en Turquie ! 

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Pourtant, en pratiquement trois ans de guerre, les Européens ont eu le temps de diversifier leurs approvisionnements, mais difficile de renoncer à un gaz russe très bon marché. Bruxelles a tout de même un objectif: 0% de gaz russe consommé en Europe d'ici 2027. Cela grâce à des alternatives, avec un gaz par exemple en provenance d'Afrique du Nord ou d'Azerbaïdjan. Pour l'heure, c'est la Norvège et les États-Unis, qui ont été les principaux fournisseurs de gaz en Europe l'an passé. Les Américains sont même devenus en 2023 les premiers exportateurs de GNL, de gaz naturel liquéfié, au monde, d'où l'inquiétude des Russes jusque-là en position de force sur ce marché. Puisque c'est bien grâce au GNL américain que les Européens pourraient trouver leur salut ! 

À pratiquement trois semaines de son retour à la Maison Blanche, Donald Trump rêve de nouvelles conquêtes territoriales. Groenland, canal de Panama, Canada, le futur président américain multiplie les sorties tonitruantes. Décryptage. 

 

Pas une semaine ne passe sans une déclaration « choc » de Donald Trump. Ainsi, pour Noël, le futur locataire de la Maison Blanche a eu une pensée toute particulière pour le canal de Panama. Le site est sous l'autorité pleine et entière du Panama depuis vingt-cinq ans. Mais Donald Trump veut tout simplement que les États-Unis en reprennent le contrôle. Le canal de Panama, c'est 80 kilomètres qui relient l'Asie à la côte-est des États-Unis ce qui fait de lui une route stratégique puisqu'à lui seul, le canal représente 5 % du trafic maritime mondial. D'après l'autorité de gestion du canal, cinq milliards de dollars de chiffre d'affaires ont été enregistrés durant cette année. 

Ni à vendre, ni à céder ! 

Si Donald Trump veut que les États-Unis reprennent le contrôle du canal de Panama, c’est parce qu’il considère qu'il y a une surfacturation des passages de navires américains. Faux, répond le président panaméen José Raúl Mulino qui explique d'une part que le canal n'est ni à vendre, ni à céder, et d'autre part, que les droits de péage sont les mêmes pour tous les pays. Mais Donald Trump va plus loin. Cela concerne la guerre commerciale qu'il mène contre la Chine : il estime que des soldats chinois contrôlent cette voie de navigation. C'est également faux, affirment les autorités panaméennes. La seule présence chinoise autour du canal est à chercher au niveau de deux ports à ses extrémités. La crainte, c'est que via ces sociétés basées à Hong Kong, la Chine puisse disposer de données économiques sur tous les navires y circulant. 

Le Canada et le Groenland dans le viseur 

Donald Trump s’intéresse aussi à différents territoires au nord des États-Unis, comme le Canada, qu’il considère comme le 51ème État américain. Cela ne l'empêche pas de vouloir augmenter de 25% les droits de douanes de produits importés du Canada, ce qui inquiète à Ottawa. En fin de semaine dernière, le ministre des Finances et la ministre des Affaires étrangères ont fait le déplacement dans la résidence de Donald Trump pour précisément parler du sujet des droits de douane.

Concernant le Groenland, il veut l'acheter, ni plus ni moins. Donald Trump a des vues sur la plus grande île au monde parce qu'elle est riche en ressources naturelles. Plomb, fer, zinc, nickel, or, métaux rares, toutes ces matières premières sont utilisées dans l'armement et pour la production de batteries électriques par exemple. Et puis le Groenland regorge d'importants gisements de sable, ce qui est précieux, le sable étant très convoité pour la construction de bâtiments. 

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Si Donald Trump multiplie ce type de sorties, c’est parce qu’il le sait : il faut exister médiatiquement alors même qu'il n'est pas aux affaires. Dans un second temps, il pourrait s'agir de provocations destinées in fine à faire baisser les taxes pour les bateaux américains qui transitent par le canal de Panama. Mais aussi pour revoir la relation douanière entre le Canada et les États-Unis ou encore pour avoir accès à certaines ressources au Groenland. 

Et puis on le rappelle, Donald Trump, c'est aussi et surtout un homme d'affaires qui sait que parfois, il faut montrer les muscles, voire bluffer pour espérer avoir quelque chose ! 

Des dizaines de millions de jouets sont fabriqués chaque année à travers le monde. Beaucoup finissent assez vite au placard ou à la poubelle. Alors comment réduire ces déchets, réutiliser et recycler les jouets ? En France, depuis janvier 2022, les industriels du secteur doivent financer la collecte, le réemploi ou encore le recyclage. Une loi pionnière dans ce domaine en Europe.

À première vue, rien ne distingue l’école élémentaire Les Raguidelles d’autres établissements. Au milieu de bâtiments des années 1970, des dizaines d’enfants, jouent, courent et crient dans la cour de récréation de cet établissement de Suresnes, à deux pas de Paris. Mais à y regarder de plus près, on aperçoit ici un petit potager, là un bac à compost. À l’intérieur, les élèves et leurs professeurs ont réalisé une fresque du climat.

Et puis dans le couloir qui mène à la cour, une dizaine de bacs et de cartons accueillent les jouets dont les enfants ne veulent plus. Un éléphant gris assoupi aux côtés d’une peluche de poisson aux écailles vertes et brillantes surmonte des cartons de jeux de société. On vit aussi « des livres, des jeux créatifs qui ne servent plus, un camion rempli de voitures » en plastique, expliquent Sibylle, Andréa, Lise, Hugo, Maya et Apolline, des élèves désignés « éco-délégués » de leur école. Quand les bacs ont été installés en novembre, ils sont restés vides quelque temps, « mais depuis qu’il y a eu un mot dans toutes les classes, ça s’est rempli d’un coup », poursuit l’une des éco-déléguées, qui n’a pas encore déposé de jouets dedans.

Une filière unique en Europe de recyclage et réemploi

L’école Les Raguidelles dépend de l’académie de Versailles, première académie en France à participer à la collecte de jouets usagés et la seule à ce jour avec l’académie voisine de Créteil. L’initiative concerne un peu plus de 220 établissements scolaires pour l’instant. Depuis un an et demi, grâce à une nouvelle loi, les jouets déposés à l’école sont ensuite collectés par l’organisme Ecomaison, grâce à une contribution prélevée sur la vente de jeux et jouets neufs. « Cette loi a mis en place une filière de collecte, de réemploi et de recyclage des jouets. La France est l’unique pays en Europe à avoir mis en place une telle filière. Son financement s’élève à 30 millions d’euros par an, destiné en priorité au réemploi et ensuite au recyclage », s’enorgueillit Dominique Mignon, la présidente d’Ecomaison.

En France, 100 000 tonnes de jouets jetés chaque année

Près de 100 000 tonnes de jouets sont jetées chaque année en France. Un tiers seulement est déposé dans des bacs à jouets (dans les écoles ou dans des magasins de jouets et des supermarchés notamment) pour être recyclé – le plus souvent – ou réutilisé. Après la collecte, les puzzles, toupies, poupées, ou encore peluches qui semblent en bon état arrivent chez des associations comme Rejoué, pour avoir une deuxième vie.

L’association, qui emploie près de 45 salariés en insertion et une vingtaine de permanents, est installée dans un ancien centre de tri de La Poste à Vitry-sur-Seine, en banlieue parisienne. Benjamin Delforge, responsable communication de cette structure pionnière du réemploi des jouets en France, nous accueille au sous-sol de l’atelier, rempli de centaines de cartons empilés les uns sur les autres. Ces caisses ont été apportées par Ecomaison, ou bien directement par des particuliers ou des établissements accueillant des enfants. « Quand on les ouvre, c’est un peu la surprise, c’est la caverne d’Ali Baba », sourit-il, écharpe nouée autour du cou.

Normes de sécurité

À l’ouverture des cartons, un premier tri est réalisé pour renvoyer vers le recyclage les jouets cassés ou ceux qui ne peuvent pas être vendus en raison de normes de sécurité. Benjamin Delforge attrape une peluche de lapin dans un bac : « par exemple, un doudou comme celui-ci n’a plus son étiquette CE donc nous ne pouvons pas le revendre », car la réglementation française et européenne impose cette norme pour garantir que les jouets ne sont ni toxiques ni dangereux pour les enfants.

Lingettes, coton-tige, cure-dents et vinaigre blanc

Après ce tri, les jouets en meilleur état quittent le sous-sol de l'association pour aller deux étages plus haut. Des salariés en insertion, comme Ingrid (qui a préféré donner uniquement son prénom), les réceptionnent. « On s’occupe aussi bien des poupées, des jeux en bois, des jeux d’extérieur… Si c’est incomplet, nous pouvons récupérer des pièces au rayon pièces détachées », expose-t-elle en montrant des étagères remplies de jeux de société ou encore de figurines. « Nous les complétons avant de les nettoyer avec des cotons tiges, des lingettes, des cure-dents… » et un mélange de vinaigre blanc et d’eau qui se trouve dans un spray posé sur la table devant elle. Un peu plus loin, une autre salariée s’affaire sur un grand robot de combat en plastique kaki et rouge.

Un espace est dédié aux Playmobil et Lego, dont les boîtes sont reconstituées par thème. Les Barbie et autres poupées sont traitées, elles, « un peu comme une personne : on les lave, on les habille, on leur met des boucles d’oreilles, des accessoires propres, on les coiffe… Puis, on les emballe et on les emmène au contrôle qualité » précise Yoko, une salariée ivoirienne.

Moins de 3 % de réemploi en France

« L’an dernier, nous avons collecté 32 tonnes de jouets », dont un peu plus de la moitié a pu être revendue dans trois boutiques situées en région parisienne « à moins 40 % par rapport au prix du neuf », au bénéfice de l’association, ou donnée à des familles modestes. Mais le chemin est long avant de parvenir au «zéro déchet » dans la filière : pour l'instant moins de 3 % des jouets jetés en France sont remis en état et revendus ou donnés pour être réutilisés. L'objectif est d'atteindre 10 % d'ici fin 2027.

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Sous le sapin, les jouets robots ont trouvé leur public. Ils ont la cote et le marché mondial le prouve, il pèse 22 milliards de dollars par an, sont taux de croissance est de 18 %. L’offre doit donc suivre la demande, car ce type de jouets est très sollicité.

Les couleurs sont vives et chatoyantes dans ce magasin parisien de jouets parisien. Entre les jeux de société, les petites voitures, les poupées, les peluches ou encore les célèbres briques multicolores, parents et enfants ne savent pas où donner de la tête, mais Hector, six ans, lui, veut un robot assez spécial : un mille-pattes télécommandé.

« Moi, j'ai un koala en peluche, il s’appelle Eucalyptus, quand j’appuie sur un bouton, il marche et il fait du bruit », ajoute Ysée, du haut de ses neuf ans, quelques mètres plus loin.

Des robots, il y en a partout. François Fernand, le directeur adjoint du magasin la Grande Récré Beaugrenelle a fort à faire, « car les lorsque les clients arrivent, ils nous demandent immédiatement où sont les robots ». Après avoir conseillé une maman et un couple de grands-parents, le responsable est interpelé au talkie-walkie. « On a beaucoup de robots de type animaux qui vont être télécommandés. On a aussi les robots de combat qui peuvent se jouer à deux et tout seul. En rayon aussi, le robot que vous programmez vous-même, qui est un jeu un peu plus scientifique, un peu plus sur le développement et le codage, le programme. En fait, le robot va interagir avec l'enfant donc ça va être son compagnon avec qui on pourra s'amuser », explique François Fernand. 

Stimulation des sens 

Ce constat est partagé par les parents de nombreux enfants. Aude, maman d’un petit garçon et d’une petite fille, ne dira pas le contraire, leur chambre déborde de robots. « Je pense que c'est très attractif pour les enfants de voir les lumières, les sons. Tout cet attirail fait que cela stimule quand même les sens de nos enfants », explique la maman.

En effet, il est difficile de passer à côté. Le robot fait partie de la société d'aujourd'hui. Son usage se fait dès le plus jeune âge pour accompagner dans la stimulation, le développement ou encore l'épanouissement de l'enfant. « Le robot fait partie des jouets, mais pour autant, il ne remplace le jouet traditionnel, il ne se substitue pas, mais s’additionne », précise Grégoire Borst, professeur en psychologie de l’enfant et de l’adolescent à l’Université Paris-Cité.

« L’une des différences entre le robot et le jouet classique, c’est qu’il peut prendre une forme humanoïde. Or, on sait qu'effectivement cela peut avoir des incidences sur les interactions qui vont pouvoir se faire avec un robot humanoïde. On va peut-être y avoir des interactions qui vont sans doute être un tout petit peu différentes qu’avec un robot chien. On sait plusieurs choses dans la littérature. On peut apprendre avec des robots. Pour autant, on apprend toujours un peu moins bien que dans des interactions sociales réelles », détaille Grégoire Borst. 

Le robot fait donc partie de notre quotidien, que l'on soit enfant comme adultes. Certains sont déjà dotés d'intelligence artificielle générative, créant des contenus. Dans le futur, ce sera généralisé. L'enjeu est alors de savoir comment seront traitées les données que fourniront nos propres enfants à ces robots. 

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Ce sont de simples petites briques en plastique qui s’assemblent, créés par un menuisier danois en 1932 et qui ont marqué des générations. Aujourd’hui, la marque Lego règne sur le marché du jouet. Décryptage d’un phénomène inégalé.

Sur les 285 m2 du Lego Store Paris - Les Halles, le monde se presse en cette veille de Noël. Le jeune Amine, âgé de 7 ans, a les yeux plongés dans des caisses remplies de briques de toutes les couleurs : « Je suis en train de chercher des petits personnages pour faire un père Noël. Avec les Lego, tu peux inventer des gens, et dès que tu t’ennuies, tu peux te remonter le moral avec ça ». Ces petites briques sont les jouets les plus vendus au monde depuis 2018.

En 2023, la marque Lego a déclaré 8,8 milliards d’euros de chiffre d’affaires. Si l’on considère que le marché international du jouet a pesé 168 milliards d’euros en 2023, cela représentait environ 5,25 % de parts de marché. Un succès qui ne se dément pas depuis le Covid-19, comme l'explique Camille Thorneycroft, responsable marketing de Lego France, Espagne et Portugal : « Les années Covid-19 ont été propices, car les gens avaient du temps à la maison. Et les années post Covid-19 n’ont pas vu ce soufflet retomber ».

Le groupe en est à sa huitième année de croissance ininterrompue en France.

Madeleine de Proust

Ce qui fait le succès des Lego, c’est aussi l’innovation et le choix : 40 % de nouveautés sont proposées chaque année et la marque a dans son catalogue 850 références dont les fameuses franchises issues de la saga Star Wars. « Quand Lego a présenté en 1999 à la Toy Fair de New-York son assortiment Lego Star Wars, les adultes ont plébiscité cette gamme, poursuit Camille Thorneycroft. Mais il y a aussi les trains Lego qui ont toujours connu beaucoup de succès auprès des adultes. »

Les Afol (pour Adult Fan Of Lego, soit « les adultes fans de Lego ») sont un vrai phénomène en soi. En France, près d'un adulte sur trois joue encore avec des briques Lego, tandis qu'un sur cinq reconnaît que cela lui manque, selon une étude Play Well 2022-2023. Pour Jenny, rencontrée au Lego Store des Halles, « J’adore construire avec ces petites pièces, c’est apaisant, surtout quand on est stressé, car cela prend du temps et l’on se concentre sur quelque chose, ce qui enlève un peu l’angoisse ! ».

Des briques en guise de réconfort et en forme de Madeleine de Proust, même si les prix restent élevés : presque 60 euros pour le bouquet de roses en Lego, l’un des best-sellers cette année.

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