Il y a 10 ans, un écran tactile était un exploit. Aujourd'hui, c'est un standard.

Pourquoi ? Parce que nous sommes entrés dans l'ère de la "commoditisation".

Aujourd'hui, n'importe quelle innovation technique peut être copiée en quelques semaines.

La bataille ne se gagne plus sur la fiche technique (l'Utilité), mais sur ce que votre marque représente (l'Identité).

Dans cet épisode, on va voir comment sortir du piège de la fonctionnalité pour construire une marque incopiable.

On va décortiquer :

• Le concept de Commoditisation : quand l'innovation devient banale.

• La théorie du "Moat" (les douves) de Warren Buffett appliquée au branding.

• Le cas Apple vs Samsung : pourquoi l'émotion bat toujours la raison (et les caractéristiques techniques).

• Le plan en 3 étapes pour passer d'un vendeur de produit à une marque culte : Valeurs, Voix, Émotion.

  
  

Vos concurrents peuvent voler ce que vous faites. Ils ne peuvent pas voler qui vous êtes. Apprenez à faire la différence.