"Perdez du poids en dormant", "Devenez riche sans travailler".Le marketing traditionnel nous vend l'élimination de l'effort.

C'est séduisant, mais ça ne crée aucune loyauté.

Dans cet épisode, on va décortiquer "L'Endurance Marketing".

Une méthode ingrate au début, mais invincible à la fin.

On va voir pourquoi les marques indétrônables comme Nike ou Bonne Gueule ne cherchent pas à vous vendre un produit, mais à devenir les témoins de votre propre accomplissement.

Au programme :

• Pourquoi l'absence de friction tue la valeur perçue.

• Comment fédérer une communauté contre un "ennemi" commun (comme la Hustle Culture ou la Fast Fashion).

• Comment transformer votre marque en rituel pour ne jamais devenir une commodité.

  
  

Levez la tête. Regardez l'horizon. On est parti pour la longue distance.

Il y a 10 ans, un écran tactile était un exploit. Aujourd'hui, c'est un standard.

Pourquoi ? Parce que nous sommes entrés dans l'ère de la "commoditisation".

Aujourd'hui, n'importe quelle innovation technique peut être copiée en quelques semaines.

La bataille ne se gagne plus sur la fiche technique (l'Utilité), mais sur ce que votre marque représente (l'Identité).

Dans cet épisode, on va voir comment sortir du piège de la fonctionnalité pour construire une marque incopiable.

On va décortiquer :

• Le concept de Commoditisation : quand l'innovation devient banale.

• La théorie du "Moat" (les douves) de Warren Buffett appliquée au branding.

• Le cas Apple vs Samsung : pourquoi l'émotion bat toujours la raison (et les caractéristiques techniques).

• Le plan en 3 étapes pour passer d'un vendeur de produit à une marque culte : Valeurs, Voix, Émotion.

  
  

Vos concurrents peuvent voler ce que vous faites. Ils ne peuvent pas voler qui vous êtes. Apprenez à faire la différence.

Si tout le monde veut être authentique, pourquoi si peu de marques y arrivent ?

Parce que l'authenticité ne veut rien dire. C'est un résultat, pas une méthode.

Dans cet épisode, on va déconstruire ce mythe. Je vous explique pourquoi l'authenticité ne se décrète pas, mais se mérite.

De l'échec cuisant de Pepsi à la réalité de ce qui crée vraiment l'attachement client, on remet les pendules à l'heure. On va voir pourquoi la constance bat toujours la transparence, et comment donner à votre marque une véritable colonne vertébrale.

L'authenticité est comme le bonheur : c'est une conséquence, pas un objectif. Oubliez les stories "coulisses", on va parler de vraie stratégie.

Si quelqu’un te demande de lui expliquer ta marque en une phrase… tu réponds quoi ?

Si tu commences par “alors en fait c’est un peu compliqué…”, c’est qu’il y a un problème. Parce qu’une marque qui n’est pas claire, c’est une marque qu’on oublie.

Dans cet épisode, on parle d’un pilier trop souvent négligé : la clarté du message.

Tu vas comprendre pourquoi savoir résumer ta marque en une phrase peut littéralement tout changer — ton positionnement, tes contenus, tes pubs, et même ta cohérence globale.

Je te montre les erreurs classiques qui brouillent ton message, les 3 questions essentielles à te poser pour construire ta phrase de marque, et comment la tester pour qu’elle devienne ton meilleur outil de communication.

👉 Si t’as déjà galéré à répondre à “vous faites quoi exactement ?”, cet épisode est fait pour toi.

Ton produit peut être parfait. Mais la vérité, c’est qu’il ne fera pas la différence à lui seul.

Dans cet épisode, on explore pourquoi c’est ta marque – et non ton produit – qui déclenche l’achat, la fidélité et l’attachement.

On va parler de perception, d’émotion, et de ce qui fait qu’une marque devient mémorable alors que d’autres restent invisibles.

Au programme : les 4 piliers d’un branding fort, et des exemples concrets avec Apple, MerciHandy, Typology ou Respire.

Et surtout, tu verras pourquoi dans un marché saturé, on n’achète pas juste un produit… mais l’univers qui va avec.

S’inspirer, c’est indispensable. Copier, c’est tentant. Mais où est la limite ?

Dans cet épisode, je te parle d’un sujet que tous les créatifs ont rencontré au moins une fois : comment s’inspirer d’une idée sans tomber dans le copier-coller ?

On va creuser la différence entre l’inspiration et la copie, explorer ce qui se passe dans notre tête quand on reproduit (souvent sans s’en rendre compte), et surtout, je vais te donner des conseils concrets pour nourrir ta créativité sans perdre ton identité.

On parle de psychologie, de biais cognitifs, de veille stratégique, mais aussi de Lego, Apple, Duolingo ou encore Monoprix.

Et surtout, on voit pourquoi la clé, c’est pas d’éviter l’inspiration — c’est d’apprendre à l’utiliser intelligemment.

L’UGC, c’est pratique, efficace, et beaucoup (trop) utilisé.

Mais aujourd’hui… j’en peux plus.

Dans cet épisode, on parle de ce format qu’on voit partout sur TikTok et Instagram — tu sais, ces vidéos de soi-disant clients qui découvrent un produit “par hasard”, avec toujours la même accroche, le même ton, les mêmes visages.

À la base, l’UGC (User Generated Content), c’était censé être un levier authentique, incarné, naturel.

Aujourd’hui, c’est devenu un business scénarisé où l’on a la spontanéité s'est transformée en scripts copiés-collés.

Dans cet épisode, je t’explique pourquoi je pense que ce format s’est essoufflé, comment certaines marques l’utilisent encore très bien, et surtout comment le remettre à sa juste place dans une vraie stratégie de contenu.

On parle aussi de formats alternatifs, de mix intelligent (UGC, FGC, contenus produits, influence…), et de ce qui rend un contenu vraiment utile aujourd’hui : l’intention derrière.