🎙️ Hoe bereik je medewerkers die geen bureau, geen mailbox en geen tijd hebben – en soms zelfs geen toegang tot al je kanalen?  

In deze eerste aflevering van seizoen vijf van b2b earlybirds duiken we in een thema dat veel organisaties louter als communicatieprobleem framen, maar dat in realiteit een strategische en bedrijfskritieke factor is: de betrokkenheid van non-desk medewerkers.  

Onderzoeksbureau Gallup spreekt al jaren over de ‘engagement gap’: frontline-medewerkers voelen zich tot 50% minder betrokken dan hun collega’s op kantoor. Ze weten minder goed hoe hun werk bijdraagt aan de bedrijfsdoelen, voelen zich minder geïnformeerd en hebben vaker het gevoel dat hun stem er niet toe doet.  

Dat is geen ‘soft issue’. Deze zogeheten ‘engagement gap’ heeft vroeg of laat impact op je veiligheidscijfers, retentie, productiviteit en zelfs op de klantenervaring.  

Hoe kan interne communicatie de kloof helpen dichten? Onze gasten weten waarover ze spreken:  

👉 Regine Van Tomme is Corporate Communication Director bij Carrefour België, waar duizenden winkelmedewerkers dagelijks het merk maken of kraken op de winkelvloer.  

👉 Sara Geris is Corporate Communication Director bij Beaulieu International Group, een industriële speler met zo’n 4.100 medewerkers in 19 landen, waarvan ongeveer de helft non-desk.  

Samen leggen ze de vinger op een aantal pijnpunten die veel communicatieteams zullen herkennen. Zo zoomen we in deze aflevering in op:  

✔ waarom de term ‘blue collars’ achterhaald is en ‘non-desk’ ook geen homogene groep beschrijft 

✔ hoe je respectvol intern communiceert zonder te veel te simplificeren of te betuttelen 

✔ hoe je het evenwicht bewaart tussen top-down en bottom-up  

✔ hoe je de juiste kanalenmix samenstelt (app, magazine, schermen, posters, briefings …) 

✔ waarom leiderschap het belangrijkste communicatiekanaal blijft 

✔ hoe je de impact van interne communicatie meet zonder te vervallen in survey-reflexen 

Kortom: weinig fluff, veel inzichten. Zoals je van ons gewend bent. Geniet van de aflevering!

Echt meevliegen met de b2b earlybirds?  

📌 Word lid van de b2b earlybirds community op LinkedIn – daar neem je deel aan het gesprek, vind je meer leesvoer én exclusieve invites voor onze events: https://tinyurl.com/b2bearlybirds  

📧 Schrijf je in op committed to content, onze maandelijkse nieuwsbrief: http://tinyurl.com/comco-nieuwsbrief  

🔗 Meer info over b2b earlybirds? Check https://tiny...

🚨 Ch-ch-ch-ch-changes. Voor sommigen een topschijf, voor anderen een vies woord dat angst oproept. In elk geval wist Herakleitos al dat alles verandert. En het klopt: elke organisatie wringt zich eerder vroeg dan laat door een veranderingstraject. De weerstand borrelt op, het verhaal komt niet over … tenzij je het goed aanpakt.

In deze vierde aflevering van het vierde seizoen van b2b earlybirds duikt com&co-strateeg Jonas in de praktijk van changecommunicatie met twee ervaringsdeskundigen:

• Marianne Huyghebaert, manager interne communicatie bij Randstad Group
• Zoë Cooreman, Chief of Staff & Transformation bij Tractebel Gas Energy Nuclear

Met voorbeelden tonen ze hoe je van onrust naar richting gaat – en hoe je mensen niet duwt, maar meeneemt in verandering.

Komt in deze aflevering aan bod:

• de vier breekpunten waarop change vaak vastloopt
• hoe je een case for change maakt die geen slogan is
• waarom meer info geven soms net angst creëert
• hoe je weerstand omzet in waardevolle feedback
• hoe je ambassadeurs selecteert (hint: geen ja-knikkers)

“Iedereen wordt bang van verandering”, zegt Zoë. “Wij ook”, vult Marianne aan. “En net door naar dat gevoel te luisteren, weet je wat het met je collega’s zal doen.”

Geniet van deze boeiende aflevering!

Echt meevliegen met de b2b earlybirds?  

📌 Word lid van de b2b earlybirds community op LinkedIn – daar neem je deel aan het gesprek, vind je meer leesvoer én exclusieve invites voor onze events: https://tinyurl.com/b2bearlybirds  

📧 Schrijf je in op committed to content, onze maandelijkse nieuwsbrief: http://tinyurl.com/comco-nieuwsbrief  

🔗 Meer info over b2b earlybirds? Check https://tiny...

Planning season in b2b-marketing. Focus je volgend jaar op salesactivatie of wil je vooral aan je merk bouwen? Op welke hype trains moet je springen en welke ontwijk je beter? En vooral: welke budgetten zet je tegenover al die keuzes?

Geen nood als je zelf geen volleerd evenwichtskunstenaar bent. In de tweede aflevering van het vierde seizoen van b2b earlybirds goochelt com&co-strateeg Jonas met brandend actuele marketingkwesties. Dat doet hij met iemand die al zijn hele leven jongleert met verschillende balletjes – liefst tien tegelijk.

Bart De Waele stond jarenlang aan het roer van digitale agencies Netlash, Wijs en Duke & Grace. Met I Know A Guy (IKAg) helpt hij organisaties vandaag in hun zoektocht naar de juiste marketingaanpak en -partners. Speciaal voor b2b earlybirds deelt Bart een uur gratis advies en ongezouten meningen.

Komt in deze aflevering aan bod:

• de grote verschuivingen die het komende marketingjaar zullen beïnvloeden
• het spanningsveld tussen resultaten op korte termijn en plannen op lange termijn 
• het toenemende belang van de meetbaarheid van marketingresultaten
• hoe je bouwt aan een toekomstgericht team in tijden van AI

“Het is een spannende tijd om in marketing te zitten”, poneert Bart De Waele aan het einde van de aflevering. En dat bedoelt hij positief.

Geniet van deze boeiende aflevering!

Echt meevliegen met de b2b earlybirds?  

📌 Word lid van de b2b earlybirds community op LinkedIn – daar neem je deel aan het gesprek, vind je meer leesvoer én exclusieve invites voor onze events: https://tinyurl.com/b2bearlybirds  

📧 Schrijf je in op committed to content, onze maandelijkse nieuwsbrief: http://tinyurl.com/comco-nieuwsbrief  

🔗 Meer info over b2b earlybirds? Check https://tiny...

🎙️ CSRD, of toch niet? Met de Omnibus-voorstellen van februari 2025 zorgt de EU voor onzekerheid bij veel bedrijven. Is dit het einde van verplichte ESG-rapportering nog voor het goed en wel begonnen was? 

Een brandend actueel thema dat een heleboel vragen oproept, zowel bij bedrijven die uit de scope van CSRD dreigen te vallen als grotere organisaties die extra tijd krijgen. 

In de tweede aflevering van het vierde seizoen van com&co’s podcast b2b earlybirds ontdek je antwoorden, een kritische kijk en concrete acties die je nu het beste neemt. Keuzes die áltijd slim zijn, ongeacht de uitkomst van de CSRD-saga. 

De mosterd haalden com&coërs Jonas en Max bij twee duurzaamheidsexperts:  

👉 An Saveyn, zelfstandig ESG-consulent, docent aan HOGENT en voormalig duurzaamheidsmanager bij bedrijven zoals Barco en Vandemoortele 
👉 Ann Peeters, duurzaamheidsexperte bij de Belgische technologiefederatie Agoria 

Over 1 ding zijn ze het alvast eens: volledig de stekker trekken uit duurzaamheidsrapportering is géén optie. 

Komen aan bod in de aflevering: 

✔ gluren bij je buren: unieke inzichten uit een studie bij de lidbedrijven van Agoria, 

✔ waarom ESG-rapportering – net zoals een financieel verslag – een no-brainer is, 

✔ hoe je het uitstel slim besteedt – want 2 jaar is geen overbodige luxe,  

✔ welke voordelen VSME nu al biedt – ook voor wie out of scope valt, 

✔ 5 no-regretacties waar elk bedrijf nu sowieso de vruchten van plukt. 

Van enorm veel tijd besparen over relevant blijven op de markt tot je strategische koers zetten voor de toekomst: duurzaam ondernemen én er transparant over communiceren blijven anno 2025 basisvoorwaarden voor duurzame groei.  

Veel luisterplezier! 

Echt meevliegen met de b2b earlybirds?  

📌 Word lid van de b2b earlybirds community op LinkedIn – daar neem je deel aan het gesprek, vind je meer leesvoer én exclusieve invites voor onze events: https://tinyurl.com/b2bearlybirds  

📧 Schrijf je in op committed to content, onze maandelijkse nieuwsbrief: http://tinyurl.com/comco-nieuwsbrief  

🔗 Meer info over b2b earlybirds? Check https://tiny...

🎙️ Hoe toonaangevende b2b-spelers Jan De Nul en delaware het allerschaarste talent aantrekken  

Nieuwe medewerkers zoeken, is één ding. Hengelen in de overbeviste vijver van knelpuntprofielen, is een ander paar mouwen. 🎣 

Bij technische profielen – van ICT-specialisten tot werfleiders – is de vraag structureel groter dan het aanbod. Toch slagen b2b-bedrijven Jan De Nul en delaware er jaar na jaar in honderden van die felbegeerde professionals aan te werven. Wat is hun geheim?  

👉 Het perfecte mysterie om te ontrafelen in de eerste aflevering van het vierde seizoen van com&co’s podcast b2b earlybirds. Want: in de beperking toont zich de meester – en daar kunnen andere bedrijven ongetwijfeld een pak van opsteken. 

Daarom doken com&coërs Jonas en Stefanie de podcaststudio in met Silke Vandecasteele, Senior Employer Branding Marketeer bij delaware, en Katrien Schrever, Talent Manager bij Jan De Nul. 

Als ervaringsdeskundigen uit de frontlinie van de war for talent hebben zij, naast bewonderenswaardige rekruteringscijfers, nog minstens één ding gemeen: een ijzersterk employer brand. Daar moesten we het fijne van weten. 

We bespreken: 

✔ waarom employer branding een strategische prioriteit is,
✔ de onderschatte voordelen van een sterke Employer Value Proposition, 
✔ waarom ‘authenticiteit’ hét codewoord is voor … alles, 
✔ hoe je een werkgeversmerk bouwt op de lange termijn,  
✔ én consistent inzet voor rekrutering op de korte termijn. 

Van de onmisbare kenmerken van een duurzaam EVP over onder- en overschatte rekruteringskanalen tot de wonderen van een ‘goeie fond’ en kruisbestuiving: Katrien en Silke gooiden het ene inzicht na het andere praktijkvoorbeeld op tafel. Notitieboekje bij de hand? 

Veel kijk- en luisterplezier! 

PS Voor de aandachtige luisteraars: vrees niet, je oren zijn perfect in orde. Op een drietal momenten in de aflevering zit er (letterlijk) een kink in de audiokabel. Ja hoor, er zijn anno 2025 nog dingen die zelfs AI niet kan oplossen. Laat het vooral de pret niet bederven.  

Echt meevliegen met de b2b earlybirds?  

📌 Word lid van de b2b earlybirds community op LinkedIn – daar neem je deel aan het gesprek, vind je meer leesvoer én exclusieve invites voor onze events: https://tinyurl.com/b2bearlybirds  

📧 Schrijf je in op committed to content, onze maandelijkse nieuwsbrief: http://tinyurl.com/comco-nieuwsbrief  

🔗 Meer info over b2b earlybirds? Check https://tiny...

> Wat bedrijven kunnen leren van een professionele wielerclub (veel, zo blijkt!) < 

com&coërs Jonas en Reinhard trokken voor de vierde aflevering van het derde seizoen van b2b earlybirds naar Amsterdam. Niet om te fietsen op de walletjes, wel om de duurzaamheidsman van een professionele wielerclub de kleren van het lijf te vragen. 

Bij ons in de studio: Twan van Schie, Sustainability Developer bij BEAT Cycling Club. Wat BEAT bijzonder maakt? Waar moeten we beginnen?! Ze willen als allereerste professionele wielerclub de Tour de France rijden. Ze vinden dat de traditionele wielersport op de schop moet, want die is 1) gebouwd op een wankel businessmodel en 2) niet duurzaam.  

De missie van Twan is dan ook: BEAT zo duurzaam mogelijk maken. Maar dan wel als club – en professionele ploeg die cols pakt in de Tour. Lastig, want de meest duurzame ploeg? Die hangt z’n fietsen aan de haak. 

We bespreken: 

• hoe Twan een strategie bouwt om BEAT duurzaam te laten groeien, 
• hoe je duurzaamheid inbakt in het DNA van je organisatie, 
• waarom en hoe vele kleintjes een groot maken, 
• waarom je duurzaamheid niet kan verplichten – en wat je beter wel doet, 
• hoe veel en transparant communiceren je impact aanzienlijk vergroot. 

Want Beat Cycling Club heeft als populaire wielerclub een belangrijke voorbeeldrol te spelen op het vlak van duurzaamheid: bij wielerfans, renners, andere clubs en ploegen, maar even goed bij het grote publiek. Zo is het ook voor corporates, grote organisaties en overheden – en voor kleinere bedrijven.  

“Het zou zonde zijn als we vanuit onze voorbeeldrol enkel aan regels willen voldoen, terwijl we net anderen in beweging kunnen zetten”, zegt Twan. 

Agreed. Een aflevering vol relevante inzichten, ongeziene transparantie en meteen toepasbare praktijkvoorbeelden – exact waar BEAT Cycling Club in uitblinkt in z’n duurzaamheidscommunicatie. 

Veel kijk- en luisterplezier! 

Echt meevliegen met de b2b earlybirds?  

📌 Word lid van de b2b earlybirds community op LinkedIn – daar neem je deel aan het gesprek, vind je meer leesvoer én exclusieve invites voor onze events: https://tinyurl.com/b2bearlybirds  

📧 Schrijf je in op committed to content, onze maandelijkse nieuwsbrief: http://tinyurl.com/comco-nieuwsbrief  

🔗 Meer info over b2b earlybirds? Check https://tiny...

> Een wandeling door de 4 belangrijkste uitdagingen in b2b-marketing - met Mark Appel, CMO van Sendcloud < 

com&coërs Reinhard en Jonas trokken voor de derde aflevering van het derde seizoen van b2b earlybirds naar Amsterdam. Niet om spacecake te eten, wel om diep in de belangrijkste uitdagingen in b2b-marketing te duiken.  

Bij ons in de studio: Mark Appel, onze lievelingsmarketeer uit Nederland. Momenteel CMO bij Sendcloud, het #1 verzendplatform voor e-commerce in Europa – daarvoor hoge marketingpief bij b2b-bedrijven zoals Exact, Backbase en CM.com. Een interessante man die van aanpakken weet én die niet verlegen zit om een duidelijke mening.  

Kortom: de ideale gast om inzichten te delen over b2b-marketing. ’t Is de mooiste job ter wereld, maar geen gemakkelijke. “En hard werken”, zegt Mark. 

We bespreken: 

✔ waar de balans ligt tussen focussen op de lange en korte termijn, 

✔ hoe hij snelheid – én resultaten – pakt met zijn ‘marketing blueprint’, 

✔ hoe je ’t ideale team samenstelt voor full funnel marketing,  

✔ hoe Sendcloud de *juiste* dingen vertelt aan de *juiste* persona, 

✔ waarom creativiteit een must is om de Age of Crap te overstijgen. 

En nog een heleboel meer. We flippen de funnel, creëren de meeste impact met brand building, plukken laaghangend fruit en kiezen één pad om dan consequent en snel te blijven gaan. 

Veel kijk- en luisterplezier! 

Echt meevliegen met de b2b earlybirds?  

📌 Word lid van de b2b earlybirds community op LinkedIn – daar neem je deel aan het gesprek, vind je meer leesvoer én exclusieve invites voor onze events: https://tinyurl.com/b2bearlybirds  

📧 Schrijf je in op committed to content, onze maandelijkse nieuwsbrief: http://tinyurl.com/comco-nieuwsbrief  

🔗 Meer info over b2b earlybirds? Check https://tiny...

com&coërs Jonas en Wolf keren het onderwerp interne communicatie binnenstebuiten in deze tweede aflevering van het derde seizoen van b2b earlybirds. In dit seizoen krijgen we geen marketeers over de vloer, maar nodigen we gasten uit met een bredere blik op allerlei communicatiedomeinen. Een marketingpodcast zonder marketeers, als dat maar goed komt.

Bij ons in de studio: Lesley Arens, een van de leidende hr-experts in ons land. Haar boek uit 2018 ‘Waarom de beste HR geen HR meer is’ mondde uit in de snelgroeiende community #ZigZagHR, compleet met vaktijdschrift, maandelijkse events, podcasts, roundtables en meer. Het doel? Het hr-vakgebied heruitvinden door hr-professionals uit te dagen.

Wij daagden haar graag uit door haar in deze aflevering deze centrale vraag voor te schotelen:

Interne communicatie: wie neemt het best het voortouw? Ligt de verantwoordelijkheid bij hr, de communicatie-afdeling, de CEO of nog iemand anders?

Moeilijke vraag, want in vele bedrijven lijkt interne communicatie een afterthought. Zonder toegewijde owner of aanpak. Tegelijk vinden ze hun interne comms vaak ronduit slecht. Hmm …  

Wel, in de ideale wereld is volgens Lesley iedereen in een organisatie verantwoordelijk voor goede interne communicatie. Maar daarvoor moeten uiteraard de juiste afspraken, tools en aanpakken voorhanden zijn. En daar wringt het schoentje.

Lesley vertelt ons:  

• waarom het spaak loopt in interne comms – en waarom hr dan meestal de gebeten hond is, 
• waarom ‘chutzpah’ – ballen, lef, brutaliteit – nodig is om het tij te keren, 
• waar de ideale balans ligt tussen top-down en bottom-up intern communiceren, 
• hoe je medewerkers – ook ‘the unreachables’ – een actieve rol kan geven, 
• hoe je de delicate tango danst van transparant communiceren zonder onrust te zaaien. 

En nog een heleboel meer: van aannames die je beter uit je hoofd bant over een hoop vragen die je dringend moet stellen tot enkele gruwelijke fouten in interne communicatie.

Wat zeker is: iemand moet ownership nemen. Die persoon heeft als belangrijkste taak vooral: luisteren. Zet je niet de juiste persoon op de juiste plek, dan krijg je miserie. In de veranderde context van vandaag (post-pandemie, meer thuiswerk, krappe arbeidsmarkt, economische onzekerheid etc.) is het extra belangrijk om je interne comms – en daarmee ook je medewerkers – de aandacht te

Echt meevliegen met de b2b earlybirds?  

📌 Word lid van de b2b earlybirds community op LinkedIn – daar neem je deel aan het gesprek, vind je meer leesvoer én exclusieve invites voor onze events: https://tinyurl.com/b2bearlybirds  

📧 Schrijf je in op committed to content, onze maandelijkse nieuwsbrief: http://tinyurl.com/comco-nieuwsbrief  

🔗 Meer info over b2b earlybirds? Check https://tiny...

com&coërs Reinhard en Wolf duiken in de wondere wereld van employer branding in deze eerste aflevering van het derde seizoen van b2b earlybirds. In dit seizoen krijgen we geen marketeers over de vloer, maar nodigen we gasten uit met een bredere blik op allerlei communicatiedomeinen. Een marketingpodcast zonder marketeers, als dat maar goed komt. 

Bij ons in de studio: Jan Laurijssen van SD Worx. Hij is hr-researcher en -evangelist bij het hr-kenniscentrum van SD Worx, en doet daarnaast al 12 jaar onderzoek naar duurzame loopbanen met professor Ans De Vos (Antwerp Management School). De perfecte gast om deze vraag te beantwoorden, dus:

Employer branding: is het een buzzword, een trend of absolute noodzaak?

Wel, in de krappe arbeidsmarkt van vandaag is het vast en zeker het derde. Bedrijven met een straf werkgeversmerk – of employer brand, slagen er een pak beter in om zowel kandidaten als huidige werknemers te overtuigen voor hen te (blijven) kiezen.

Jan vertelt ons:

• welke evoluties de arbeidsmarkt zo woelig maken,
• wat employer branding is en wat het niet is,
• hoe je zorgt voor een authentiek en geloofwaardig verhaal, 
• welke rol daarin weggelegd is voor hr, marketing en leidinggevenden,
• waarom generatiedenken op de schop moet – en hoe dat employer branding makkelijker maakt. 

Wachten tot de lucht opklaart boven de arbeidsmarkt? Kan, maar dan heb je geduld nodig. Véél geduld, zegt Jan, want dat kan tot 2040 duren. Ain’t nobody got time for that, toch?

Echt meevliegen met de b2b earlybirds?  

📌 Word lid van de b2b earlybirds community op LinkedIn – daar neem je deel aan het gesprek, vind je meer leesvoer én exclusieve invites voor onze events: https://tinyurl.com/b2bearlybirds  

📧 Schrijf je in op committed to content, onze maandelijkse nieuwsbrief: http://tinyurl.com/comco-nieuwsbrief  

🔗 Meer info over b2b earlybirds? Check https://tiny...

Hoe kijken CEO’s naar de marketing van hun bedrijf? Wanneer zijn ze tevreden en welke rol willen ze zelf wel of niet spelen? Als je er er net als vele andere b2b-marketeers het raden naar hebt, dan komt deze 3e aflevering van het 2e seizoen van b2b earlybirds als geroepen!

com&co’s strateeg Reinhard De Milt en sidekick Wolf Goderis stellen alle vragen die op marketeers’ lippen branden aan Jeroen De Wit, founder en CEO van de snelgroeiende SaaS scale-up Teamleader. 

Ze praten honderduit over:  

• hoe je als CEO je marketingteam kan ondersteunen 
• de moeilijke balans tussen vertrouwen geven en ingrijpen 
• welke metrics Jeroen in het oog houdt en wanneer hij de data tegenspreekt 
• waarom hij liever zo min mogelijk helikopters in de lucht ziet 
• hoe marketeers makkelijker buy-in kunnen krijgen bij management 

En nog een heleboel meer. Duik mee in het gesprek en neem een kijkje in Jeroens brein. Zo zet je voortaan als marketeer snel even je CEO-bril op en kan je hoofzaak van bijzaak scheiden. 

Echt meevliegen met de b2b earlybirds?  

📌 Word lid van de b2b earlybirds community op LinkedIn – daar neem je deel aan het gesprek, vind je meer leesvoer én exclusieve invites voor onze events: https://tinyurl.com/b2bearlybirds  

📧 Schrijf je in op committed to content, onze maandelijkse nieuwsbrief: http://tinyurl.com/comco-nieuwsbrief  

🔗 Meer info over b2b earlybirds? Check https://tiny...